Mundo Geek: Um mercado em constante ascensão

Saiba sobre uma comunidade que tem transformado seus gostos e consumo em um estilo de vida cada vez mais popular nos últimos anos, e como isso tem influenciado o mercado.

Com materiais que movem gerações, a Cultura Pop tem ganhado força de diversas formas no mercado da atualidade. Com fãs assíduos e que não desistem de ter exclusividade total sobre produtos e conteúdos de seu interesse dentro deste universo, o crescimento de vendas de diversos tipos relacionados, tem aumentado de forma extraordinária nos últimos anos. De acordo com Lucas Mathias, profissional de marketing da empresa de tecnologia MindMiners, o público geek influencia tendências pelo alto grau de fidelidade e comprometimento com marcas e personagens.

Anos atrás, ser amante da cultura acima descrita, trazia o estereótipo dos chamados “nerds”, rotulados de super inteligentes, tímidos e de gostos peculiares, porém esse rótulo tem estado cada vez mais longe da realidade. Um novo termo então surge para definir essa comunidade e eles passam a ser chamados de “geeks”, abrangendo uma variedade muito maior de pessoas, idades e estilos de consumo, e seria impossível descrever tamanha variedade somente neste post. A verdade é que o entretenimento cria paixões e influencia gerações. Star Wars, De Volta Para o Futuro, Senhor dos Anéis e filmes de super-heróis, são alguns dos exemplos que mudaram o entretenimento e a forma de consumir.

Mas afinal, o que é cultura Pop?

Associa-se à cultura nerd e pop de modo geral, os quadrinhos, jogos eletrônicos, mangás, ciência, ficção científica, livros, séries e filmes relacionados à tecnologia como um todo. É um mercado muito amplo, se formos considerar a infinidade de segmentos que se pode alcançar com todos estes temas. A cultura pop em geral tem uma capacidade de moldar a personalidade de uma pessoa e seu modo de consumir. “O universo do entretenimento é lúdico, pensado justamente para provocar emoções, tem o compromisso de prender a atenção e cativar. Filmes, músicas, seriados, livros, quadrinhos podem criar elos de identificação de tal forma que os laços acompanham uma pessoa durante toda a vida” — Lia Clerot.

Como o comercio tem se comportado em relação a essa cultura?

Para o comércio, o sentimento do público geek pode representar uma infinidade de oportunidades. Cada vez mais marcas usam temáticas dessas culturas para atrair seus fãs e aumentar suas vendas. Com tantas opções, é necessário um estudo prévio e preparação pois se trata de um mercado em constante mudança e atualização de conteúdo. Não basta abrir uma loja de camisetas ou canecas sem saber o que está vendendo. Os produtos e marcas escolhidos pelos geeks sãos considerados quase que parte da identidade pessoal, o que aumenta a exigência sobre o conhecimento do produto por parte dos investidores.

A internet também se mostra uma grande aliada quando o assunto é o universo Geek. Cerca de 57% dos geeks afirmam realizar compras online com frequência, o que explica o crescimento de lojas virtuais e sites especializados, de acordo com a Geek Power (2018), pesquisa realizada pelo Omelete Group e o Ibope CONECTA. A tecnologia é muito usada por este grupo, que tem sua presença cada vez mais forte nas redes sociais, lojas eletrônicas e até mesmo em eventos virtuais. Exemplo de um evento virtual que moveu muito esse grupo, foi a DC FanDome, uma convenção online que foi criada como uma forma de substituir uma Comic-Con, que teve de ser cancelada devido à pandemia. Os responsáveis ​​pela organização foram a Warner Bros e a DC Comics.

A convenção foi um grande sucesso no mundo geek, batendo gravações de audiência e mobilização pela internet. O DC FanDome acumulou 66 milhões de visualizações mundialmente, na edição de 2021

Quanto esse universo movimenta?

Abaixo listaremos alguns dados surpreendentes que demonstram a força e todo o potencial de crescimento deste mercado:

• Vingadores Guerra Infinita, da Marvel Studios, é um filme que não podemos deixar de citar quando falamos de valores, pois bateu todos os registros e foi considerado o filme com maior arrecadamento de bilheteria, com mais de US$ 2 bilhões ao redor do mundo.
• A indústria do videogame também não fica atrás e segue esse crescimento. Segundo pesquisa da Entertainment Software Association, desde 2011, os jogos arrecadam US$ 1 bilhão a mais a cada ano.
• Diversos produtos comercializados desse universo vem batendo recordes: Com faturamento em 2016 de US$ 24,5 bilhões contra o de 2015 de US$ 23,2 bilhões.
• Atualmente, 23% das pessoas no Brasil se consideram jogadores assíduos, segundo pesquisa realiza pelo Ibope, o que corresponde a mais de 45 milhões de pessoas.
• Uma pesquisa de mercado feita pela NewZoo, estima que existem 2,7 bilhões de jogadores no planeta e que eles vão gastar mais de US$ 200 bilhões nessa indústria até 2023.
• Durante a pandemia, a venda de jogos superou as expectativas, com uma estimativa de lucro de US$ 77,2 bilhões. Alguns dos jogos mais vendidos de 2020 fazem parte do Universo Geek, como: Dragon Ball Z: Kakarot; Mario Kart 8 Deluxe; e Star Wars Jedi: Fallen Order.
• E o mercado Geek vai muito além de bilhões de dólares em jogos, havendo um crescimento enorme nas lojas físicas e e-comerces também. Como por exemplo: no Brasil, o setor de licenciamentos, com produtos ligados a filmes e personagens de sucesso, alcançou em 2019 um faturamento de R$ 20 bilhões.

O que podemos esperar desse mercado é um crescimento contínuo e uma mudança constante. Com diversos segmentos e opções, é interessante se manter por dentro das atualidades e das novidades, já que elas são uma peça-chave para quem deseja ingressar nesse mercado. Então se você é um pertinente, sugiro se preparar desde já para viajar junto ao seu público neste universo diverso de aventuras e coisas a se descobrir!

Referências:

ALCÂNTARA, Daniel. Cresce o mercado consumidor de produtos que cultuam personagens da cultura pop. In : Cresce o mercado consumidor de produtos que cultuam personagens da cultura pop . Fecomercio Df, 20 jul. 2018. Disponível em: https://www.fecomerciodf.com.br/cresce-o-mercados-consumidor-de-produtos-que-cultuam-personagens-da-cultura-pop/. Acesso em: 20 out. 2021.

AIRFLUENCERS (Brasil). Mundo Geek: Por que esse mercado é um sucesso? Mundo Geek: Por que esse mercado é um sucesso ?. In : Mundo Geek: Por que esse mercado é um sucesso? . Airfluencers, 4 conjuntos. 2020. Disponível em: https://blog.airfluencers.com/blog/mundo-geek-porque-esse-mercado-e-um-sucesso/. Acesso em: 20 out. 2021.

MONBRITT, RAFAEL. A Influência do Universo Geek nas Marcas. In : A Influência do Universo Geek nas Marcas . [ S. l. ], 15 de julho. 2020. Disponível em: https://agenciadigital.com.vc/blog/a-influencia-do-universo-geek-nas-marcas/. Acesso em: 20 out. 2021.