講座的主題設定｜活動趨勢觀察10
這系列會記錄我過往在舉辦講座類活動的方法，包含：#1 主題設定、#2 講者邀約、#3 場地挑選、#4 參加者聯繫、#5 產品迭代。
這五個類別會分成五篇來記錄，第一篇先從【主題設定】開始。
一、為什麼要設定主題
一開始仍會從心法上說明，主題主要是讓潛在客群吸引目光，讓他們產生 #共鳴 和 #信任，進而有「對！這就是我需要的」的想法。
在訂定主題時，會有兩個元素：「系列名稱」、「標題名稱」。
（一）系列名稱
指的是這堂講座是圍繞在什麼大方向底下，像是我們可能常見到「創業小聚#1」、「設計人聊聊天#1」、「行銷人之夜#1」、「心理師的下班談心#1」，系列名稱的用意在於 #信任，讓參加者認為這個系列已經持續辦好幾場了、且被很多場的參加者喜歡（才會續辦）。
以 UX 設計師為例可能就被包含在設計的框架下，像是：
- 設計人聊聊天#1 UI 設計師
- 設計人聊聊天#2 UX 設計師
- 設計人聊聊天#3 服裝設計師
- 設計人聊聊天#4 風格設計師
當然不只可以這樣切分，也可以把同一類設計師分成不同範疇，像是「線上產品的 UX 設計師」、「線下產品的 UX 設計師」，讓整個系列可以不斷延伸和拓展範圍，即使後面的職位不同，但都被包含在同一個「系列名稱」底下。
此外在設定系列名稱時，也是再次確認這個系列是否要固定頻率舉辦（#1、#2 … #100），還是短期只辦幾場就結束；若是後者，則可以明確指出只有三堂課、五堂課（行銷入門課第一堂… 行銷入門課第三堂）。
（二）標題名稱
在系列名稱之後，讓潛在參加者會找到 #共鳴 的點，就是標題名稱的目的了，像是「掌握 UX 設計師的職場手札」、「從0到1的數據分析師」。
通常我在想標題名稱都會用兩句，一句主標（大略意思）加上一句副標（補充說明），舉例如下：
- 成為 Youtuber 的入門手冊－源源不斷的靈感累積與必備思維
- 掌握 UX 設計師職場手札－給想踏入 UX 領域的你
（三）完整標題
完整標題＝系列名稱＋標題名稱（主標＋副標）
例如（以下是複製各活動的名稱）：
- 【創業小聚#111】打造破千萬的科技爆品，群眾集資的成功法則
- 品牌課#3 | 影片行銷實戰課 — 利用影片打造你的品牌影響力
- Yourator 新創小酒館第18夜｜新創與教育的跨界對談 — 高強度職場經驗
- Gap Hour #21｜典當時間，換一本書的悠閒
- CMX 人物小聚 02 月份【2020 絕不能錯過的英文策略學習地圖】/ 分享人：Howard 浩爾
- 社群丼 Plus #7 激燃！如何打造生火社群視覺？
並不是說每個標題都一定要套用上面的公式，本篇是整理我過往所看到的活動標題，而歸納出的脈絡，市面上也有很多標題只用一句，卻也是很熱門的活動。
二、主題的分類邏輯
講座這幾年原本單堂的分散式，逐漸有多堂的系列式的規劃，分類如下：
（一）單堂：像是「歸國分享會」、「澳洲打工 XX 說明會」，通常會是 #個人經驗分享，一次就講完了，較難擴充成多堂的脈絡。
（二）相同專業的多堂：則是「數位行銷的 5 堂課」、「YouTuber 的36 堂課」、「文案新手的 4 堂課」，大多是把 #一個專業技能 拆分成不同學習路徑，基礎課程跟進階課程都可往下細分，像是「入門行銷的 3 堂課」+「進階行銷的 5 堂課」。
（三）類似經驗的多堂：還有一種多堂是把單堂包在一起，以個人經驗出發，但都環繞在某個主軸下，例如「逐浪世代－海外發展系列講座」，都是邀請在海外工作的前輩回來分享，無論在日本、美國、或新加坡工作，都算是這個多堂系列範圍內；或是「創業小聚」，都是邀請不同領域的創業家來分享。
如果是單堂，前面就不需特別放系列名稱，可以直接放標題名稱（主標＋副標）即可。
如果是多堂，過往我會放系列名稱，但近期發現把系列名稱放在完整標題似乎沒有太大成效，目前嘗試把系列名稱只放在內文跟封面圖，活動的標題只留標題名稱，讓潛在客群可以很直接地先看到標題名稱而產生共鳴，點進去活動頁面才會再看到系列名稱的介紹。
三、總結
主題設定是講座的第一步入門，本篇總結過往在訂定主題的 #方式 和 #邏輯，這些內容無法套用在所有的活動，是從我過往實習的經驗整理出的脈絡。
類似比較細的標題命題方式，可參考另一篇，內文有比較細的造句方式，及靈感來源：
▍往下走：第二篇【講座的講者邀約步驟】
上述就單純以我的活動經驗來敘述，未能涵蓋所有情況，因此都歡迎讀者給予回饋：）
寫於：2020/04/06 (一)。
撰文者：張家惟 Evan Chang，evancwchang@gmail.com
