Hoe regel je een show in het mediacircus?
De Boekenbar over PR en media-aandacht tijdens een crowdfundingcampagne
Naast de opkomst van het digitale boek en online winkels, ontstaat er een tegenbeweging van mensen die juist behoefte hebben aan een inspirerende, fysieke winkel. Een boek moet je kunnen aanraken, voelen en zien voordat je het koopt, vond ook Tim. Daarom besloot hij een crowdfundingcampagne te starten, voor het openen van zijn eigen boekenwinkel. Als beginnende ondernemer kwam er een hoop op zijn pad, waaronder het aanspreken van zijn doelgroep en potentiële investeerders. We vroegen hoe het hem verging in het medialandschap.
Weten wat je wil: je droom achterna
Een sterk concept is goud waard, maar je moet ook voor 100% achter je plannen staan. Want een sterk verhaal met een persoonlijke visie, betekent overtuigingskracht naar jouw publiek én naar de media. Dat verhaal was voor Tim van De Boekenbar geen enkel probleem. “Ik ben niet gestart om het ondernemen zelf, maar omdat ik echt behoefte had aan een plek als deze in Utrecht. En ik liep al een hele tijd rond met dit idee. In Utrecht is behoefte aan een vernieuwende boekwinkel, die dient als een ontmoetingsplek voor (jonge) creatieve Utrechters.” Hij besloot zijn droom waar te maken en startte een succesvolle crowdfundingsactie.
Als de bal begint te rollen
Alle begin is moeilijk. Zeker als startende ondernemer kan het lastig zijn om in het medialandschap de juiste contacten te vinden en te activeren. Gelukkig bieden crowdfundingplatforms vaak begeleiding, wat je helpt om je plan op de juiste manier te framen. Daarnaast beschikt het platform vaak al over een lange lijst van geschikte mediacontacten.
Ook bij Tim duurde het even voordat zijn campagne opgepikt werd. Maar toen het eerste artikel via DUIC verscheen, begon de bal te rollen. Tim zorgde dat zijn campagne er aan alle kanten goed uitzag, zodat zijn ambities serieus genomen werden: “Ik heb mijn campagne strak neergezet en vooral gezorgd voor een professionele uitstraling. Zo heb ik veel tijd gestoken in het maken van een goede campagnefilm en mooie foto’s.” De video werd vervolgens talloze keren gedeeld, waardoor uiteindelijk ook verschillende blogs en het AD zijn verhaal oppikten.
Lef en een beetje creativiteit
Toch blijft het spannend; van de daken schreeuwen wat voor geweldig plan jij in handen hebt. Maar met een goede dosis lef en een beetje creativiteit kom je een heel eind. Tim: “Op een gegeven moment moet je het gewoon doen. En als je uiteindelijk die stap zet, kom je erachter dat er een enorm enthousiasme om je heen ontstaat!”
Tijdens zijn campagne creëerde Tim ‘De Boekenkar’; een rijdend boekenwinkeltje op een bakfiets, mét koffiezetapparaat. Het was een creatief middel om zijn campagne nog meer te promoten en het gaf hem de kans echt met mensen in contact te komen. “Een flyer door de bus doen bood niet het sociale contact dat juist zo past bij mijn plan. De Boekenkar daarentegen, bereikte z’n doel en was perfect. Het hoeft dus helemaal niet zo moeilijk te zijn”.
Wil jij een onderneming starten of jouw bestaande onderneming uitbreiden en zit je te denken aan crowdfunding? Lees meer over crowdfunding of doe de ondernemerstest.
