Cara Membuat Judul dan Thumbnail yang Dapat Memikat Konsumen [Pengoptimalan Kampanye — 1]

Banner Blindness, atau Pengabaian Spanduk adalah kecenderungan pengunjung situs untuk mengabaikan iklan spanduk meski iklan tersebut memuat informasi yang sedang dicari oleh pengunjung. Fenomena ini dianggap sebagai sebuah gangguan dan pengguna biasanya mengabaikan iklan spanduk yang memenuhi situs, baik secara sadar maupun tidak, terutama iklan-iklan yang sangat mengganggu pusat perhatian pada situs tersebut. Salah satu solusi yang memberikan alternatif lebih baik dalam menayangkan iklan guna mengatasi dampak yang ditimbulkan oleh pengabaian spanduk terhadap para pengiklan dan merek mereka adalah iklan native.

Iklan native adalah jenis iklan yang mampu menyesuaikan dengan bentuk dan fungsi platform yang menampilkannya. Iklan native seringkali ditemukan menyatu dengan artikel, berita online, bahkan halaman media sosial yang kita gunakan sehari-hari, seperti Instagram, Facebook, dan Twitter.

Iklan jenis ini mengurangi kesadaran konsumen terhadap iklan dengan cara menyatukan iklan ke dalam konten native sebuah platform menggunakan bahasa yang sedikit ambigu seperti konten “bersponsor” atau “bermerek”. Hasilnya, iklan native menawarkan pendekatan yang lebih baik dalam menayangkan iklan kepada pengguna dan mengurangi dampak pengabaian spanduk.

Iklan native tampil:

• dalam desain yang menyesuaikan dengan konten situs
• di area yang tidak mengganggu pengguna dalam menikmati konten
• sebagai iklan yang terkait dengan konten yang dinikmati pengguna

Ingin tahu cara menggunakan iklan native?

Atau sudah menggunakan iklan native tetapi ingin meningkatkan performanya?

Dable, platform iklan native nomor satu, akan mengungkap tips dan trik melalui serangkaian kisah sukses untuk membantu pengiklan menyempurnakan kampanye iklan native mereka. Perusahaan besar seperti Coca Cola, Audi Volkswagen, Samsung Electronics, Hyundai Motors, dan Amorepacific telah lebih dahulu menayangkan iklan kepada konsumen mereka menggunakan layanan Dable Native Ad. Industri lain seperti kesehatan, pendidikan, keuangan, hiburan, kecantikan, lembaga nonprofit, bisnis B2B, belanja, wisata, dan distribusi juga menggunakan layanan Dable Native Ad.

Melalui kesempatan ini, kami akan mengungkap rahasia pengoptimalan kampanye berdasarkan berbagai kisah sukses kampanye kami dalam sebuah seri yang terbagi menjadi 5 bagian.

Topik pertama adalah tentang membuat judul iklan dan thumbnail yang efektif guna memikat perhatian konsumen. Iklan native biasanya ditampilkan kepada pengguna dengan ‘judul iklan’ dan ‘thumbnail’. Jadi, hal pertama yang harus Anda persiapkan sebelum membuat iklan native adalah ‘judul iklan’ dan ‘thumbnail’.

Buat Judul yang Memancing Klik

Judul iklan harus singkat dan jelas, sehingga konsumen dapat segera memahami produk/layanan yang diiklankan.

Iklan native membutuhkan pendekatan yang berbeda. Tidak seperti iklan spanduk yang dapat menampilkan banyak informasi di ruang terbatas, iklan native mengharuskan kita menggunakan bahasa yang lebih implisit.

Jika Anda ingin membuat judul untuk aplikasi kencan, Anda dapat membuat judul yang halus tanpa menyebutkan produk yang dimaksud secara langsung.

• “Temukan pasangan sempurna yang telah kami pilihkan untuk Anda” (CTA (Pesan ajakan) X)
• “Temukan pasangan sejati Anda. Bergabunglah untuk mengetahui lebih lanjut” (CTA O)

Anda juga dapat membuat judul yang lebih tegas yang mengatakan langsung kepada pengguna alasan mereka harus menggunakan aplikasi kencan Anda.

