Algoritmo no Instagram: entenda como ele funciona

Quantas vezes você já entrou no seu Instagram e se perguntou “Por que isto está aparecendo para mim?”? Não se sinta sozinho, você não é o único. As postagens mostradas no seu Feed e Stories têm uma razão.

A cada minuto que você passa na internet, existem centenas de dados referente aos seus gostos e preferências sendo salvos e usados para aprimorar ainda mais a sua experiência online. Esses dados são lidos por algoritmos, uma espécie de conjunto de critérios que reconhecem o seu padrão de gosto por determinado material, afim de sempre mostrar mais conteúdo de acordo com seu interesse. Muitas redes sociais usam deste artifício, de forma que elas se beneficiam e também trazem benefícios a quem as usa.

As principais funções do Instagram, além de aproximar os vínculos sociais entre usuários, estão em: promover ou lançar produtos, criar conteúdos, criar ofertas, anúncios e outras variedades. Antes, o que demandava uma grande quantidade de pessoas e ferramentas para a elaboração, hoje pode-se utilizar ao alcance dos dedos e, com a ajuda dos algoritmos, se tornou possível filtrar os conteúdos mais relevantes para cada público.

Algoritmo nos Stories e Feed

Logo que entramos no aplicativo do Instagram, vemos no topo da tela os famosos círculos em torno da foto de perfil de outros usuários, o que indica que a pessoa publicou um Story. O algoritmo para esta ferramenta, leva em consideração diversos fatores para definir quais pessoas você verá primeiro, tais como: o seu nível de interação com aquela conta, o número de curtidas e comentários deixados em publicações anteriores, reações e directs enviados durante determinado período de tempo, marcações de perfil no qual aparecem juntos, etc. Este tipo de ação demonstra que existe um interesse da sua parte em acompanhar os compartilhamentos dessa pessoa.

O mesmo acontece com o Feed, logo abaixo dos Stories, enquanto arrastamos a timeline para baixo, atualizando as postagens até o encontro da última publicação visualizada em nosso último acesso, onde nos é atualizado todo o material postado na rede pelas pessoas que seguimos. O critério de linha cronológica não é muito relevante, pois, independente de ter sido postado há 1 minuto ou há 24 horas, os primeiros espaços sempre estarão destinados àqueles aos quais o algoritmo reconhece maior interação de nossa parte. É garantido pela plataforma que nenhum material é deixado de lado e omitido do Feed, porém quanto menor a sua interação com determinada conta, menor é a frequência com que ela é exibida a você.

Mesmo as postagens com menores alcances e engajamentos, possuem dados valiosos para as marcas, podendo revelar informações, como: uma abordagem mais adequada para alcançar o público, melhor horário para apresentar algo, qual o seu gosto através das outras contas comerciais que ele segue, etc. Apesar de ser ótimo para negócios, se o seu perfil é voltado apenas para propagandas e negócios, muito dificilmente terá um perfil popular e engajado. O apelidado de “Guru das redes sociais”, Erico Rocha, cita que é importante entreter o público mesclando e atualizando sempre o perfil, fato que atrai pessoas a clicarem em sua página e “ensina” ao algoritmo que certas coisas são do interesse do público.

Algoritmo no Explorar

Depois de horas e horas navegando pelas publicações dos seus contatos, chega o momento em que não há mais material atualizado para ver, mas o Instagram, pensando nisso, trouxe o recurso explorar, representado pelo ícone de uma lupa (também escrevemos sobre esse e outros recursos do Instagram em uma matéria aqui na Creative Bee, passa lá para dar uma olhadinha). Essa ferramenta nos dá acesso a publicações de várias outras contas da rede, mas nada é por acaso, por aqui tudo é bem pensado! Estas publicações que aparecem através deste recurso, também usam como um norte os dados dos algoritmos, por exemplo, as páginas de roupas, memes, política, esporte, religião e etc, as quais você segue, já entregam referências para que o aplicativo te mostre conteúdo atualizado por mais outras horas e horas.

Algoritmo no Reels

Reels é a ferramenta caçula do Instagram, um recurso novo apresentado pela plataforma como contra-ataque aos famosos vídeos do Tik Tok. Não diferente dos outros, o Reels tem como base os mesmos critérios, mas por se tratar de uma novidade, durante o rolamento na página inicial, o aplicativo nos recomenda alguns Reels usando como referência a popularidade deles, ou seja, aqueles que tiverem um bom número de curtidas, comentários, compartilhamentos e visualizações, têm mais chance de ser indicados para os usuários. Normalmente aparecem também no explorar, da mesma forma a partir dos algoritmos do gosto do usuário.

Algoritmo nas lives

Durante a pandemia do Covid-19, que se iniciou no primeiro semestre de 2020, muitas formas de convivência presencial ficaram privadas devido à quarentena estabelecida como medida para diminuir a transmissão do vírus, e os relacionamentos e interações à distância ficaram muito populares, como uma alternativa para “estreitar os laços”.

Coisas cotidianas como um passeio no parque, uma ida ao cinema ou a emoção de um show de música, deixaram de acontecer, mas como forma de não perder engajamento com o público, muitas pessoas dos mais diversos cenários da mídia, passaram a utilizar as transmissões ao vivo do Instagram para manterem-se populares durante o recesso de atividades presenciais. As lives com concertos musicais atraíam muitas contas por muito tempo aos seus perfis, o que colaborou para que o algoritmo interpretasse o perfil destes artistas como interessante e passasse a mostrá-los com mais frequência nas timelines.

Para concluir, podemos notar o quão importante e relevante são as nossas ações na internet, desde o compartilhamento de conteúdos até os mais simples comentários e likes deixados em fotos. Tudo contribui para uma melhor experiência de uso pessoal, e fornecimentos de informações para os negócios. Hoje, sem dúvidas o algoritmo do Instagram é um dos exemplos a serem seguidos em critérios de entrega de conteúdo.