[廣告優化系列1]如何設計吸睛的廣告標題與素材？
廣告視盲經常被用來描述使用者對展示型廣告視而不見的現象，即便他們正在搜尋的內容就出現在廣告內。這種現象說明，此類型的廣告對使用者是一種干擾，使他們會下意識地忽略其內容 — 尤其是佔據整個畫面中心，中斷用戶閱讀的那些廣告。
視盲現象對廣告主與品牌影響甚鉅，而原生廣告則透過不同的呈現方式，期望提供廣告主一個不同的選擇。原生在外觀與功能上，和用戶所在的平台可以彼此搭配，其最常與文章、新聞，或社交媒體(如Instagram, Facebook, 與Twitter)內容混搭在一起。
這類型的廣告降低了消費者對廣告高度提防的警覺，運用稍軟性的標示如「贊助內容」或「品牌內容」，和平台本身的內容彼此配合。經由這樣的呈現，廣告主可以以更好的方法將內容投放給用戶，同時消彌了展示型廣告的視盲問題。
原生廣告的呈現：
- 經客製化設計能高度融入網站內容
- 廣告出現的位置不會干擾用戶的瀏覽閱讀體驗
- 與用戶有興趣瀏覽的內容相關聯
你對原生廣告相當陌生，不知從何下手？或是已使用一段時間，但想讓成效更優化？
Dable作為全亞洲第一的原生平台，希望將過去與廣告主合作執行時的一些細節整理分享，協助所有廣告主都能更加得心應手的運用原生廣告。
這些客戶不乏一些全球性品牌如：可口可樂、奧迪福斯、三星電子、現代汽車與愛茉莉太平洋等，也涵蓋不同領域如：醫療、教育、金融、娛樂、美容、非營利組織、B2B行業、購物、旅遊與批發零售等等。
透過這次機會，Dable將基於過往的成功案例為基礎，將廣告優化的秘訣分成五篇內容一一介紹。
第一個主題為：如何建立有效的廣告標題與素材，以吸引受眾的注意力？
原生廣告的呈現為一組「廣告標題」與「素材圖片」，因此，在開始投放之前，我們必須先設計好兩者的溝通方式。
建立吸引人的高點擊率標題
廣告標題必須簡短明確，才能讓使用者在短時間內立刻了解廣告主所提供的服務/產品。
關於這點，展示型廣告總是將大量訊息盡可能地擠壓在一個小空間內，原生廣告則需要採取一套不同的策略，將這些訊息轉換成更巧妙的意圖。
如果你想為某款約會App設計標題，可採用較軟性的方式，不直接提及產品本身。
- 「特地為你尋覓的完美伴侶」
- 「找到獨一無二的她/他，歡迎加入XX app的行列」
或者，使用更直白的標題，告訴用戶應該使用你的約會App的理由：
- 「和獨一無二的他/她來場約會吧！」
- 「下一次會遇到誰？適合你的人或許就在這裡」
假設這是一個手錶廣告，你可以直接提及一些賣點，如享有折扣優惠或免運費等：
- 「XX暢銷款，限時免運優惠中」
- 「年度新款瑞士腕錶，九折碼在此」
或是，你也可以提及購買此產品將會帶來的附加價值
- 「感受自信，讓你一秒變身主管的三大錶款」
高點擊率標題的6個Tips
1.提供使用產品的小祕訣，讓廣告變成有用的資訊來源
- 教你如何將樂福鞋穿出舒適與格調
- 讓妝容保持完美服貼一整晚的小秘訣
2.和廣告商品本身有關的數字/排序(例如，前N強)。提出「我會如此認為，有3個理由」比「我是如此認為的」要來得有說服力
- 達人推薦4個最佳一日遊景點
- 在旅館內，絕對不要做的10件事。
3.使用如同讀者自己撰寫的用字遣詞，提升文案親切感
- 我將客廳重新佈置成充滿知性氣息的空間啦！
- 這個夏天，我們全家一起去山上的露營區度假
4.節慶或季節性的文案，如：聖誕節、情人節等，通常可以讓點擊率有效提升
- 如何利用這個夏天，成為女友眼中最有魅力的男友
- 屬於三月份的季節性食材有哪些？
5.以提供資訊的方式表達，畢竟一般人都會希望自己能隨時掌握各項資訊
- 你不知道的，隱藏在會員卡優惠背後的真相！
- 要如何才能合法錄下對話訊息？
6.使用有趣、讓人想要互動的標題。一旦受眾深受你的廣告吸引，對廣告主的服務/產品的忠誠度就會提高。
- 透過心理測驗知道你未來的另一半長什麼樣子
- 我會在2019年步入禮堂嗎？這12個問題讓你找出理想的另一半！
*如果你使用需要額外資訊(例如，”秘訣”、”評論”或”排名”)的’廣告標題’，就必須在著陸網頁提供這些相關的資訊。
提高受眾興趣及互動的圖片素材
根據過往經驗，直接在圖片內帶出廣告的服務/產品，或至少包含相關特色是有效的方式。此外，當廣告標題與圖片的關聯度越高，點擊率也會跟著提升。
圖片範例：
高點擊率圖片的3項特色
- 使用風格明亮、令人感到愉悅的圖片
正向訴求的圖片（如：開心的笑臉）不僅可提高點擊率，也能為廣告的服務/產品注入明亮、健康且友善的形象。
- 勿留下白邊、使用滿版的圖片
使用滿版、四周勿留下空白的圖片(若圖片大小有限，也可以以色彩將背景填滿)，充分發揮廣告版面空間，也可提高使用者的關注度。
- 使用具有可信度或高辨識度的圖片
人們往往會對熟悉的圖片多看一眼，以一個英國旅遊廣告來說，若使用倫敦塔或大英博物館等素材，不僅吸引目光，也可以提升對廣告內容的理解程度。
善用Dable圖庫，讓您事半功倍
找到合適的圖片向來是設計廣告素材時的挑戰之一，Dable提供素材庫功能，廣告主不必再四處尋找可用圖片，即可免費在後台的「圖庫」內取得數千張高品質的素材，且不需擔心版權問題。
深入了解「圖庫」
Q. 每一檔廣告活動應該使用幾組素材呢？
不同使用者會因性別、年齡與興趣的差異，而對不同的廣告素材有不同的喜好。我們建議每檔活動可以使用多個廣告素材及文案，提升從不同類型的讀者獲得的關注可能性（Dable後台會透過機器學習，自動讓較高成效的廣告獲得更多曝光。）
但同時，如果您使用過多的廣告素材，則可能會花費較多的時間和資源來製作，或是在管理廣告活動成效上相對不易。
因此，我們推薦您採用以下的搭配組合：
1. 在廣告上線初期：使用2組圖片，搭配2組標題文案
2. 2組素材，搭配3組廣告標題
3. 3組素材，搭配2組廣告標題
廣告素材數量最多不超過10則。
歡迎至此取得關於廣告標題與素材的更詳細資訊。
在[廣告優化系列]的下一篇文章中，我們會針對如何提高廣告著陸頁的轉換率統整相關建議。
若對於廣告優化系列有任何問題，歡迎您的來信：ad-tw@dable.io
