Uma análise exploratória sobre a exposição e consumo da música “Batom de Cereja” durante o BBB21

Como um bom fã de TV, sempre tive curiosidade em saber o impacto no consumo de um bem causado pela exposição em um programa. No entanto, apesar de ter vários cases de sucesso nunca encontrei dados disponíveis para explorar.

Vasculhando bases no Kaggle, encontrei uma com o número de reproduções das músicas Top 200 de diversos países, coletadas dia sim, dia não, por Dhruvil Dave. Dando uma olhada nos dados, verifiquei que haviam informações da música Batom de Cereja, um dos grandes hits de 2021 impulsionado pelo BBB. Pronto! Já era possível lançar algumas hipóteses para tentar entender o sucesso da música.

“Batom de Cereja” foi lançada como lead single do EP “Aqui e Agora — Ao Vivo” no dia 3 de fevereiro de 2021. Ela começa a aparecer no Top 200 no dia 5 de fevereiro na posição 139 (120.695 streams diários). Nesse dia, a Globo exibia o 12º episódio do BBB.

Uma coisa interessante que é possível observar no gráfico acima é o comportamento sazonal de consumo da música: sábado é o dia que as pessoas mais escutam; segunda e terça, o dia que ela é menos ouvida. O que faz sentido já que a música combina com final de semana, churrasco em família, festa.

Abaixo, o gráfico das posições da música ao longo do ano passado. O comportamento dessa variável é mais suave que o número de reproduções. Isso indica que mesmo com a redução no número de plays nos primeiros dias da semana, a música se mantém em primeiro lugar.

Essa constatação abre espaço para pensarmos na possibilidade da queda no número de streams de todas as músicas da plataforma no início da semana e elevação a partir de quinta. (Essa pergunta pode ser o start para outra análise: qual o comportamento de consumo dos ouvintes do Spotify? Se for comprovado que eles usam menos a plataforma no início da semana, que tipo de produto pode estimular o consumo de conteúdo?)

Depois do fim do BBB, ocorre uma redução na quantidade de plays que a música recebe, no entanto, a música só sai do Top 20 Brasil em agosto.

Agora que vimos o desempenho da música ao longo do tempo, fica a pergunta: quais as razões para ela ter feito tanto sucesso?

1. Tempo de tela

Uma primeira hipótese é o tempo de tela que Rodolffo teve nas edições. Por exemplo, as pessoas podem escutar mais a música simplesmente porque o veem na TV. No entanto, apesar de ter se envolvido em temas polêmicos em momentos específicos do programa, o participante não foi um personagem explorado pelos editores do BBB. Abaixo, um gráfico que apresenta a evolução de seu tempo de tela.

Durante o período em que esteve na casa, Rodolffo apareceu, em média, em 13,35% da duração dos episódios. Para construção dessa variável, considerei como tempo de tela momentos em que o participante conduziu, era coadjuvante ou citado por outra pessoa em uma conversa.

O gráfico de correlação abaixo apresenta a relação entre o tempo de tela e a quantidade de streams realizadas no período em que o programa estava no ar. Para realizar essa análise, a observação da variável “tempo de tela” no dia d teve como correspondência a observação da variável “reprodução diária da música” em d+1. Como o programa era exibido a partir das 22h30, os efeitos da exposição só seriam verificados no dia seguinte.

Apesar da reta que descreve essa relação ser levemente inclinada, ela ainda é positiva, o que indica que em dias posteriores a episódios em que o participante tinha mais tempo de tela, o número de reproduções era maior.

2. Eventos pontuais contribuíram para o impulsionamento da canção

Mas não é só isso, acompanhando a história de Rodolffo no reality, podemos dizer que dois momentos foram cruciais para o “boom” da música.

O primeiro deles foi em 10/02/21, quando Karol Conká e Lumena apresentaram a coreografia que tinham criado para a música. Nesse dia, a canção estava na posição 149 do Top 200 do Spotify. 13 dias depois, atingiu a 22ª posição. Atingiu a 17ª posição em 25/02, a 8ª em 27/02, a 5ª em 05/03. Esse vídeo não foi exibido na edição do programa, mas repercutiu nas redes sociais.

O segundo momento crucial para o sucesso foi quando Rodolffo teve sua festa no programa (10/03/2021). A música foi tocada ao vivo para todo Brasil por 2 minutos e 14 segundos. Dois dias depois (12/03/2021), a música atingiu o 1º lugar do Top 200 Brasil.

Refiz o gráfico de correlação separando os dados em dois grupos: antes e depois da festa de Rodolffo. Nele fica claro, como essa festa foi importantíssima para o sucesso da música, apesar do tempo total de tela não variar tanto.

Ainda vale destacar um momento. No dia 05/04/2021, um comentário racista feito por Rodolffo sobre o cabelo de outro participante foi debatido ao vivo em uma dinâmica chamada “jogo da discórdia”. Apesar da discussão, o desempenho da música se manteve no mesmo nível e com comportamento parecido das semanas anteriores: redução dos streams durante a semana e elevação nos finais de semana.

3. O poder do sertanejo no Brasil

Karol Conká, Projota, Pocah e Fiuk também faziam parte do elenco do BBB21. No entanto, suas músicas não fizeram sucesso durante o programa. Uma das razões pode ser que esses artistas foram cancelados, mas eu tenho outra suposição: o “reforço sertanejo”. 24,2% das músicas mais escutadas pelo público brasileiro entre o início de 2017 e o final de 2021 são sertanejas, 5,9% são consideradas sertanejo pop. Como o sertanejo é o estilo musical mais escutado pelo público brasileiro, é mais fácil que uma música desse estilo seja impulsionada e faça sucesso também. Traduzindo: um dos motivos de “Batom de Cereja” ter estourado é simplesmente o fato de ser uma música sertaneja.

Breves Conclusões:

A exposição da música ao vivo em rede nacional na festa do líder Rodolffo, a coreografia criada por participantes do BBB21 e explorada nas redes sociais e o chamado “reforço sertanejo” são os prováveis responsáveis pelo sucesso de “Batom de Cereja” da dupla Israel e Rodolffo em 2021.