• “Mulai berkencan dengan orang yang tepat sekarang juga!” (CTA X)
• “Menemukan orang yang tepat tidaklah sulit. Coba sekarang juga” (CTA O)

Jika ingin membuat iklan jam tangan, Anda dapat menyebutkan keuntungan yang diberikan produk tersebut, seperti diskon atau gratis ongkos kirim.

• Jam tangan terlaris saat ini. Dapatkan gratis ongkos kirim sekarang!”
• Miliki jam tangan swiss terbaru dengan kode diskon 90% sekarang juga”

Anda juga dapat menyebutkan keuntungan lain yang didapat melalui pembelian produk tersebut.

• Miliki tampilan berkelas dengan jam tangan baru ini dan tingkatkan kepercayaan diri Anda”

7 Tips Membuat Judul yang Memancing Klik

1. Berikan tips atau trik terkait layanan/produk Anda. Iklan dapat menjadi sumber informasi yang berguna bagi pengguna dan iklan seperti itu akan lebih memuaskan konsumen.

• Cara Memakai Sepatu Pantofel dengan Nyaman dan Penuh Gaya.
• Tips Menjaga Riasan Bertahan Semalaman.

2. Buat daftar peringkat untuk informasi terkait layanan/produk Anda. “Inilah 3 alasan saya memilihnya” lebih meyakinkan daripada sekadar “Inilah alasan saya memilihnya”.

• 4 Rekomendasi Tujuan untuk Wisata Satu Hari.
• 10 Hal yang Tidak Boleh Dilakukan saat Menginap di Hotel.

3. Posisikan diri sebagai konsumen melalui ekspresi ala ulasan pengguna (seperti sebuah jurnal). Dengan begitu, Anda dapat mendekati konsumen dengan lebih akrab.

• Aku merenovasi ruang keluarga untuk menciptakan suasana belajar.
• Keluarga kami berlibur ke Zhangjiajie.

4. Gunakan slogan musiman atau terkait hari spesial seperti Natal atau Hari Valentine. CTR (Rasio klik-tayang) Anda akan meningkat hingga dua kali lipat.

• Cara Menjadi Pacar Idaman di Musim Panas.
• Apa Saja Bahan Makanan yang Populer di Bulan Maret?

5. Gunakan ekspresi yang memberi kesan informatif. Seseorang akan lebih terbuka saat ia unggul dari orang lain daripada saat ia tertinggal.

• Fakta di balik keuntungan kartu yang belum Anda ketahui.
• Sejauh apa batas hukum dalam merekam pembicaraan secara rahasia?

6. Buat konten yang menghibur dan interaktif. Interaksi mendalam antara konsumen dengan iklan akan meningkatkan loyalitas terhadap layanan/produk pengiklan.

• Ingin Tahu Seperti Apa Pasangan Anda Nanti? Cobalah Tes Psikologi Ini!
• Akankah Saya Menikah di 2019? Cari Tahu Tipe Ideal Anda melalui 12 Pertanyaan Ini!

7. Sertakan figur publik dalam judul iklan Anda. Tidak harus artis atau sosok terkenal lainnya, Anda dapat menyertakan tokoh ahli dengan menggunakan frasa seperti ‘menurut dokter’.

• Mila Kunis Mengungkapkan Rahasianya Kembali Langsing Setelah Melahirkan.
• Cara Emma Stone Menggunakan Aplikasi Pemblokir Spam.

*Jika Anda ingin menggunakan ‘judul iklan’ yang memerlukan informasi tambahan seperti “tips”, “ulasan” atau “ranking”, halaman landing harus memuat informasi relevan tersebut.

*Untuk dapat menggunakan judul iklan seperti “Seorang dokter dari Harvard merekomendasikan…” atau “Sebuah studi sains baru menyatakan bahwa…” fakta wajib benar dan benar-benar dijelaskan di dalam halaman landing.

