Pentingnya Konten untuk Native Ads dan Mengapa Anda harus Memberi Perhatian Lebih
Sebagian besar marketer pasti pernah mendengar tentang teori marketing AIDA dan banyak marketer menganggap teori ini umumnya dipahami sebagai dasar marketeran. Namun, tidak banyak yang benar-benar menerapkannya sebagai strategi dalam aktivitas marketeran mereka. Adapun teori AIDA terdiri dari langkah-langkah berikut a) Awareness; b) Interest; c) Desire, dan d) Action, umumnya para marketer lebih fokus mengejar hasil tanpa mengikuti langkah-langkah teoritis secara berurutan. Namun, penting bagi marketer untuk memulainya dari langkah pertama yaitu ‘Awareness’ yang merupakan landasan penting untuk memperoleh pelanggan karena pengenalan brand berkaitan dengan kemampuan orang untuk mengingat dan mengenali brand. Iklan Native adalah salah satu cara terbaik untuk menerapkan teori ini. Berikut ini beberapa alasan mengapa Anda harus lebih memperhatikan.
Pahami Lingkungan Sekeliling Iklan Native
Iklan Native dikenal sebagai salah satu bentuk media berbayar yang tampil dengan desain yang mirip dengan konten organik di situs web, sehingga dapat menarik perhatian pembaca tanpa ada gangguan. Penempatan iklan native adalah di dalam laman situs web media atau di dalam halaman media sosial. Hal ini menyebabkan pengiklan perlu membedakan materi iklan konten agar sesuai dengan setiap penempatan.
Tidak Semua Thumbnail dan Judul Iklan sesuai untuk semua Format Iklan
Beberapa konten iklan belum tentu sesuai untuk semua format iklan, seringkali kita perlu menyesuaikan agar konten tersebut sesuai dengan penempatan lingkungan sekeliling iklan.
Banner Iklan
Banner berikut sangat lazim digunakan sebagai materi iklan. Banner ini paling sesuai untuk penempatan iklan yang mendorong konversi. Namun, sebagai materi iklan langkah awal awareness, materi iklan ini kurang sesuai. Penempatan iklan pada tahap awareness termasuk iklan native harus lebih halus dan informatif.
Meskipun iklan spanduk di atas dapat dianggap informatif, namun gambar tersebut menginformasikan pembaca tentang penawaran dan diskon alih-alih memberikan nilai dari sebuah brand sebagai informasi, sehingga pembaca dapat memahami mengapa mereka harus mencoba penawaran tersebut.
Iklan Native
Di sisi lain, materi iklan di bawah ini memberikan informasi secara halus namun terus terang mengenai jam tangan. Meskipun materi iklan ini tidak secara langsung menyebutkan nama brand, namun sangat sesuai untuk iklan native karena terlihat membaur dengan konten situs web di sekelilingnya. Iklan native efektif untuk meningkatkan awareness, karena memiliki kombinasi antara thumbnail yang halus namun gamblang yang kemudian dielaborasi melalui judulnya.
Dengan cara ini, brand dapat mengalihkan perhatian pembacanya untuk lebih memahami informasi produk dan mengidentifikasi apakah produk tersebut sesuai dengan kebutuhan mereka saat ini, daripada terus disuguhkan penawaran dan diskon yang mengganggu browsing experience pembaca.
Dable, platform customer discovery global, mendukung pembuatan dan pengelolaan konten iklan. Laman Dable support mencakup informasi yang berguna bagi pengiklan untuk membuat jenis konten iklan terbaik mulai dari memilih gambar dan judul yang tepat, rasio thumbnail, hingga membuat landing page yang menghasilkan konversi dan prospek lebih tinggi. Setiap pengiklan dapat dengan mudah membuat konten mereka sendiri melalui platform Dable.
