L’Heure Médias #1 : Les newsletters, média créativement sous-exploité

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Dec 7, 2018 · 3 min read
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Pour cette première édition de l’Heure Médias, une cinquantaine de personnes était réunies au FAR de Creatis. Datagif s’est en effet associé à Creatis pour lancer un programme événementiel dédié à l’innovation média.

Florent Guerlain, directeur de la création de Datagif, a présenté pour ce premier rendez-vous un panorama de bonnes pratiques en termes de newsletters média. Souvent oubliées dans les projets, avec peu d’investissement et de réflexion, elles sont pourtant un lien essentiel avec les lecteurs. Voire pour certains, leur principale source d’information pour un média… Alors pourquoi les négliger ?

Vous pouvez retrouver la présentation ici et une synthèse ci-dessous :

Oubliez la newsletter automatique qui n’est qu’un récap de liens publiés sur un média

Florent a commencé par faire un tour d’horizon de ce à quoi ressemble une bonne newsletter médias en 2018. Certains médias disposent parfois de dizaines de newsletters, 72 pour le Washington post ! Avec cette stratégie, ils adressent différentes verticales et intérêts de leurs lecteurs.

Les bons exemples sont des formats clairs et anglés. Il s’agit dans un certain nombre de cas de contenus spécifiquement travaillés pour la newsletter et non pas réutilisés ailleurs. Les newsletters incarnées connaissent également un certain boom : au lieu d’anonymiser l’écriture d’une newsletter, mettre en avant son auteur et son ton sont des leviers qui séduisent les lecteurs.

En terme de temporalité, de beaux succès sont à noter dans des newsletters qui couvrent une actualités limitées dans le temps. De nombreuses éditions spéciales sur le Brexit ont par exemple lancées par les médias britanniques et US.

Par la suite, Florent s’est intéressé aux stratégies d’acquisition pour mener le lecteur à s’inscrire. Plus la promesse derrière le champ d’inscription sera claire et incarnée, plus le lecteur aura envie de laisser son adresse e-mail.

Les bonnes idées peuvent aussi s’appliquer aux newsletters

Au final, Florent a isolé quelques impératifs pour réussir une newsletter média :

Merci à CREATIS Résidence des Médias et de la Culture pour cette première édition. Le numéro 2 sera prochainement annoncé. Dans l’intervalle, si le sujet passionnant de l’innovation média vous intéresse, retrouvez notre newsletter de veille Médias 📫.

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