2018坎城國際創意節 得獎作品part1
2018坎城國際創意節在6/18開幕。這是一場行銷界、創意圈的盛事。我在上一篇簡介了創意節的歷史與小知識。而下兩篇開始將簡單介紹幾個精選的首獎作品。
請準備好你的咖啡或茶，確認時間足夠。
以悠閒的心情享受一個一個精彩又有影響力的campaign。
玻璃獅：文化改變獎 - bloodnormal
經血不該是藍色的：打破月經禁忌
槍戰、手術、恐怖片，我們很輕易的在影視作品中接受了這些血，但面對每位女性都有的生理期，賣場內的衛生棉展示卻是用藍色顏料取代，原因竟是「避免有人感到不舒服」。對生理期的忌諱，讓半數的女性不自覺認為生理期是令人尷尬羞恥的。
衛生棉品牌開始# bloodnormal的活動：不再用藍色顏料示意經血、設計感的生理衣物、名人響應等。因為視月經為理所當然，是打破禁忌的第一步。
科技創新獎 - MY LINE
沒有網路，不再是阻擋偏鄉接受資訊的原因 ：
打市話也能使用google assistant
哥倫比亞政府花了好幾年試圖建立哥倫比亞網路系統。可惜地形限制了這項工作，也限制了當地人取得資訊的機會。
但現在他們只要拿起手機或電話，播號打給6000913(形似google)，說出問題，電話另一端就會將問題透過MY LINE處理後，丟入google assistant，得到答案後，再播放給發問者。MY LINE從今年四月開始服務，光第一個月就已處理了35000通電話了！
鈦獅獎、直效創意獎、聯合國永續發展目標創意獎 - Palau Pledge
留下回憶，不留下破壞：在護照上簽下你對帛琉小孩的誓詞
觀光為帛琉大來商機，與垃圾。帛琉政府修改了法律，入境時的護照章上印著你對帛琉小孩的誓詞，承諾不會隨便破壞、不隨便帶走、為他們留下一個美好的家園。
你還可以將你的誓詞傳到社群平台，這也讓這項成本極低的改變，在網路上大量曝光，並持續發揮影響力。
得了三個首獎，超級威。
康健創意獎- Corazón — Give Your Heart
想讓更多人參與改變？就讓行動變得容易：獻出你的心臟吧！
一家醫院，透過真人真事改編的電影，讓紐約人更了解器官捐贈。更重要的是，看完電影後的活動中，觀眾只要將手機放在胸口，互動裝置中的女主角心臟就會跳動甦醒。而你的手機也會自動跳入捐贈畫面，只要15秒就能完成器捐簽署。直接又簡單的call to action，召喚出數百位捐贈者，預計可以就數千條生命。
順帶一提，這活動是為了解決「只」有1/5紐約人願意器捐。但我覺得這很厲害了！因為在臺灣每百萬人也才8人同意器捐，即便這樣還是亞洲數一數二的。所以我覺得仍有保全屍體觀念的亞洲國家更應該出現這類器捐廣告。
設計獎、公關創意獎- Trash Isles
讓清除垃圾就是每個國家的義務：申請垃圾島成為國家
太平洋上遍佈著沒有國家願意處理的垃圾。另一方面，根據聯合國法令，會員國有義務幫助鄰近國家清除垃圾。於是為了要解決這個問題，垃圾島出現了！她擁領土、人民（一個星期內登記的國民將近20萬人）、護照、鈔票、國旗，甚至申請成為聯合國一員，要其他國家一起幫她清垃圾。
除了這個點子很棒，讓我覺得厲害的是，出版品也都很幽默可愛，簡單來說就是世界觀很完整。若想在臺灣發起一些行動募資可以好好參考這個案例。
行動創意獎 - Corruption Detector
***選議員看這邊***：巴西人臉辨識系統扯下貪污的面紗
今年巴西與臺灣一樣將進行大規模選舉。然而在這些選舉人中，竟有4萬個候選人，試圖隱藏貪污的證據，誤導選民。但現在巴西人只要下載Corruption Detector APP，無論是在電視、傳單、路上遇到哪個選舉人，只要透過快速人臉辨識，曾經貪污的歷史就會直接攤在眼前。
一星期內就超過40萬次的下載量，榮登巴西APP下載排行冠軍，一場政治界的抓寶行動正在展開。
戶外創意獎 - The Daily Show Presents: The Donald J. Trump Presidential Twitter Library
幫愛發推特的川普建造一個博物館
喜劇節目The Daily Show用博物館紀念愛發推特的川普。不僅將每則推特裱框展示，每當他發推時，現場警報聲還會大作，超歡樂。
戶外創意獎 - Follow The Arches
麥當勞路標統一計畫
為了解決各地麥當勞路標指示不一、不清的問題，麥當勞融合了經典logo，改造成有辨識度又清楚的路標。
廣播及音樂創意獎 - Soccer Song for Change
暴力不該有藉口
南非的暴力虐待比率是世界平均的五倍以上，而運動賽事後的喝酒鬧事更是眾多施暴者的脫罪的藉口。於是當地最大的啤酒廠商，找了一群媽媽與女兒，前進國內一年一度最大的足球比賽。她們一開始歡唱著熟悉的開場曲，讓全場熱血沸騰，但當聽到了改編後的後半段歌詞，全場男性陷入了沈思。
平面與出版創意獎 - TagWords
百威啤酒有多支持音樂活動，不多說，你google就知道
這個宣傳很簡單：你看到關鍵字、google、看照片，然後就會發現這些年來，百威啤酒不只是贊助音樂活動，更是音樂活動的好夥伴。
我覺得簡單的tag宣傳，比起冗長的文字介紹更容易引發好奇心。這是instagram當道下，很值得學習的行銷手法。
附帶一提，曾在社群圈爆炸的肯德基酷辣炸雞圖，也在這項目拿到了金獎。
呼～終於寫完一篇了，了解這些獎項雖然很精彩，但要一一閱讀、找到原始網站、整理資訊、寫作下標，實在是很累人啊！
所以如果你懶得找資料，那就follow我！
最後關於medium特有的拍手clap，我也有話要說。
我是瀏海乖，我的文章內容很雜、因為我常分心
但我學科學的，不想承認這和雙子座有關。相信你都看到這了，一定已經花了些時間閱讀吧！
不過更重要的是，我花了更多時間寫文章XDDDD所以如果文章對你有幫助的話，就幫我拍拍手，clap👏吧！
每個人每篇文最高可以按到50下 clap👏 ！如果讚美是毒藥，那請毒死我吧！
延伸閱讀：
- 坎城創意節網站
- 坎城創意節全系列：上篇/小知識、下篇partII/得獎作品一覽
