不需任何技術背景？簡單5個方法讓原生廣告成效立刻好轉！
廣告優化的方法百百種，其實你應該先試試看以下這五個。
一位正在行銷公司工作的朋友近期向我打聽原生廣告的優化策略，有鑒於於多數的行銷人對於原生廣告平台都還相當陌生，他希望最好是簡單且不需要技術背景就可以執行，
作為一個曾負責操作Google與Facebook的成效型行銷人至現在轉換至韓國原生廣告公司，我非常能夠理解多數行銷人面對原生廣告成效持續下降但卻無能為力的感覺。畢竟，原生廣告在這幾年來內才逐漸熱門，對於大多數人而言甚至還有一絲神秘感。
除了一般較進階複雜的受眾鎖定，事實上還有一些簡單的方法就能夠幫助優化原生廣告。以下是我分享給朋友的五個方法，希望對閱讀這篇的讀者同時有所助益。
- 將情境字眼放入廣告標題中
與其直白地寫下一則廣告標題，倒不如將情境字眼，如：時間、地點等，融入文字中，如此更能輕易的贏得使用者的注意力。
但是這些情境字眼通常並不是隨手可得，倘若一時半刻你無法想到任合情境字眼，其實你並孤單，事實上還有另外一個更直觀的方式可以幫助你了解並應用這個方法。
以我自己而言，我會透過敘寫故事的角度來發想廣告標題（Storytelling），這個方法讓我腦海中即刻出現一個特定的場景，而我接下來所需要做的事情便只是恰當地將這個場景給描述出來，進而成功地創造出一個吸引人的標題。
從Sharethrough所分享的案例分析是一個值得參考的例子。
更改後的標題不僅包括了情境字眼，同時也提供一則清楚的圖像（故事）讓讀者去想像，因此更改過後的標題更可能可以贏得使用者的點擊。
2. 利用譬喻方法來激起使用者的好奇心
譬喻方法倘若使用得宜，可以創造出比單純使用情境字眼還更吸引人的廣告標題，進而達到更高的點擊率。
然而這個方法卻可能需要一點成分的天份才能執行，因為並不是所有的譬喻都符合所有人的語言習慣或者是可以被正確地被解讀，因此所有可能存在的解讀差異都需要被小心檢視。
實務上來說，故事的發想同樣也可以運用在譬喻方法上，我也都是這過這樣的模式來發想不同的廣告標題。
同時，這裡分享另外一個從Sharethrough而來並巧妙運用譬喻方法的例子
透過僅僅幾個字的更換就能讓更改過的標題更加有意境，快速地激起讀者的好奇心，進而促使讀者點擊連結了解更多。
3. 使用激起讀者共鳴的圖片
原生廣告向來就因嚴格的素材標準政策而為名，舉例來說，儘管過度置入性的圖片素材依然可以安全地通過Facebook與Google的審查，在原生廣告平台上則非常有可能會被拒絕。
話雖如此，圖片素材仍然在原生廣告上扮演著至關重要的角色。根據研究，人類的大腦會被激發去模仿任何我們所看到的事物，因此一個能夠創造共鳴的素材也能顯著的提升點擊衝動。
考慮到視覺效果對於人類行為的改變，在挑選圖片素材的過程之中，我們應該挑選包含理想的動作元素的圖片，而非單單只有置入性的產品圖。
以美妝產品為例，一張凸顯模特兒正在塗抹保養品的照片能夠激起更大的共鳴與情感互動，進一步鼓勵讀者去模仿。
一旦使用者下意識不經意開始模仿，他們便會在未來的某個時間點回想到所看到的產品，並且對於你們品牌產生更強的連結性。
4. 追上最新的話題潮流
將特定節日或時下潮流的主題一併加入圖片設計或標題發想，能夠與其他三種方法一樣帶來意想不到的成效。
這個方法事實上特別能夠幫助提升廣告成效，因為多數的原生廣告平台乃是奠基於與各大的媒體夥伴合作，進而形成一個廣大的廣告聯播網。
網路使用者在這些新聞媒體上通常都能夠輕易地察覺出他們所看到的內容是否已經過時，倘若廣告內容被發現沒有即時更新，非常大的機率是他們會直接省略你的廣告。
話雖如此，換另外一個角度思考，任何與時事切合的設計巧思也都有很大的機率能夠成功迎合使用者，為你的原生廣告贏得額外的加分。
根據近期我所執行的A/B測試，當素材與文案包含時下的特定節日或活動，如：總統大選，廣告活動的轉換率確實有不小的提升。
5. 定時重複以上四個步驟（重要！）
隨著網路變成每人的生活日常，網路使用者早已暴露在各式各樣的資訊洪流，對於同樣或重複的內容逐漸容易感到厭煩。
更糟糕的是，這個對於廣告感到疲乏的現象只會變得越來越普遍，整體絲毫沒有減少慢下來的跡象。
有什麼方法可以解決這個急迫的事宜？事實上是有的，而且可能是唯一的方法 — 勤奮且頻繁地更新廣告活動的素材與文案。
儘管這個方法聽起來令人卻步，因為大多數的素材製作都需要耗費一定的資源與時間完成，但是你所需要做的其實只是稍微修改一下視覺呈現以及更改字詞而已。
舉例來說，在廣告標題上更改了幾個字眼並且在原來的圖片素材加上一些新的元素，就能夠成功的讓你的原生廣告在使用者心中感覺到煥然一新，減少廣告疲乏的現象發生。
最重要的是「不要懶惰」！從現在開始，你應該要在你的行事曆上畫上標記，隨時提醒自己要更新廣告素材，等待時間ㄧ久了，你最終將會理解這5個簡單方法能夠強大地幫助優化原生廣告的成效。
作者：Edison Chen, Sales Manager, Advertiser Solution at Dable.
原文：5 non-technical ways to make a world of difference to digital advertising
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