Buch “Mobile Marketing — Grundlagen, Strategien und Instrumente”

Das Smartphone hat unsere Mediennutzung nachhaltig verändert und sein tiefgreifender Einfluss auf unsere Gesellschaft, Geschäftsmodelle und die Unternehmenskommunikation ist unumstritten. Marketingverantwortliche stehen heute vor der Herausforderung, Chancen und Risiken dieser Entwicklung abzuschätzen, neue Kommunikationsinstrumente zu bewerten und schließlich Mobile ganzheitlich in den Marketingmix zu integrieren.

“In einer Mobile-First Welt sollte auch das Marketing Mobile-First sein. Wer das Smartphone ins Zentrum seiner Marketingaktivitäten stellt, hat heute die Chance, zum festen Bestandteil des mobilen Alltags der Konsumenten zu werden”, Daniel Rieber

Die Zielgruppe ist heute Always-On: Sie kommuniziert über Messenger-Dienste, lässt sich durch die Stadt navigieren, bezahlt mit dem Smartphone und erwartet von Unternehmen eine Personalisierung und Usability wie sie es von Apps wie Facebook, Uber und Co gewohnt sind. Websites, die nicht mobil funktionieren, werden nicht genutzt, nervige Push-Benachrichtigungen deaktiviert und schlecht gemachte Werbung geblockt. Wer auf dem persönlichsten aller Endgeräte erfolgreich kommunizieren will, braucht eine nachhaltige Mobile-Marketing-Strategie.

In dem im September 2017 im Springer Gabler Verlag erschienen Buch “Mobile Marketing — Grundlagen, Strategien, Instrumente” gibt Industrie-Experte Rieber einen tiefen Einblick in die junge Disziplin Mobile Marketing, analysiert aktuelle Trends und stellt Case Studies und Best Practices vor. Das Buch, das sowohl als Softcover als auch als E-Book erhältlich ist, richtet sich vor allem an Marketingentscheider und -manager, die sich erstmals mit den Möglichkeiten von Mobile Marketing befassen oder ihre aktuelle Mobile-Strategie mit Hilfe von tiefergehenden Insights optimieren wollen.

Henry Kördel, Innovationsmanager, DB Fernverkehr GmbH: “Die Begeisterung von Daniel Rieber für Mobile Marketing findet sich in jedem Kapitel seines Buches wieder und wird für viele eine Inspiration sein. Sein Buch stellt alle relevanten Entwicklungen im mobilen Umfeld dar, hilft bei der individuellen Validierung der einzelnen Instrumente und lässt alles in eine ganzheitliche strategische Betrachtung einfließen. Mobile ist nicht nur ein weiterer Marketingkanal, sondern eine Plattform, die im Zentrum einer digitalen Welt steht”

Auszug aus dem Inhalt:

  • Mobile Mediennutzung: Apps, Mobile Moments, Customer Journey, Sales-Funnel, Künstliche Intelligenz und Internet of Things
  • Mobile Marketing: strategische Integration in den Marketingmix, Anforderungen an Unternehmen, Chancen und Herausforderungen
  • Mobile Marketinginstrumente: Websites, Apps, Advertising, Proximity, Social Media, Messaging, Chatbots und Personal Assistants

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Daniel Rieber ist Experte für Mobile Marketing und Digitale Transformation. VP Marketing bei adsquare. Vice Chair MMA Germany und BVDW Fokusgruppe Mobile. Autor bei Springer Gabler. Freier Dozent und Berater. Mehr

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