讀書札記-品牌大學問part2

一.關於品牌事，大家都在想

如何行銷品牌，是很多行銷人面臨的問題，那你得先回顧一下這篇，因為品牌來自於很多的印象。

要花一個長時間去塑造不同印象，絕對不是容易的事，況且真實的世界是，若沒有一個獨立的公關部門，那麼行銷部門就會承攬舉凡產品推廣、影片拍攝、品牌推動、甚至爭取該領域的獎項。

曾經讀過一本書叫做精品策略，要成為精品有兩個手段，一是歷史、二是故事。

歷史不難想像，走在路上，蠻多餅舖、小吃店有許多企業打著老牌、百年、不衰等字眼把品牌給擦亮。我們可能沒有傳承兩三代的東西，但可以塑立故事，這是許多網紅、新聞媒體爭取大量流量的方式，但要想到爆紅的故事，就挺花行銷人的腦力，一下要顧及標語有沒有梗、內容有沒有亮點、結尾夠不夠力。

但我認為這不是件壞事，一個稱職的行銷人、或熱衷行銷的夥伴們，這些多次行銷經驗累積出來的正式你想塑造的品牌。想知道標題怎麼下，你也可以複習一下這篇文章。

公司沒有給你歷史，那就輪到你發揮故事

二.品牌靠人拉拔，靠自己成長有限

品牌若是能夠很穩定的成長，人扮演很關鍵的角色，這個人可以分為外部消費者不斷產生好印象、另一層面就是內部行銷人不斷拉拔。

每間企業對於品牌拉拔的認知不同，有些人認為流量到了就行、更嚴苛的還要考量商機轉換，下圖是這本書中我蠻喜歡的方法論。

滿多論述經營品牌的專家大多僅停在構面，但忘記做完後仍有一段時間是市場的試煉。

若是市場反益不佳呢，如何活化、轉調、甚至綜合其他面向便是更實際的問題。

至於要如何達到這件事情，蠻多行銷學的書都有自己的觀點，建議大家可以到書店走走，找一本適合自己公司或適合自己的作法，那會比較貼近實際狀況。

三.結語

這本書透過上下兩篇和讀者分享，品牌大則是企業、小則至個人，我想這個站台也在經營自己的品牌，無論你是哪個屬性客群，若是在這個站台有所停留，那都是我的客群。未來也希望持續把技術面的議題持續和大家分享，同時融合商業行銷概念延伸。

“書中的餘味是多了用另一種角度看世界，
看書，有時候是跟這個世界再一次say hi…”

張逸2023.10.27