母親節檔期怎麼規劃？3種行銷角度介紹9檔品牌活動｜社群分析EP20
在整理行銷案例的過程中，發現母親節檔期的案例滿多的，但有沒有一個大家共同的切入點？我發現有 3 點，分別是「提升生活質感」、「減輕勞動付出」、「打造獨特回憶」，下面將用各品牌的案例來說明。
誰適合看這篇文章？
✔ 對於社群經營、社群分析、社群行銷、社群互動有興趣的朋友一、提升生活質感
母親節一直是上半年最重要的檔期之一，而「提升生活質感」不外乎「子女送禮」、「買給自己」，而產品類型則以「美妝、家電、家具」為大宗。
案例一：Estee Lauder 雅詩蘭黛
美妝幾乎都主打「化妝禮盒、保養組合」，雅詩蘭黛除了美妝品之外，還規劃了數檔贈品活動，像是：
- 滿額 $5,000 送香氛花束
- 滿額 $8,000 送禮盒包裝
- 滿額 $10,000 送貝殼編織化妝包 +手提袋
甚至還有專櫃限時限量的 14 吋手提箱，不論是買給自己，或是送禮使用都非常適合！
案例二：IKEA
家具龍頭 IKEA 2024 年則是主打「打造媽媽專屬療癒角落」，以被套、涼被、人體工學枕、收納盒、香氛蠟燭、扶手椅、落地燈等家具擺設，試圖用「趁母親節升級空間質感」切入。
案例三：三星電子 Samsung
家電的話每一家百貨幾乎都是用「拯救家庭三機」來宣傳，這三機指的是「烘衣機、掃地機、洗碗機」，但除了這三款之外，各廠幾乎是全品項優惠，像是調理機、咖啡機、攪拌機也都一定會有母親節特惠價。
但三星另外推出「春遊購星機」，購買指定機型，即可獲得7–11商品卡，單筆滿 15 萬元，再加碼送 2 萬元旅遊金。
二、減輕勞動付出
減輕勞動指的是當天活動，像是母親節大餐、出遊放鬆行程。
案例四：王品牛排
母親節當天的套餐價格通常會比平常高 1.2–1.5 倍，但同時幾乎滿多家餐廳都會額外推出「造型蛋糕或額外海陸餐點」。
王品牛排 2024 年還加入「尋人活動」，只要媽媽姓名有「眞、心、謝、禮」任一字或同音字，都會額外招待帝王蟹。
另外這一鍋則是出示媽媽身分證件，依照媽媽年齡，幾歲就送幾隻特級藍鑽蝦，上限 50 隻。
案例五：晶華酒店
除了餐廳套餐，飯店也是不斷推出「一泊二食」方案，住一晚可以包當天晚餐和隔天早餐。
除了套餐之外，晶華酒店更是推出「極致寵愛媽咪假期」住房專案，在套房內可以享受 SPA 療程。
案例六：Villa.like Spa 悅禾莊園
若母親節當天不想出門，「全身筋絡、精油按摩」也是很多人的選項，各種推拿、SPA、芳療油壓、足部清潔、孕婦按摩，也非常適合。
三、打造獨特回憶
除了上述的送禮、放鬆，「親子活動」也是近期很多母親節的選擇，像是工作坊、陶土、甜點製作。
但也有一些機構推出「一日不當母親節」，主打個人活動，像是動態繪畫、跳舞、一日打扮等。
案例七：韓星美妝體驗
若要出國，近幾年韓國流行由韓團經紀公司的妝髮工作坊提供專業化妝，讓媽媽可以體驗韓星美妝及髮型設計。
案例八：花藝課程
市面上也有滿多花藝工作室推出母親節課程，主打單人上課或是親子課程，像是 Everijoy Floral Boutique 就推出「鮮花蛋糕」（不可食用），由花藝師手把手教學。
案例九：糕點手作課程
近期也有滿多的茶道教室、甜點教室，推出母親節親子活動，而三日月茶空間也可以預約課程，像是和菓子體驗課程、手刷抹茶體驗。
四、總結
這篇是整理 2024 年看到的母親節行銷活動，因為目前也還在電商產業，對於各品牌的行銷規劃仍很感興趣。
若對行銷系列有興趣也可以持續觀看：
非常謝謝你的閱讀！上述單純以我的職場生活來整理，未能涵蓋所有案例，
如對內文有任何疑問，都歡迎留言、寄信聯繫。如果文章有一點啟發或幫助，可以點擊拍手讓我知道 👏
．撰寫於：2024/06/15 (六)。
．撰文者：張家惟 Evan Chang，evancwchang@gmail.com
