HoToKeN— รีวิว ICO สัญชาติไทยที่นำเทคโนโลยีบล็อกเชนมาช่วยบน Discovery แพลตฟอร์ม

Published in

CryptoThailand.com

3 min readJan 13, 2018

HotNow เป็นแพลตฟอร์มบนเว็บไซต์ /สมาร์ทโฟนที่ช่วยเชื่อมต่อระหว่างผู้บริโภคและร้านค้าเข้าด้วยกัน โดยผู้ใช้งานแพลตฟอร์ม HotNow สามารถค้นหาร้านค้า, ร้านอาหารหรือแบรด์ธุรกิจได้จากตำแหน่งสถานที่ที่ผู้ใช้งานอยู่ ส่วนทางด้านร้านค้าสามารถสร้างโพรไฟล์ของตัวเองบนแพลตฟอร์ม, ใส่ข้อมูลของทางร้าน, จัดกิจกรรมโปรโมชั่นหรือสร้างคูปองส่วนลดต่างๆกับลูกค้าได้โดยไม่เสียค่าใช้จ่าย แล้วทางแพลตฟอร์มจะทำการ match หรือแจ้งเตือนผู้บริโภคเมี่ออยู่ใกล้รัศมีของร้านค้านั้นๆ แพลตฟอร์ม HotNow มีผู้ใช้งานอยู่สม่ำเสมอราวๆ 4 แสนคนในประเทศไทย มีแบรด์ธุรกิจและร้านค้าบนแพลตฟอร์มกว่า 50,000 เจ้าและกำลังจะขยายฐานกิจการไปในภูมิภาคเอเชีย HotNow ยังเป็น partnership กับ Axion Ventures บริษัทด้านการลงทุนที่ประสบความสำเร็จในวงการเกมบนแพลตฟอร์มต่างๆในภูมิภาคเอเชียและมีบริษัทลูกอย่าง Axion Games

ต้องพูดก่อนว่า ปัจจุบันนิสัยของผู้คนทั่วไปมักเพิกเฉยกับโฆษณาโปรโมชั่นตามสถานที่ต่างๆ อันเนื่องมาจากโฆษณานั้นไม่ตรงตามความต้องการของแต่ละคนหรือโฆษณาอยู่ในสถานที่ไม่เหมาะสมหรือผิดเวลา แต่ข้อมูลสถิติในปี 2017 กลับสวนทาง ระบุว่า 53% ของประชากรในเอเชียทั้งหมดชอบที่จะค้นหาส่วนลดหรือโปรโมชั่นก่อนที่จะทำการซื้อสินค้านั้นๆ และจบลงที่ 94% ทำการซื้อสินค้าหรือบริการที่ร้านค้าโดยตรงแทนที่จะสั่งซื้อออนไลน์ด้วยโปรโมชั่นต่างๆ ซึ่งทาง HotNow มองเห็นปัญหานี้ว่า ร้านค้าส่วนมากไม่มีเครื่องมือในการทำตลาด digital marketing ที่ดีพอ เพราะปัจจุบันต้นทุนการทำการตลาดบน digital marketing มีค่าใช้จ่ายที่สูงมาก ถ้าคุณไม่ใช่แบรด์ที่ใหญ่หรือมีเงินทุนที่มากพอ หวังจะพึ่งแต่โซเชียลเน็ตเวิร์คและแพลตฟอร์ม messaging ก็ไม่ได้มีเครื่องมือเฉพาะทางที่ดีพอ ในการระบุกลุ่มผู้บริโภคและโฆษณาได้ถูกที่ถูกเวลา

