行銷人必懂新工具：原生廣告如何躋升市場新寵兒？
原生廣告擊敗展示型廣告，迅速成為市場主流。
各位行銷人是否曾經面對過這問題：
砸了錢買數位廣告，好像根本沒有看到轉單？
事實上，流量紅利的時代早已成為過去式，展示型廣告正已極快的速度衰弱，取而代之是原生廣告的崛起。
原生廣告的到來確實解決了長久以來為人所詬病的痛點，不意外地，原生廣告的發展極其快速，成長趨勢也被預期在接下來的幾年持續向上推進。
在此，Dable研究團隊總結了四大原因解釋原生廣告如何擊敗展示型廣告，以及為何原生廣告將為在未來快速躋升數位廣告的主流形式。
1. 原生廣告提供更好的流量來源
原生廣告之所以能夠激烈的競爭之中脫穎而出，並不只是因為它非侵入式且與網站高度相容的格式，最主要是因為與內容行銷結合。
相較於強調廣泛曝光的典型展示型廣告，原生廣告更專注於使用者點擊前與後的使用者經驗。
更重要的是，抵達頁面的有趣且深度的內容創造了強烈的誘因讓使用者願意停留更長的時間，促使網站的平均瀏覽頁數顯著上升。
「原生廣告可以帶來相同，有時候甚至更佳的成效表現。我們甚至發現有趣的現象 — 網路使用者更有意願去分享原生廣告內的內容。這些都是在展示型廣告上所不常發生的。」 Dable 印尼總經理 Hoyoung Lee指出。
如果原生廣告投放得宜，網站主將會看到更多優質的新客流量的到來，逐漸擴大的使用者資料庫將會成為極佳的再行銷來源，為成長停滯的網站帶來更多驅動動力。
2. 原生廣告提供更高的相關性
相較於一般展示型廣告僅利用人口統計學（年齡、性別等）的受眾鎖定，原生廣告的曝光機制除了採用展示型廣告的機制外，更進一步利用文章脈絡鎖定來提供更佳的廣告體驗。
只有當受眾符合廣告主理想的年齡與性別區間，同時廣告標題符合整體文章脈絡的時候，原生廣告才會曝光出來。
舉例來說，主打年輕女性的美妝產品原生廣告，會根據語意分析而在時尚秀的新聞下曝光而不是在賽車資訊之中，進一步提升廣告精準度。
為了創造更高的相關性，網站主也需要利用內容發現平台（如Dable）來推薦讀者可能會感興趣的文章，讓網站讀者的黏著度提升。
這個方法不僅讓廣告主的廣告曝光給具有點擊潛力的網路使用者，同時也讓廣告放置在更相關的脈絡之中，使得網路使用者不會覺得廣告突兀且置入。
原生廣告不僅無違和地將廣告置入於網站編輯內容，更進一步帶出更佳的點閱率。
3. 原生廣告較不可能被忽視
我們正進入廣告視盲的世代，網路使用者無意識地忽略所有類似廣告的資訊，人們已經逐漸習慣頻繁閃爍的展示型廣告，好像這些廣告不曾存在過。
根據研究，將近44%的全球廣告預算浪費在從來沒有被網路使用者閱讀的廣告上，整體來說，展示型廣告的平均CTR持續下降當中。
儘管這個現象儼然成為行銷人的燙手山芋，有著以使用者為中心特色的原生廣告被預期成為最好的解決良方。
根據報導，即使已經辨識出為廣告，網路使用者事實上依然願意點擊原生廣告。原生廣告的平均點閱率也比展示型廣告超出57%。
進入原生並且呈現更好的廣告體驗無可厚非已經成為抵抗廣告視盲的唯一的出路。
4. 原生廣告甚少被封鎖
為了抵抗令人厭煩的展示型廣告，現今越來越多的網路使用者選擇安裝廣告攔截器來避免視覺干擾的體驗。
根據研究，全世界將近30%的網路使用者現正使用廣告攔截器，顯示展示型廣告變得越來越不受使用者歡迎且惡名昭彰。
相反地，原生廣告似乎就沒有任何干擾閱讀體驗的問題。更進一步地說，原生廣告在大多數的狀況之下，甚至不會被攔截器給封鎖。
原生廣告之所以較展示型廣告更優異的原因在於，每篇原生廣告的出現都需要廣告平台與網站主深度的密切合作，才能使得原生廣告避開眾多版本的廣告攔截器。
原生廣告的版型設計精巧，無衝突的融入各個網站，為網站主添增了更多元化的內容，大幅減低普羅大眾對於廣告置入性的反感。
因此，原生廣告甚少被廣告攔截器當成攔截目標，在沒有侵入使用者經驗的情形之下取得更多的曝光機會，達成更棒的廣告成效。
原生廣告的時代即將來臨，你跟上了嗎？
作者：Edison Chen, Sales Manager, Advertiser Solution at Dable.
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