打造個人化推薦服務！韓國新創 Dable 用更精準的原生廣告串連媒體與廣告主

科技發展至今，人們早已習慣使用智慧型手機、電腦瀏覽媒體網站，許多大型媒體公司也漸漸將內容戰場從平面轉移至網路，同時，與媒體產業密不可分的廣告產業也由實體轉型數位，在這樣背景之下，所有從業者都想知道數位媒體如何吸引更多讀者、更精準投放廣告。

Dable 是韓國第一家推出個人化推薦平臺的新創公司，曾被首爾的 Google Campus 選為首個入駐團隊。看到全球數位媒體和廣告商的痛點，團隊從推出個人化推薦服務及原生廣告平台，企圖與亞洲各國媒體網站、廣告主串起一個強而有力的生態系，致力協助客戶找到內容推薦、廣告行銷的最佳解決方案。

個人推薦解決方案 為網路媒體留住讀者

靠著購買雜誌、報紙等平面廣告版面就能創造高效果的時代已不再，現今廣告主必須投入更多成本在不同的管道露出；除此之外，如果媒體網站本身沒有建置延伸閱讀等功能，讀者很容易讀完單篇文章就跳離，網站停留時間無法提升之外，其他內容被閱讀的機會也隨之減少。

Dable提供的個人化推薦服務透過分析網站造訪者cookie，推測讀者關心領域，並交叉分析網站內容與用戶過去的瀏覽紀錄，提供與使用者相關性較高的文章，進而增加繼續閱讀機會及平均停留時間。而原生廣告則是指在不破壞既有版面情況下，使用類似原網站內容形式製作的廣告，再以「推薦報導」方式投放，希望藉此自然地引發使用者興趣、提升點擊意願。

連結廣告主與媒體網站 從免費推薦服務到廣告銷售

Dable主要商業模式串聯廣告主與媒體網站。媒體網站只要提供內容庫存、插入簡單程序，就能免費享有推薦服務。除了推播「個人化文章」、「人氣文章」、「當日熱門話題」三種內容外，同時也推播廣告主委託的原生廣告。

使用上廣告主有多種形式選擇，能即時生成或修改廣告內容，包括文章型、影片型、App下載型等符合行銷目的製作方式。除此之外，利用原生廣告平台也便於管理素材及活動，廣告主可根據不同行銷需求，控管所要推播訊息；平台則會依據追蹤成效及績效控管，提供優化服務，自動化調整投放內容、媒體網站及時段。

而合作媒體網站可從原生廣告分取收益，透過個人化推薦服務，也促使讀者觀看更多站內文章、延長網站停留時間及人均PV。根據團隊統計，使用Dable服務的網路媒體，流量相較過往平均增加約15%~47%。此外，在與其他廠商比較之下，合作的廣告主則可以減少約1/6的客戶獲得費用(CAC)，同時產生高達30%的新顧客比率。

Ad Tech (Advertising Technology)是Dable的核心競爭優勢，包含大數據分析、機器學習及自動化/個性化投放技術，「相較其他提供類似服務企業，我們的推播促使讀者點擊的精準度較高，造成的廣告成效也更為顯著，轉換率約高出6~7%。」Dable全球業務總監Sewon Yoon表示。

積極拓展海外市場 期望成為亞洲第一內容行銷平台

Dable團隊成員多數來自LG、Naver、SK Planet等韓國頂尖企業，對網路、廣告產業十分理解外，也皆具十足專業技術能力。Sewon本身也出自大企業，過去在Google Japan服務，因為想要挑戰更多可能性因而創辦Dable，他笑著說：「比起自己創業，在大公司工作很多時候是被侷限的。」

今年起，他們開始將觸手伸及國際，鎖定成熟網路產業市場，進入日本、台灣兩地發展，台灣部分已與自由時報、民視新聞等50家媒體品牌建立合作。看好未來爆發成長性，也正積極布局印尼市場。

為了維持跨國工作效率及克服文化差異，除了溝通皆採英文之外，團隊也導入專為企業協作設計的通訊平台Slack，藉由軟體內的專案管理、檔案留存等功能，為跨國部門創造良好溝通管道，進而提升工作效能。

接下來，他們除了持續提升UI設計、改善使用者體驗外，也計畫擴大服務使用族群，拓展媒體網站外的平台如論壇、部落格等，希望滿足客戶需求同時，能持續尋找未來發展可能性，並以成為亞洲第一內容行銷平台目標前進。