Solution ปัจจุบัน ทาง HotNow ได้สร้าง discovery แพลตฟอร์มขึ้นมามีการใช้ระบบ LBS (location based services), มีเครื่องมือแสดงผลสถิติผู้บริโภคแบบ demographic ให้ทางร้านค้า ซึ่งวิธีนี้ทำให้ร้านค้าสามารถโฟกัสและทำการตลาดในกลุ่มเป้าหมายได้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น ร้านค้าสามารถสร้างกิจกรรม, โปรโมชั่นต่างๆเพื่อส่งเสริมการขายรวมถึงส่งผลให้ผู้บริโภคมีความใกล้ชิดกับร้านค้านั้นๆมากยิ่งขึ้น ซึ่งผู้ใช้งานหรือผู้บริโภคมองว่า HotNow เป็นอีก search engine ในการหาร้านอาหาร, ร้านค้าหรือแบรด์ต่างๆอีกช่องทางนึงในชีวิตประจำวัน และทางฝั่งร้านค้าก็ได้ผลประโยชน์ในการลดค่าใช้จ่ายการทำ digital marketing ได้มากขึ้นอีกด้วย

ในเมื่อมีแพลตฟอร์มที่ดีอยู่แล้ว ทำไมยังต้องการนำเทคโนโลยีบล็อกเชนเข้ามาประยุกต์ใช้อีกหละ? ตรงนี้ผมขอแบ่งการอธิบายเป็นสองส่วนดังนี้คือ
1) HoToKeN 2) HotNow Network

HoToKeN (HTKN) เป็นสกุลเงินดิจิตอลที่ถูกจำหน่ายผ่าน ERC20 บน Ethereum บล็อกเชน เป้าหมายเพื่อส่งเสริมการใช้งาน HotNow แพลตฟอร์มและต้องการให้ผู้บริโภคมีช่องทางในการเพิ่ม relation กับร้านค้าได้มากยิ่งขึ้น ผู้ใช้งานสามารถนำ HTKN ไปแลกใช้ฟีเจอร์ต่างๆใน HotNow Network ได้ คล้ายๆเป็นอีกสกุลเงินนึงในระบบ เพื่อที่จะเข้าถึงโปรโมชั่นหรือส่วนลดเพิ่มเติมจากทางร้านค้า (ซึ่งผมจะกล่าวถึงการใช้งานในบทหลังอีกที) และผู้ใช้งานยังสามารถตรวจสอบข้อมูล transaction HTKN ของตัวเองบนบล็อกเชน รวมถึงประวัติ transaction ย้อนหลังเหล่านี้จะส่งผลให้ลูกค้าสามารถใช้ระบบ micro-loan จากทางร้านค้าโดยไม่ต้องมีตรวจสอบสถานะการเงินอื่นๆอีกด้วย ร้านค้าสามารถเข้าถึงประวัติ transaction เหล่านี้ได้เช่นกันเพื่อตรวจสอบความโปร่งใส ทาง HotNow ยังต้องการนำ HTKN ไปประยุกต์ใช้ในการซื้อขายไอเทมต่างๆในเกมและร้านค้าสามารถลงโฆษณานาภายในเกมผ่านการใช้ HTKN ได้

HotNow Network ข้อมูลจาก whitepaper บอกว่า HotNow ต้องการสร้างเครือข่ายด้วยเทคโนโลยีบล็อกเชนเพื่อที่จะส่งเสริมประโยชน์ให้แก่ร้านค้าและผู้บริโภคเพิ่มมากขึ้น ซึ่งร้านค้าสามารถสร้าง rule บน smart contract เพื่อซัพพอร์ตโปรโมชั่นต่างๆแก่ลูกค้าหรือสร้าง rule ในการลง advertisement รวมถึงด้าน supply chain จะทำให้ร้านค้าสามารถรวมกลุ่มเพื่อต่อรองการซื้อวัตถุดิบจาก supply chain ในภูมิภาคเอเชียได้ในราคาที่ถูก HotNow Network จะออกแบบโดยคำนึงถึงการซัพพอร์ต micro-payment และ scalability

*จากข้อมูลล่าสุดของผู้พัฒนา มีความเป็นไปได้สูงที่จะเลือกใช้เทคโนโลยีบล็อกเชนจาก Stellar แทนที Hyperledger ที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้าใน whitepaper ซึ่งหมายความว่าหลังเสร็จสิ้นการระดมทุน เหรียญ HTKN จะต้องเปลี่ยนจากการใช้ ERC20 เพื่อให้ compatible อีกด้วย