Dapatkan Lebih Banyak Perhatian dan Interaksi dengan Thumbnail Berikut Ini

Sebaiknya tampilkan langsung layanan/produk pengiklan di thumbnail. Tetapi, jika hal ini sulit dilakukan, Anda dapat menampilkan inti dari layanan/produk pengiklan di thumbnail. Selain itu, makin relevan judul iklan dan thumbnail, makin tinggi pula CTR.

<Contoh Thumbnail>

Iklan aplikasi kencan(left) / Iklan jam tangan(right)

3 Karakteristik Thumbnail dengan CTR yang Tinggi

• Gunakan gambar yang cerah dan ceria

Gambar yang ceria seperti ‘wajah tersenyum’ tidak hanya dapat meningkatkan CTR, tetapi juga dapat menciptakan citra merek yang cerah, sehat, dan bersahabat pada layanan/produk pengiklan.

• Maksimalkan ruang yang tersedia untuk thumbnail

Gunakan gambar penuh dengan sedikit ruang kosong berwarna putih untuk memanfaatkan ruang yang tersedia secara efisien. Anda bahkan dapat memperoleh perhatian tinggi dari pengguna hanya dengan mengisi latar menggunakan warna solid.

• Gunakan figur publik yang dipercaya atau simbol khas suatu lokasi

Orang cenderung melirik gambar yang mereka kenali. Jika Anda menggunakan Tower Bridge, British Museum, atau Menara Big Ben sebagai thumbnail untuk mengiklankan ‘Paket Wisata ke Inggris’, hal itu tidak hanya memikat perhatian pengguna, tetapi juga meningkatkan pemahaman mereka terhadap layanan/produk pengiklan.

Selain beberapa tips di atas, menggunakan gambar ilustrasi atau tanda panah atau lingkaran untuk memberi penekanan pada bagian tertentu di gambar thumbnail juga dapat membantu meningkatkan CTR.

<Buat dengan Mudah Menggunakan Pustaka Gambar Dable>

Bingung mencari sumber untuk membuat thumbnail yang menarik? Dable menyediakan ‘pustaka gambar’ untuk pengiklan guna mempermudah pencarian desain untuk membuat thumbnail dan membantu meningkatkan CTR. Pengiklan dapat dengan mudah mengakses ribuan thumbnail berkualitas tinggi dari ‘Pustaka Gambar’ di dasbor ‘Dable Native Ad’ secara gratis tanpa khawatir masalah hak cipta.

Pelajari Pustaka Gambar lebih lanjut

T. Berapa banyak konten iklan yang harus saya miliki dalam satu kampanye?

Dable menyarankan agar Anda memiliki lebih dari satu konten iklan, karena preferensi iklan bergantung pada gender, usia, dan minat pengguna. Dengan memiliki berbagai jenis konten, peluang untuk mendapat perhatian dari lebih banyak orang pun akan meningkat (Dable menampilkan iklan berperforma tinggi melalui pengoptimalan konten otomatis). Tetapi, memiliki terlalu banyak konten juga membutuhkan lebih banyak sumber untuk membuat konten iklan, sehingga dapat mempersulit pengelolaan performa kampanye.

Jadi, kami merekomendasikan kombinasi berikut ini,

• 2 set thumbnail dengan 2 set judul iklan, sebagai permulaan
• 2 set thumbnail dengan 3 set judul iklan
• 3 set thumbnail dengan 2 set judul iklan

tanpa melebihi batas maksimal 10 konten iklan.

Informasi lengkap terkait judul iklan dan thumbnail dapat dilihat di sini.

Di seri ‘Pengoptimalan Kampanye Iklan Native’ selanjutnya, kami akan memberi tips membuat halaman landing untuk meningkatkan konversi. Dukungan dan minat Anda mendorong kami untuk memberikan lebih banyak cara mengoptimalkan kampanye dan meningkatkan performa. Hubungi ad-id@dable.io jika Anda memiliki pertanyaan atau keluhan terkait pengoptimalan kampanye.