‘Halo effect’ กลยุทธ์การสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ ด้วยการลงโฆษณาในหน้าข่าว [รายงานจากผลวิจัย]

สถานการณ์โดรคระบาดโควิด 19 ที่ยืดเยื้อมาเกือบสองปีแล้วมีผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างมาก ซึ่งรวมไปถึงพฤติกรรมการเสพสื่อออนไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งพฤติกรรมการอ่านและเข้าถึงหน้าเว็บข่าวออนไลน์ที่เพิ่มมากขึ้นเป็นทวีคูณ (โควิด-19 เปลี่ยนแปลงการบริโภคสื่ออย่างไร) ปรากฏการณ์นี้เปิดโอกาสให้แบรนด์ต่างๆสามารถเข้าถึงลูกค้ามากขึ้นด้วยการลงโฆษณาบนหน้าข่าวออนไลน์ที่ผู้คนจำเป็นต้องเข้าไปตรวจสอบข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับสถานการณ์โรคระบาดรายวันอยู่แล้ว เว็บไซต์ข่าวถือเป็นสื่อกลางที่ได้รับความไว้วางใจจากผู้ชม การลงโฆษณาบนเครือข่ายข่าวชั้นนำจึงเป็นจุดแข็งและข้อได้เปรียบสำหรับแบรนด์ต่างๆที่ต้องการสร้างภาพลักษณ์ให้ได้รับความน่าเชื่อถือ ความไว้วางใจ และส่งผลให้บริษัทเติบโตด้วยยอดขายที่เพิ่มขึ้นในระยะยาว

เมื่อเร็ว ๆ นี้ Interactive Advertising Bureau (IAB) พร้อมด้วย The Washington Post, Reuters, The Wall Street Journal, CNN, NBC News ได้ทำการสำรวจพลเมืองสหรัฐฯ 2,029 รายที่เป็นผู้บริโภคข่าวออนไลน์ และได้ตีพิมพ์ผลรายงานในหัวข้อ “The News Trust Halo: การโฆษณาในข่าวมีประโยชน์ต่อการวิจัยแบรนด์อย่างไร” รายงานนี้เปิดเผยว่าการโฆษณาในข่าวส่งผลเชิงบวกต่อแบรนด์ แม้ว่าจะมีบทความเชิงลบที่เกิดจากโควิด-19 และปัญหาข่าวปลอมก็ตาม

‘Halo effect’ สร้างภาพลักษณ์แบรนด์ให้น่าเชื่อถือได้เมื่อลงโฆษณาในหน้าข่าว

ผู้คนมีความเชื่อมั่นอย่างมากต่อคอนเทนต์ที่มาจากสื่อประเภทข่าว

โดยเฉลี่ยแล้ว เจ็ดในสิบคนกล่าวว่าแหล่งข่าวที่พวกเขาอ่านอยู่นั้นน่าเชื่อถือ (รายงานการวิจัย IAB, 2020, หน้า 7) โดยเฉพาะอย่างยิ่ง “ผู้บริโภคข่าวรู้สึกว่าการเขียนข้อความบนสื่อสังคมโดยองค์กรข่าว เสิร์ชเอ็นจิ้น และเพจรวบรวมข่าวมีความน่าเชื่อถือมากกว่าคอนเทนต์ของคนทั่วไป” (รายงานการวิจัย IAB, 2020, หน้า 8)

News Trust Halo ภาพลักษณ์เชิงบวกต่อความน่าเชื่อถือของแบรนด์

1. การโฆษณาภายในข่าวเพิ่มความน่าเชื่อถือของแบรนด์

เมื่อแบรนด์โฆษณาบนเว็บไซต์ข่าว พวกเขาได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภค ระดับความน่าเชื่อถือของผลิตภัณฑ์ที่

โฆษณาในข่าวเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 4% ซึ่งมีผลเชิงบวกต่อกับสินค้าทุกประเภท เช่น การขายปลีก ยานยนต์ การธนาคาร/การเงิน เภสัชกรรม การเดินทาง/การต้อนรับ สื่อ และการสื่อสารโทรคมนาคม (รายงานการวิจัยของ IAB, 2020, หน้า 10)

คุณอาจคิดว่าข่าวด่วนอาจจะสร้างความรำคาญและส่งผลในทางลบต่อผู้โฆษณาได้ แต่ในจากผลสำรวจการโฆษณาในข่าวยังส่งผลบวกอย่างต่อเนื่อง