👉 Kunjungi Menu ‘Create and Manage Content’ pada Laman Dable Advertiser Support
Dable membantu Anda membuat iklan native yang sempurna dengan mengombinasikan gambar thumbnail dan judul iklan
Seperti yang Anda lihat, iklan di sebelah KIRI adalah judul yang direkomendasikan karena lebih masuk akal untuk mendapatkan kulit yang lebih cerah dalam sehari, daripada menjanjikan untuk mendapatkan kulit wajah yang putih “hanya dalam beberapa detik” seperti iklan di sebelah KANAN.
Konten Iklan Native yang Direkomendasikan Dable
Di bawah ini adalah beberapa contoh tentang cara memilih gambar thumbnail yang tepat untuk iklan native. Berkaitan dengan penempatan iklan native di dalam situs web media, sangat penting bagi pengiklan untuk menyesuaikan iklan mereka dengan konten di dalam situs media.
Kiri: Gambar bersih dengan fokus yang tepat dan menonjolkan tujuan iklan. Gambar tersebut dengan jelas menunjukkan tujuan iklan brand tanpa menyebabkan ketidaknyamanan si pembaca.
Kanan: Gambar tersebut ambigu dan sedikit abstrak, sehingga membuat pembaca mempertanyakan maksud di balik thumbnail.
Kiri: Gambar menunjukkan tujuan iklan yang cukup jelas tanpa menimbulkan rasa tidak nyaman bagi pembaca.
Kanan: Gambar tidak nyaman untuk dilihat dan tidak menjelaskan apakah itu penyakit atau solusi, hanya menunjukkan kebotakan.
Kiri: Meskipun kedua gambar dapat diterima, gambar kiri memberikan lebih banyak informasi tentang sepatu. Dengan menghadirkan seseorang yang memakai sepatu, itu membuat pembaca dapat membandingkan dengan diri mereka.
Kanan: Gambar polos (hanya sepatu) tanpa konteks apapun. Berbeda dengan gambar kiri, gambar kanan tidak menunjukkan penggunaan produk, sehingga orang tidak dapat memahami cerita atau produk dari brand tersebut.
Poin Utama
- Buatlah thumbnail yang berkualitas baik
- Buatlah judul yang mudah dipahami
Langkah praktis untuk kesuksesan konten iklan native anda
- Thumbnail Anda harus memberikan konteks yang sesuai dan secara tidak langsung menyuguhkan lebih banyak informasi kepada pembaca.
- Thumbnail harus memiliki tujuan yang jelas, informatif dan menarik yang membuat pembaca ingin tahu lebih banyak tentang produk tersebut.
- Jadikan thumbnail Anda bersih dan estetis tanpa mengganggu atau membingungkan pembaca
- Judul adalah elemen paling penting kedua sebagai pelengkap thumbnail, sehingga sinergi antara thumbnail dan judul penting untuk menghasilkan rasio klik (CTR) berkualitas tinggi.
- Buat judul iklan Anda mudah dan jelas ketika dipadukan dengan thumbnail untuk menarik pembaca agar membeli, menemukan lebih banyak informasi dan manfaat produk, atau mendaftar.
- Modifikasi secara berkala materi iklan yang ditampilkan di widget rekomendasi dari waktu ke waktu, untuk mencegah kejenuhan pembaca jika melihat iklan yang sama terus-menerus.
Dable menawarkan beragam layanan untuk mendukung pengiklan dalam membuat iklan dengan kinerja terbaik. Untuk mencapai hal ini dengan lebih baik, Dable menyarankan melakukan pengujian A/B untuk menemukan kombinasi terbaik antara judul dan thumbnail yang paling cocok untuk pembaca, dan membantu pengiklan menampilkan konten mereka di penempatan yang paling efisien. Dable juga memberikan dukungan lokal melalui representasi yang hadir di 11 negara untuk membantu dan memandu pengiklan memberikan hasil terbaik.
Untuk memulai beriklan bersama kami hari ini, daftarkan akun Anda di sini.
Untuk pertanyaan terkait iklan native, silahkan kirimkan email kepada kami di ad-id@dable.io.
