Tour pelo mercado literário

Sobre a importância da indústria criativa para as editoras

Photo by Carina Oliveto.

Esta é uma publicação coletiva desenvolvida na disciplina de Criatividade e Inovação dos cursos de Design, Jornalismo e Publicidade e Propaganda (Faculdade Satc) com base nos estudos sobre Indústria Criativa. Esse texto abordará a área (Mercado editorial de livros e revistas), seus impactos na cadeia da economia criativa, curiosidades e cases. A equipe editorial que compões este material é composta por Carlos Eduardo da Silva Vieira, Filipi dos Santos, Giovanna Mattos Brito, Layse Andrade Cardoso, Leonardo Valmor Costa e Stefani Rocha de Oliveira.

Uma ótima leitura!

Você se lembra da primeira coisa que disse hoje ao acordar? Se não lembra, tudo bem. A maioria de nós não se recorda também. E da aula de ontem no colégio, você lembra de cor? Se não lembra, pode consultar o seu caderno, não é? Ainda bem que existe a escrita, hein?!

Da pedra ao papel

Para poder falar sobre o mercado dos livros, antes de mais nada, temos que voltar alguns milhões de anos no tempo. Tudo começou com escritos gravados em pedras. Eles serviram como uma forma de comunicação e registro. Com o decorrer do tempo, surgiu o papiro no Egito; logo em seguida, o papiro é substituído pelos pergaminhos. Pois bem, se percebe que a escrita percorreu um longo caminho durante a história, não é mesmo? O livro da forma como vemos hoje, só passa a adquirir esse formato a partir da Idade Média.

A invenção da tipografia foi realmente uma das revoluções mais importantes da história da humanidade. Ela também conseguiu fazer com que seus efeitos fossem imediatamente sentidos no meio da sociedade medieval.

O primeiro livro escrito e impresso no Brasil não é uma obra literária, nem um documentário ou biografia. Foi um relato, na verdade, de 60 páginas — Relação da entrada que fez o excellentissimo, e reverendissimo senhor D. F. Antonio do Desterro Malheyro bispo do Rio de Janeiro, em o primeiro dia deste prezente anno de 1747, por Luiz Antonio Rosado da Cunha.

Mercado Editorial e a Industria Criativa

Ilustration by Gemma Correll.

Houve muitas mudanças nos últimos anos envolvendo a forma como os livros são produzidos, e distribuídos no mercado editorial ao redor do mundo. Desde livros muito bem produzidos graficamente, ate os famosos livros digitais (e-books).

Não podemos esquecer de todos os talentosos escritores que acabaram surgindo nos últimos anos com a expansão da literatura digital. Sabemos como as oportunidades divergem de pessoa para pessoa; é preciso ter um certo investimento para chamar a atenção de alguma editora. Muitos influenciadores digitais se arriscaram como escritos e conseguiram alcançar um público mais amplo, por exemplo: Bel Rodrigues, Pam Gonçalves, Felipe Neto, Kéfera Buchmann, entre outros.

Alguns dizem que os livros de youtubers são modinha, que não possuem um conteúdo pertinente. Verdade seja dita, sair da zona de conforto dos vídeos e produzir um conteúdo diferente é uma ótima estratégia de marketing, e tem caído muito bem no gosto popular. Tem crescido exponencialmente o número de leitores devido aos influenciadores digitais e suas parcerias com as editoras.

Nas últimas décadas, houve um encolhimento de cerca de 20% no mercado editorial brasileiro, o que causou um prejuízo de 1.5 bilhão para a categoria. As maiores afetadas foram as livrarias de grande porte, que, juntas, somaram um débito de R$ 38 milhões.

Existem inúmeros motivos para essa catástrofe; dentre eles, estão a pirataria, a concorrência desleal, a abertura de filiais de editoras internacionais no país (como a Amazon) e as crises econômicas que assolaram o Brasil e o mundo nos últimos anos.

Reis, grandes castelos, batalhas épicas e aventuras não são os únicos motivos pelos quais uma pessoa escolherá um livro. O processo estético do livro é tão importante quanto o texto. Estar por dentro das tendências no mercado, pensar em ideias inovadoras, coisas que despertem o interesse imediato no leitor.

A indústria criativa é vital durante o processo editorial. Ideias que aprimorem a venda e a comercialização dos produtos. É preciso colocar as engrenagens para funcionar. Conhecer o público e fazer uma análise detalhada; usar a criatividade para desenvolver um material diferente.

Agora fica a pergunta: O que você como leitor leva em consideração antes de adquirir um livro novo?

Cena da série Game of Thrones.

“Um leitor vive 100 vidas antes de morrer. Um homem que nunca lê vive apenas uma.” Essa é uma das frases mais famosas do livro de George R.R. Martin, “A Dança dos Dragões”.

Vários elementos compõem os custos de um livro:

• adiantamento;
• acordo de direitos autorais;
• tradução;
• revisões;
• diagramação;
• capa;
• impressão;
• meios de divulgação (blogs, revistas, jornais);
• aquela pequena margem de desconto na “venda” para as livrarias; os benditos impostos.