เมื่อผู้บริโภคเห็นข่าวที่เชิงลบ ผลสำรวจชี้ว่าคอนเทนต์ข่าวด้านลบไม่มีผลต่อการพิจารณาโฆษณา (55%) หรือมองโฆษณาในเชิงบวกไปเสียด้วยซ้ำ (31%) (รายงานการวิจัย IAB, 2020, หน้า 11)

โปรดทราบว่าผลสำรวจมีเงื่อนไขแวดล้อม: ระดับความพอใจของผู้บริโภคสื่ออาจลดลงได้หากการนำเสนอของข่าวนั้นดูโจ่งแจ้ง และอาจลดลงมากยิ่งขึ้นหากการนำเสนอที่ผิดพลาดหรือนำเสนอในลักษณะที่ขาดความรับผิดชอบ

2. การโฆษณาบนเว็บไซต์ข่าวช่วยยกระดับคุณลักษณะของแบรนด์ไปในเชิงบวก

การโฆษณาภายในข่าวช่วยส่งเสริมมากกว่าแค่ความไว้วางใจ ผู้บริโภคพบว่าโฆษณาในข่าวมีแนวโน้มที่จะมีความน่าเชื่อถือ มีนวัตกรรม และผู้บริโภคกว่า 90% ตอบสนองเชิงบวกหรือเป็นกลางต่อโฆษณาในข่าว (รายงานการวิจัยของ IAB, 2020, หน้า 12)

3. การโฆษณาภายในข่าวกระตุ้นให้ผู้บริโภคดำเนินการซื้อกับแบรนด์

การโฆษณาภายในข่าวที่ส่งผลอย่างมากต่อประสบการณ์ที่ลูกค้ามีต่อแบรนด์ ผู้คนมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับการโฆษณาของแบรนด์ภายในสื่อที่ตนนิยม เมื่อผู้บริโภคข่าวดูโฆษณาที่แสดงในสื่อที่ตนเชื่อถือ พวกเขามักจะพิจารณาหรือแนะนำแบรนด์ เยี่ยมชมเว็บไซต์ของแบรนด์ และบอกต่อแบบปากต่อปาก (“ถามหรือพูดคุยเกี่ยวกับแบรนด์กับเพื่อนหรือสมาชิกในครอบครัว”) (รายงานการวิจัยของ IAB, 2020, หน้า 13)

Halo of Trust หรือกลยุทธ์การสร้างภาพลักษณ์ที่น่าเชื่อถือ โดยใช้เว็บไซต์ข่าวเป็นเครื่องมือสื่อกลางนั้นมีอิทธิพลอย่างยิ่งต่อผู้บริหารธุรกิจ พวกเขาแสดงให้เห็นถึงความไว้วางใจในแบรนด์ที่สูงขึ้น แนวโน้มในการซื้อเพิ่มขึ้น รวมไปถึงการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีต่อผู้บริโภคทั่วไป

Dable Native Ad เป็นแพลตฟอร์มการลงโฆษณาที่ออกแบบมาให้รูปแบบโฆษณาเข้ากับสไตล์เนื้อหาของเว็บไซต์ข่าว มีเครือข่ายเว็บไซต์ชั้นนำที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย มากกว่า 3,000 รายการ ด้วย Dable Native Ad แบรนด์หรือผู้โฆษณาสามารถลงโฆษณาบนไซต์สื่อคุณภาพสูง เช่น ไทยรัฐ เด็กดี อมรินทร์ทีวี สยามดารา; ในประเทศเกาหลี — MBC, SBS, Chosun Ilbo; ประเทศไต้หวัน — ET Today, LTN, Now News; ประเทศอินโดนีเซีย — Liputan6, Tempo, Suara; ประเทศเวียดนาม — Thanh Niên, Saostar, Bongda; ประเทศมาเลเซีย — Ripple Media, Nanyang, Malaysiakini

และ Dable Native Ad ยังให้ท่านสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ เช่น กลุ่มความสนใจ หมวดสื่อ ภูมิภาค ข้อมูลประชากร เป็นต้น นอกจากนี้ยังช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติด้วยเทคโนโลยีแมชชีนเลิร์นนิง เช่น แสดงโฆษณาเครื่องสำอางต่อผู้ใช้ที่อ่านบทความเกี่ยวกับความงาม

ถึงตาคุณแล้วที่จะยกระดับภาพลักษณ์และความน่าเชื่อถือของแบรนด์ ขยายกลุ่มผู้เข้าถึง และขยายโอกาสทางตลาดใหม่ๆผ่านทางโฆษณาออนไลน์กับแพลตฟอร์ม Dable Native Ad

เริ่มโฆษณาบนหน้าเว็บไซต์ข่าวกับ Dable เลยวันนี้