【案例分享】為運動員設計的精品服飾 TAIGER

本身在社群上擁有一定聲量的品牌，該如何結合自身優勢選擇推廣渠道與行銷佈局，來讓你的廣告效果更加精準呢？

📍TAIGER × Dcard Ads 自助廣告投放平台

TAIGER SPORTSWEAR 是一個專門為運動員設計的精品服飾品牌，擅長結合趨勢設計與頂規機能性，成就能帶領人穿梭訓練、 工作、聚會，甚至日常居家的服裝。 TAIGER 除了非常講究運動機能以外，也十分講究商品外型的設計。潮流取向設計 × 頂規布料機能 ，對穿著者來說，除了有國際品牌的運動性能外，穿著 TAIGER 服飾同時也能提升自我社群價值和自信。

會想嘗試在 Dcard 推廣此活動的原因

• 想藉由這次合作機會嘗試接觸 Meta、IG、Google 所觸及不到的受眾
• 越來越多年輕人在 Dcard 站上討論，希望能將品牌推廣給更多年輕人

行銷目標

• 在 Dcard 增加品牌曝光度，進而完成轉換
• 吸引更多 Dcard 用戶認識 TAIGER 這個品牌

Dcard Ads 廣告策略

• 目標受眾：鎖定男生穿搭、健身、減肥看板。TAIGER 的運動服飾主要是要銷售給喜愛健身又重視潮流穿搭的族群，因此藉由 Dcard 現有的看板來鎖定
• 素材與文案設計：搭配不同形式的訓練做拍攝，展現 TAIGER 在各種訓練狀況下的優異機能效果，同時也會搭配街拍，讓健人不單是穿壯，還能同時穿帥！

Dcard Ads 實際操作心法與成效分享

• 如同廣告策略提到的，設定上較特別的是直接以 Dcard 看板做鎖定，若是初期找不到受眾方向或是第一次使用 Dcard Ads 的品牌，可以更直覺的選擇「看板鎖定」投放
• 操作 Dcard Ads 的過程中嘗試調整標題文案的設計，也發現標題下得像討論版、推薦文這種更口語化的文字，能更融入 Dcard 原生文章列表，CPC 有明顯降低，觸及也相對提高
• 成效表現的部分，這次僅投遞「文章內頁」版位，雖然 CTR 約略落在 0.45% 不算太高，但因為以廣告投放來說，Dcard 算是一個新天地新流量，曝光成本偏低，所以 CPC 大概也才 $4-5 左右，整體表現上還不錯！

截圖來自 Dcard Ads 廣告後台

其他數位媒體渠道的差異

• Dcard Ads 在設定受眾上選擇雖然沒有其他平台來得多（目前系統可以選擇的看板超過 600 種）但是曝光成本相對也不高，且相較於 Google, Meta 等其他廣告平台，Dcard Ads 算是比較容易上手的廣告投放系統，對廣告新手來說操作起來會較簡單直覺。

TAIGER 的反饋

• 如果品牌方需要的客戶族群是 30 歲以下的年輕人，我蠻推薦可以嘗試使用 Dcard Ads 來做推廣！CPM 出價可以自行調整，等於可以確保你的曝光成本及曝光量，雖然說如前面有提到受眾設定選擇較少，但依然有做到可以綁像素（Dcard Pixel 功能）， 能更有效的追蹤像素成效，也可以創造更多的受眾，Dcard 算是個蠻好的廣告投放的新選擇！

還沒註冊 Dcard Ads 嗎？點我註冊/登入 Dcard Ads Platform ✨
也可以加入 Dcard Ads LINE 官方帳號，讓我們提供最適合您的廣告建議！