Полярный мишка против рака
Автокорректор в телефоне исправил BEAT на BEAR и мои 3 фунта отправились на спасение медведя
Зимой британцы играли в Некноминейт: постили в твиттере ссылки на видео, в котором пьют согревающие алкогольные напитки, а потом просят друзей выпить еще больше и передать алкоэстафету еще дальше. Флеш-моб умер с началом весны. Но свято место пусто не бывает, и в марте начался следующий: Ноумейкапселфи. Весенний хит был, скорее, для девочек, которым надо было “решиться” опубликовать селфи без косметики. Едва проснувшиеся утренние лица: “Извините, еще не успела накраситься, вот же уродина”. И комментарии: “Ну что ты! Прекрасно выглядишь. Без косметики ты такая милая”.
Когда количество постов с ноумекапом перевалило за миллион, одна быстросоображающая британская благотворительная организация решила, что это ее шанс. Cancer Research вместо того, чтобы запускать собственную кампанию по сбору средств в социальных сетях, присоединились к успешному флеш-мобу, не обремененному сверхидеей. Борцы с раком запостили пару селфи с сообщением: Я публикую себя без макияжа, прошу вас сделать то же самое, чтобы победить рак. Для этого надо отправить смс со словом BEAT на короткий номер 70099. Флеш-моб имени женского самолюбования превратился в флеш-моб имени красоты, спасающей человечество. Ноумейкапселфи начал набирать обороты еще быстрее.
Результат? 8 миллионов фунтов за 6 дней. И десятки статей в газетах от экспертов по благотворительному фандрайзингу с общей идеей: “Девушки любят селфи, но им нужно хорошее оправдание, чтобы просить всех любоваться собой, ненакрашенной. Сбор денег на борьбу с раком — идеальный предлог.”
Из 8 миллионов фунтов 18 тысяч по ошибке были отправлены не на борьбу с раком, а на спасение маленького белого мишки. Кому пойдут деньги, определяется текстом смс и номером, на который его надо отправить. И нужно сделать две ошибки, чтобы помочь медведю: ошибку в номере и ошибку в тексте. Первую сделала девушка, которая в одном из самых популярных твитов флеш-моба неверный номер для отрпавки смс: вместо 70099 у нее 70007. Все, кто узнали об игре от той девушки, отправляли смс в WWF, а не в Cancer Research. Вторую ошибку делает за вас айфон. Автокорректор меняет BEAT (победи) на BEAR (медведь) и деньги идут медведю.
Оцените красоту совпадения, если бы на неверный номер нужно было отправить слово CANCER — то медведю бы ничего не досталось, потому что даже автокорректор айфона не заменит “рак” на “медведь”. Правда, сознательные люди из WWF решили не пользоваться такой внезапной удачей и отказались от 18 тысяч фунтов, доставшихся им по ошибке. Я проверила свой счет, три фунта и правда не списались.
Автокорректор не может исправить BEAT на TVRAIN, но успехом этой истории можно воспользоваться:
- Присоединяться к уже успешному тренду в социальных сетях иногда эффективнее, чем запускать свой. Но цель твоей фандрайзинговой кампании должна быть понятна, однозначна и созвучна тренду
- Канальный фактор нельзя недооценивать. Путь от поста с селфи до пожертвования — два клика. Я переключаюсь в messenger и отправляю смс на короткий номер. Операция занимает меньше минуты
- Через 6 дней после начала сбора пожертвований мы знаем, сколько денег собрано, как они будут потрачены и как надолго их хватит. Промежуточный отчет Cancer Research только подпитывает флеш-моб.
