L’Heure Médias #2 : Comment réussir la couverture d’une élection pour un média ?

Datagif, en partenariat avec Creatis, proposait lundi 11 mars la deuxième édition de “L’Heure Médias”, un format de conférences trimestrielles pour explorer les tendances et usages des médias de demain. En s’appuyant sur un benchmark international et l’identification des bonnes pratiques, l’idée est de creuser un sujet pendant 45 minutes, puis d’engager une discussion avec le public.

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Mar 12, 2019 · 4 min read
Marine Rome, cheffe de projet chez Datagif, présente L’Heure Médias #2

Alors qu’aux Etats-Unis les mid-terms sont derrière nous et que les primaires pour 2020 sont lancées, que les élections européennes se profilent au mois de mai, le moment est opportun pour s’interroger sur le sujet.

Il est important pour les rédactions de réussir ce rendez-vous, synonyme de pic de trafic, et de proposer aux lecteurs des dispositifs innovants et pertinents. Par le biais d’un benchmark des meilleurs pratiques internationales, nous avons proposé, le temps d’un événement chez CREATIS Résidence des Médias et de la Culture, d’explorer le meilleur des trois temps médiatiques d’une élection : la campagne, le jour j et l’après-scrutin.

Tous les liens présentés lors de la conférence se trouvent dans la présentation Slideshare ci-dessus.


La campagne

  • les formats sur les candidats
  • les programmes
  • les guides civiques
  • les data avec les sondages et prédictions
  • l’enjeu de s’adresser à un public en particulier avec les verticales
Notons ce format de Five Thirty Eight permettant de suivre les soutiens engrangés par les candidats à la primaire démocrate

Le jour J

Le suivi heure par heure de Politico est particulièrement complet et intéressant

L’après-scrutin

Le Washington propose ici le tracker détaillé des mensonges du Président américain depuis son élection. Passionnant !

➡️ Quelques impératifs pour réussir

Innover : notamment avec des équipes pluridisciplinaires. On a parfois l’impression que le travail journalistique est effectué mais qu’il manque une vision globale de mise en valeur de ce contenu. Cela est dû à l’absence de travail collectif entre des profils complémentaires : journaliste, graphiste, développeur.se, product manager ou spécialiste SEO.

Réutiliser : comme la FAQ du New York Times qui a été utilisée pour le mariage du Prince Harry, il est tout à fait possible et même souhaitable de penser un format réutilisable. Au delà d’amortir le coup de production du format cela permet d’inciter à aboutir au meilleur produit possible.

Se démarquer : certains exercices sont réalisés exactement de la même manière par les médias. Comment se démarquer ? Comment surprendre ses lecteurs ? Ses concurrents ? Tous les liens de cette présentation sont des idées pour se démarquer !

Adapter la stratégie marketing : afin de donner plus de visibilité à ces formats spéciaux et pour atteindre des objectifs de transformation en abonnement, il est important d’envisager des stratégies marketing en lien.


Bilan

On espère vous retrouver à la prochaine édition de L’Heure Médias ; en attendant vous pouvez vous inscrire à notre newsletter de veille sur les médias => medias.datagif.fr/

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