企劃轉職樹：專職型企劃人有哪些？
在這篇《想轉職企劃？先來搞懂企劃的工作在做什麼！》提到企劃人的基本功，而每個企劃除了修練這些基本功以外，還會針對他們所處的產業的，再深入地掌握一些特殊技能，才有辦法應付多變的工作環境。
這些特殊企劃的類型，大致為：
- 產品企劃
- 行銷企劃
- 活動企劃
- 廣告企劃/發行企劃
- 網站企劃
- 專案企劃
而主要可以分成以下這三大項目：
▏產品企劃
公司主要透過開發新產品來獲利，每年至少都會推出個一兩款新產品，這時候，就會產生了「產品企劃」的需求，負責構想新產品的特色與概念，再引導開發團隊，將產品做出來，進而上市。
有些公司「產品企劃」也就是產品經理(Product Manager)，要負責一個產品誕生到下市的過程，可以說是以產品為出發的保母。
產品企劃需要能夠掌握各種產品開發的技能，他會花很多的時間在產品誕生上面，熟悉產品的專有術語，仔細去推敲該變動那些元素才能打動人心。像是觀察到吹冷氣想要省電費，但是如果把溫度提高，冷氣又不夠涼，這樣的情況下，推出能夠風向自動感應的功能，一律朝著人體推送冷風，藉由風向流動，達到不降低溫度也能保有涼感的效能。
透過觀察與構想，再來就得製作各種需求文件，不論是軟體界的Wireframe(線框稿，告訴開發人員畫面中各功能按鈕的位置)、還是功能流程圖、需求簡報…等，就是在說明這功能或產品的架構，將雛型勾勒出來，讓合作團隊，像是工程師、設計師知道，該如何去達成。
那麼，產品企劃除了製作需求文件，是否也要學會產品開發的技能呢？除非是公司人力有限，否則不需要親自去製作產品，但是他得遙控團隊，去把產品完成出來。他會描繪功能的願景，讓製作方知道要達到什麼境界，同時「來來回回的改稿」，直到達成目標，產品企劃就得在「製作精美」和「時程壓力」以及「製作方的關係」這三者之間取得平衡。
另外，由於產業的特殊性，有些工作雖然從事的內容和產品企劃一樣，但因為需要具備不同的領域知識，因此它的職稱還會不一樣，
像是在出版業，就會是編輯，在軟體界，比較常稱為PM；
在電視媒體界，就叫做製作人；在營建業，就是工地主任；
開發網站的公司，就叫做網站企劃；
專門接案的公司，也有專案企劃這樣的職務。
這種隔行如隔山的狀況，是否也讓你驚覺，原來每個產業也有企劃人！
▏行銷企劃
當產品誕生以後，得需要透過推廣，才能讓產品給更多人知道，進而促成轉單。行銷企劃就是這樣的工作，首先得設定好要推廣的目標族群，決定要用哪一種管道將訊息(FB廣告或Google關鍵字)帶給他們，而訊息要講什麼，也需要特別規劃。
因此就有專屬的產品網站、活動網頁等等內容，網站上除了產品介紹外，還得有形象影片，甚至得找部落客做口碑推薦。
這些一系列且複雜的工作，多半都交由行銷企劃來負責。行銷企劃幾乎都把時間投注在「溝通」和「轉單」，要用最簡短的方式來解說民眾不了解的新技術，還得利用引誘科學來讓消費者下單。
行銷企劃要負責設計行銷漏斗的機制，先想辦法利用付費或免費的方式，接觸到足夠的受眾，只要越多人觀看，就能找到更多對產品有興趣的族群，因此很多企劃會發想很多有梗的創意，讓網友願意轉傳，放大觸及效果。
再來則會針對行銷漏斗中的轉換效果來設計，也許是產品試用包免費索取，或者是安排線下體驗店，讓有興趣的消費者願意去嘗試。最後則會祭出超殺的限時優惠活動，利用時間的壓力，「不買就沒了」讓猶豫但有興趣的消費者，立刻下單。
行銷企劃在操作的就是這樣的「促使成交」的藝術，光看敘述覺得沒有想像中困難，但是目前最大的挑戰是，消費者的注意力都在手遊、追劇上面，沒有人願意主動去看產品的訊息，很多時候空有設計，消費者就是不走入企劃的設定裡，那可是非常頭痛的。
而另一項挑戰是，行銷通常被視作成本的一環，要盡可能的低預算發揮出高效能，導致很多行銷企劃得要跳下來做小編、上架商品、客服聯繫，甚至還得要拍影片、設計素材，所以幾乎每一位行銷企劃都是一條龍部門了。
行銷企劃有時被簡稱為行銷專員，另外像是廣告企劃、通路企劃、品牌企劃，也都是行銷相關的衍伸職務，主要也是行銷包山包海，需要有專職的人員一起來協助的關係，畢竟打群架比單挑更有利啊。
▏活動企劃
產品誕生以後，如果要昭告天下，通常會舉辦產品發表會，活動企劃此時就會接手，準備策畫活動，從賓客名單到主持人、燈光、道具、媒體新聞稿，這些都要準備妥當，避免現場發布時，臨時凸槌。
而產品上市一段時間後，還會舉辦粉絲互動活動，拉近與消費者的距離，像是親子的廚藝大賽，或者在車站、百貨公司建置迷你策展，不僅曝光，喚醒消費者消費的行為。這些活動會透過行銷企劃來擬定目標，活動企劃負責來執行。
活動企劃通常是承接行銷的需求，但是往往行銷給需求的時候，也只剩幾天可以準備，變成每個活動企劃都會準備好自己的救火隊名單，快速搭好舞台的廠商、可以隨時出動的燈光、很好配合的主持人，趕快在短短幾天，籌備出一場精采的活動。
只要活動時常舉辦，有經驗的活動企劃就會轉守為攻，主動提企劃構想，這時候時間就比較充裕，也就更能發揮出創意，做出有趣的點子。
和活動企劃性質相關的還有公關企劃，前者著重的是把結果做出來，後者則會特別重視執行後效果的發酵。
另外，如果說產品本身就是一場活動，那就是輪到策展企劃要來統籌了，將創作者/廠商一起聚集起來，邀請民眾來參與同樂。
整體而言，雖然忙碌，但這群企劃人可是熱在其中，因為看到活動中民眾快樂的神情，那就是成就感的來源啊~。
如果你未來也想成為企劃人的一員，或者在產品的開發與行銷上會用到企劃的技能，歡迎訂閱《創意位元》，近期將推出一系列的企劃入門文章，讓你透過閱讀掌握企劃技巧。
