BBB E O USO DOS MEMES PARA ALAVANCAR AS PUBLICIDADES
Nos dias atuais, a circulação de conteúdo é extremamente influente na geração de valor e significado de várias economias que compõem o panorama midiático atual. É evidente que se não há propagação daquele conteúdo em específico, ele morre e, quando tratamos deste tema, automaticamente o associamos com os interesses comerciais das pessoas, tanto para compra quanto para a venda de produtos e/ou serviços.
A partir disso, contextualizamos a Cultura da Conexão, que analisa um modelo híbrido e emergente dessa circulação. Ela é a responsável por determinar como um material é compartilhado através da cultura, e fala muito sobre as decisões que nós tomamos diariamente nas redes, quando por exemplo decidimos se vamos passar a diante ou não algum conteúdo que vimos e achamos interessante ou, em muitos casos, “bobo”.
Essa temática se encaixa muito com os memes, tendo em vista que eles são criados como uma referência a qualquer informação engraçada ou alguma ocasião editada fora de contexto que viraliza nas redes, geralmente são imagens, vídeos ou gifs que acabam se espalhando na internet por meio das redes sociais das pessoas.
E o Big Brother Brasil 21 é uma grande referência quando o assunto é meme, justamente por ter rendido — e render até hoje — momentos memoráveis, que marcaram a mídia e os telespectadores. Em apenas três meses, os “brothers” e “sisters” deram à web conteúdos inesgotáveis e de qualidade.
Participação ativa de fãs
O programa preza por levar em conta (pelo menos em tese), a opinião dos fãs e a última edição foi comandada pela máfia de fãs, também chamados de cactos. Isso foi enfatizado no momento em que os fãs da participante Juliette Freire comandaram as saídas do reality.
Desde o princípio, a cada paredão, mutirões de votos e hashtags foram alcançando níveis nunca antes vistos e as eliminações de Karol Conká e Nego Di fizeram história, e são provas cabais de que os fãs, são peça chave no mundo midiático: o uso das redes trouxe o cidadão comum ao posto de decisor.
Além disso, vem à tona a ideia de inteligência coletiva, através dos discursos trazidos pelos participantes e pelos fãs, criando um pensamento alinhado aos ideais que querem ser propagados pela mídia.
O Big Brother Brasil e a sua influência no mundo do marketing
Como de costume, no mundo do marketing as marcas muitas vezes buscam artistas e celebridades para serem garotos e garotas propagandas com o intuito de atrair visibilidade ao produto anunciado. Muitas vezes isso acontece até com os “ex-bbb’s”, que após a participação no programa passam a trabalhar com a sua imagem. No entanto, uma diferença do BBB 20 e o 21, é que agora além das marcas usarem a imagem dos ex participantes como meio de propaganda, um outro fator tem sido muito explorado: os memes gerados durante o programa.
A passagem dos participantes no reality geram muitos memes, tendo em vista que muitas situações do cotidiano deles como as risadas, falas inusitadas, brigas, são vistas e ganham mais credibilidade ainda quando são revistas pelo público aqui fora.
As redes sociais permitiram que esses momentos circulassem ainda mais e para além das telas da TV, expandindo transmidiaticamente para os smartphones, computadores, tablets e afins. Por isso, os participantes acabam sendo conhecidos por coisas que eles falaram dentro da casa e que aqui fora viralizaram. É evidente que as marcas aproveitaram essas situações e investiram, passando a utilizá-las como uma estratégia para as propagandas.
Desse modo, ao invés do ex- participante fazer uma propaganda “comum” apenas oferecendo o produto ou marca, agora acontece um tipo de reformulação para que, de alguma forma, seja inserido na propaganda o contexto de algum meme ou acontecimento do BBB. Assim, os anúncios têm ficado repletos de bordões e referências que apenas quem acompanhou o programa vai entender — quem não assistia também pode captar a mensagem, mas há uma imersão e identificação maior daqueles telespectadores que assistiram e interagiram com o programa enquanto aquelas pessoas ainda estavam na competição.
Podemos usar como exemplo a Viih Tube, que durante sua participação no reality foi caracterizada pelo público como “a menina que não toma banho” e também como “a menina que tem vários pais”. Hoje em quase todas as propagandas que faz, Viih Tube utiliza isso a seu favor e sempre insere esse contexto em suas “publis”.
O cantor Projota também participou da última edição do programa e saiu com fama de “paladar infantil”, por ter uma alimentação bem limitada e que chamou atenção do público aqui fora. Em uma publicidade que o artista fez para a Skol, ele foi “desafiado” a comer coisas comuns que ele não gostava, como lasanha e estrogonofe. Esse é mais um caso em que foi utilizado o contexto de acontecimentos do reality para impulsionar a propaganda.
A cantora Pocah também teve sua participação e ficou conhecida como “dorminhoca”, por dormir muito durante sua estadia na casa. Ela também não ficou para trás e fez publicidade com isso. Em um trabalho para a Cor&Ton, Pocah, inicia o anúncio se deitando para dormir e tudo acontece dentro de um sonho que ela tem, até que ela desperta do sono estando com o cabelo pintado.
Por último, um dos maiores exemplos é o Gilberto, que agora é conhecido artisticamente como Gil do Vigor. O pernambucano conquistou o coração dos brasileiros com seu carisma e está arrasando no mundo das publicidades, sendo garoto propaganda de diversas marcas. Todo esse sucesso do rapaz se deu por conta da sua trajetória e dos momentos icônicos que renderam muitos bordões, que são um sucesso e estão presentes em todas as suas propagandas de alguma forma.
Participação e engajamento do público
Devido a tudo isso, o BBB21 foi um sucesso! Nunca na história do programa houve uma participação tão grande do público e um investimento tão pesado de marcas como Avon e C&A. Mesmo dentro da casa, Juliette e Gil já estavam fadados ao sucesso aqui fora.
Com bordões como “o Brasil tá lascado” e “é pau”, ambos viralizaram nas redes e, ainda no confinamento, já eram cotados para contratos milionários com diversas marcas. Atualmente, é mais que comum ouvirmos “Brasiiiiiil” em vários comerciais, e até mesmo quando ligamos o Waze. Isso mostra como a cultura vem sendo moldada a partir das mídias.
Ainda hoje, há discussões entre os fandoms, e além disso, muitos dos participantes, mesmo tendo repercussão negativa dentro da casa, se mantêm vivos no inconsciente coletivo e também ativos em propagandas, como é o caso do Projota, com seus problemas de paladar infantil e Lumena com suas autorizações e concessões.
Todos os fatores antes apresentados têm tido uma aderência muito grande no dia a dia do público, e a tendência é que se mostre ainda mais forte. Os rostos dos participantes da 21ª edição do reality serão vistos por ainda muito tempo. Principalmente o de Juliette que começa nos próximos meses, a sua carreira musical.