Uma questão bem importante é que muitas vezes, os custos gráficos variam conforme as dimensões do livro. É claro que as editoras dão um desconto considerável para as livrarias, a fim de ter um bom retorno dos consumidores. Esse relacionamento entre editoras e livrarias é extremamente importante. Descontos, promoções, brindes, tudo isso vai depender de como ambas as partes se beneficiam da parceria.

Sabemos o quanto os livros físicos ainda exercem certo controle sobre os leitores no Brasil. Aquela sensação de pegar um livro novinho na mão, sentir o cheiro das folhas, é tudo sem igual.

Contudo, devido a globalização acelerada e o rápido desenvolvimento da internet como meio de leitura, as pessoas estão optando pelos e-books. Por serem em formatos digitais, se tornam mais práticos e de fácil acesso para consumo. As pessoas estão buscando algo mais dinâmico e que se encaixe na sua rotina, por vezes atribulada e corrida.

O mercado editorial se mostra duvidoso mesmo com o crescimento positivo das vendas referente aos últimos anos. Muitas livrarias vêm sentido este impacto e estão fechando as portas de suas filiais por todo Brasil. Em contrapartida, o número de leitores vem aumentando. As formas como a leitura esta sendo divulgada influenciou o mercado atual.

Editoras que se destacam no meio criativo

Clube de assinatura de livros (TAG).

TAG experiências literárias: É um clube de assinatura em que você recebe todos os meses, um livro surpresa em edição exclusiva, além de outros produtos. Surgiu em 2014 como o primeiro clube de assinaturas do Brasil.

Beleza e qualidade em todas as edições são características marcantes dos livros presentes no clube. Produtos exclusivos (diário de leitura em capa dura, marca páginas lindíssimos, brindes e etc.).

Assim que você assina e se torna membro, tem direito a promoções exclusivas. Eles possuem um aplicativo onde a comunidade pode discutir sobre suas leituras atuais, fazer reclamações e tirar dúvidas.

Por que fazer parte desse clube? Pois bem, digamos que você seja apaixonado por leitura, tenha vários livros em casa, mas esteja mesmo assim insatisfeito com a monotonia que isso gerou. A melhor forma de sair dessa zona de conforto, é dando uma chance para livros e autores que você nunca imaginou que iria ler.

Isso se aplica também as pessoas que por algum motivo, perderam um pouco o hábito da leitura. Não se preocupe, a TAG também pode te ajudar. Se você se comprometer com o clube, vai descobrir que receber uma caixinha surpresa todos os meses pode ser muito emocionante e divertido.

(fonte)

Darkside Books: Quando o assunto é criatividade e economia, não existe uma editora mais comprometida com isso que a Darkside. De longe, é a editora brasileira que mais ganhou destaque nos últimos 5 anos.

Prezando sempre pela forma que a história será contada, a autenticidade é o ponto forte; podemos ver isso em todas as suas edições. Eles conseguiram fazer o que outras editoram não tinham feito ainda: saíram do óbvio e despertaram nossa atenção.

Mary Shelley, Edgar Allan Poe, Bram Stoker e Lovecraft são apenas uns dos nomes mais conhecidos do horror na literatura, e possuem edições fantásticas feitas pela editora. Com bastante cuidado e dedicação aos fãs, a darkside desenvolveu edições impecáveis de deram vida a essas histórias e despertaram interesse que algumas pessoas haviam perdido pela leitura.

Eles contam também como uma loja virtual exclusiva. Lá você pode encontrar informações sobre qualquer livro do catálogo, edições exclusivas, promoções, além de ficar por dentro de todas as novidades.

Durante a realização da pesquisa, percebemos o quando a indústria criativa é importante para o desenvolvimento de produtos dentro de determinado segmento no mercado. Nós somos criadores e geradores de conteúdo, tudo depende da nossa capacidade de entender a necessidade dos consumidores.

Diariamente precisamos problematizar se o que estamos escrevendo, lendo, e consumindo é algo saudável, pois isso terá um peso positivo ou negativo em nossas vidas e na das pessoas à nossa volta.

Pensamos também sobre algumas medidas que podem ajudar as editoras a manterem a relevância em tempos de crise:

• Isenção de tributação dos livros;
• Coleções de livros com edições únicas e exclusivas para as pessoas que gostam da parte mais rústica;
• Grupos de leitura no whatsapp;
• As editoras fariam uma parceria com alguns hotéis, e todo mês iriam disponibilizar livros em todos os quartos. Com esse incentivo, os hóspedes iriam entender que o hábito da leitura pode fazer parte da suas férias;
• Edições pocket em aviões.

E por último mas não menos importante, queremos incentivar os pequenos escritores. Sabemos das dificuldades que muitas pessoas encontram para conseguir o tão sonhado livro publicado. Dar destaque a escritores que postam no wattpad. São pessoas realmente talentosas mas que não conseguem arrecadar fundos para a publicação.

Por meio de posts pelas redes sociais, visaremos chamar a atenção das editoras utilizando trechos de livros que estão no wattpad. Dar apoio a jovens escritores que merecem uma chance; ao mesmo tempo, manteremos a cultura da leitura viva, principalmente a literatura brasileira.

Sem livros, dificilmente se aprende a gostar de ler.

Faça a sua parte. Comece a ler um livro hoje e incentive seus amigos a fazer o mesmo!