如何成為企劃?企劃人都來自什麼科系?
如果你看完了這兩篇《想轉職企劃?先來搞懂企劃的工作在做什麼!》、《企劃人的一週:原來企劃是這樣度過的》,發現企劃的工作項目,就是你尋尋覓覓的夢幻職業,那麼本次要告訴你如何成為企劃。
▏企劃人通常來自那些科系
因為企劃不像是律師、會計師之類的職業,有國家考試認證,所以並不會限定哪個科系畢業的學生才能當企劃。
比較多的是來自和商管相關的科系,例如企管系、行銷系。
或者是和訊息溝通有關的科系,像是傳播系,另外中文系、外文系、設計系也是企劃人常見的出身。
不論哪邊出身,基本上大致可以歸納出2個原則
▏1.擁有和商業運作有關的基礎知識:
企劃主要解決企業的獲利難題,因此要當企劃,至少要了解企業世界的基本運作,商管科系因為有讀過「行銷學」、「經濟學」、「管理學」這些基本科目,所以比較有共通的語言,較容易上手。
而很多銷售相關的規劃,通通藏在行銷學裡面,像是行銷4P、STP、市場調查,都算是企劃人會用到的基本內功,再來管理學中的「產銷人發財」,這樣的架構也為企劃人在規劃事情時,帶來了很好的框架。
商管科系因為求學期間,閱讀過很多案例,已經內化成自己的語言,至少在寫企劃書時,還能借鏡其他公司的經驗,信手拈來就是文章,因此能夠生出結合理論與實務的企劃案來!
▏2.知曉訊息傳播的製作技巧:
企業獲利的另一個層面,就是要想辦法讓商品曝光,可是要怎麼曝光才能有質感又有效,就得需要企劃人好好規劃訊息的設計。
要給消費者的資訊中,視覺美觀非常重要,因為現在影音內容當道,沒有好看的訊息,都會直接被刪除,所以設計系畢業的企劃就很吃香,知道規劃怎麼樣的內容最適合閱讀,又能快速跳出重點,很多非設計出身的企劃人,遇到上層說,logo要大一點,字體要可愛一點,最後就產出了可怕的DM出來。
再來,文案也很重要,標題是影響顧客點閱率的關鍵,如何用短短幾個字,表達出有趣又有吸引力的內容,讓人想要繼續往下看,中文系或是用字遣詞有獨到見解的企劃人,這點就是他們很擅長的地方。
最後,資訊要怎麼傳播才能讓更多人願意轉傳,像是現在拍影片是主流,雖然拍一支影片工程浩大,要寫腳本又要後製,對於很多企劃人來說,這個很困難,但是對於傳播系、多媒體系畢業的企劃人可是非常熟悉的,還能得心應手。
雖然企劃人不一定要親自下手,可是如果沒有參與這些「製作物」的經驗,是要如何和製作團隊溝通呢?所以擁有製作能力的新鮮人們,要應徵企劃,你們是有很大的優勢的喔!
不過,如果要繼續往企劃領域專研,最好這兩邊的能力都要具備,很會製作產出的企劃人,要學習商業的理論骨架,有套路也要有理論佐證,這樣在提案時,雙方也能更安心。
而滿手理論的企劃人,來學點製作技巧吧,不然你說的「極簡自然」是什麼意思,很有可能客戶和設計師想像的畫面是完全不一樣的喔。
具備這兩者的能力,才有辦法在多變的商業環境中生存,那如果想要擴大企劃領域,你得要掌握更多的專業技能,隨時跨領域發展。
這些專業,其實就是具備各產業的domain know-how,擁有這些知識,有更多的發展空間,對於要異業合作或是跨界開發,都可以變出更多有趣的點子來,常見的領域有:
▏資訊領域
現在是虛實整合的年代,線上導流至線下的策略常常聽到,具體要怎麼做,如果懂一些軟體開發的原理,你提出來的企劃,就會有更多的數位化應用。
像是Nike不只是單純販售慢跑鞋,還有專門的跑步APP,一推出以後,就帶動了同業,甚至是運動產業的一陣APP熱潮。
另外,很多產業因為有了資訊能力以後,變得更強大了,像是以前找居家修繕的服務,都得翻電話簿或者是詢問親友的經驗,現在有了網路平台後,可以直接在網站上看到對方的服務,最棒的是有評價機制,不用擔心踩到雷。
這種派工的平台增加了媒合的機會,也有辦法從中媒合的費用,評價機制也成為了水電師傅的活招牌,每次出勤都能累積好評,自我的品牌形象又加分了。
要做出如此的平台規劃,你可能要具備居家修繕的商業知識,以及了解網站元件的運作才有辦法規畫出來,至少要能夠寫出顧客進入網站,尋找師傅到確認派工的過程,此處的介面互動都必須了然於胸。
▏食品領域
很多人的創業項目就是肉乾、糕點、冰淇淋之類的產品,企劃人在做產品的推廣時,最好能夠具備手作技巧,只要有顧客問到
「你們的產品吃起來好酥脆喔,是怎麼做的」,
才有辦法依照作法將回答包裝成,
「這是經過了冰析鮮萃工法」
再緩緩地解釋怎麼製作的,顧客就會因為用心製作的工序而買單。
會一些烘焙技術對於開發很有幫助,當企劃人發現市場上的顧客開始重視養生,如果要對內提案,希望作一款不甜,但又好吃的餅乾,此時內部一定會反彈,
「哪有這種東西」
「都出一張嘴」
此時,若是親自作個試作品,利用蜂蜜、甜菊糖來取代白糖,雖然效果無法達到商業水準,但已經可以讓內部同仁做討論與想像了!
其他像是醫療、金融等領域,也都需要熟悉基本知識才能製作,否則就需要有人進行轉譯,如此一來效率就大打折扣了。因此身為一個企劃人,除了有基本技能外,多掌握一些跨領域的知識,有助於了解這些產業,還能偷師其他產業,反而有不錯的收穫。
所以總結是,如果你來自於商管科系或者是和訊息傳播有關的科系,恭喜你,目前有一張企劃資格的基本門票了,接下來你要在工作的同時,盡可能學習專業領域的知識,讓未來的企劃案能融入跨界的技能,做出更有趣的作品來。