【案例分享】魚乾的魚乾 / 我很脆 融入你的歡樂時光！

擁有一定聲量的 Youtuber 選擇自創品牌，該怎麼結合 Dcard 年輕與討論度高的優勢，將自有品牌有力度的推廣給大家呢？

📍 魚乾的魚乾 / 我很脆 × Dcard Ads 自助廣告投放平台

魚乾是台灣首位訂閱破百萬的女 YouTuber，2019 年結合魚乾的理念和在地優質食材，研發出讓人意想不到的小魚乾零食「魚乾的魚乾」，致力將零食擬人化結合創新的口味和包裝 帶出純粹的營養與美味，陪伴你每個歡聚時刻！

YouTuber 潔西卡對美食頗有研究，2021 年和網友們一起打造了零食品牌「我很脆」，爽脆的聲音也讓人覺得療癒 。 除了追求極致的爽脆口感，更結合西卡的慵懶生活態度， 希望大家在平時認真生活打拼後，休息時也認真耍廢， 讓「我很脆」療癒你的日常！

會想嘗試在 Dcard 推廣此活動的原因

• 結合品牌理念推廣新品組合：
  1. <魚乾的魚乾> 歡聚時刻｜適合大家聚在一起
  2. <我很脆> 日常零食｜療癒生活的小確幸
• Dcard 擁有超過 600 多個看板，可以透過看板精準鎖定受眾，搭配 Youtuber 板提高曝光及品牌知名度

行銷目標

• 在 Dcard 提高自創品牌討論度與聲量，進而完成轉換
• 吸引更多 Dcard 用戶認識魚乾與 Jessica 的自有品牌

Dcard Ads 廣告策略

• 目標受眾
  魚乾的魚乾：僅投遞「推薦列表」版位， 因為大部分 Dcard 卡友們都會先看列表『標題』，對標題有興趣才會點擊文章內閱讀。並鎖定零食、影音娛樂相關興趣標籤與關鍵字。
  我很脆：投遞「文章內頁」與「推薦列表」版位，文章內頁鎖定『Youtuber、零食』兩大看板，圖片放上視覺印象強的人像圖，藉此吸引更多 Dcard 卡友們點擊。
• 素材與文案設計：以「口語化 / 帶入情境」為主要設計方向，並在標題加一些吸引大家點進去的 ＃hashtag，像真正卡友們發文的口吻更能吸引 Dcard 卡友們點擊。
• 產品推廣形式：Dcard 站上以討論度為主，因此想藉由『大家一起歡聚討論』並以「新品組合」為主推廣形式，廣告導流至組合購買頁面。

Dcard Ads 實際操作心法與成效分享

• 操作 Dcard Ads 的過程中嘗試三種受眾鎖定方式：興趣標籤、關鍵字鎖定與看板鎖定。在推薦列表版位以『興趣標籤』鎖定成效較佳，因為關鍵字鎖定方式較為精細，不太好針對這次產品做鎖定。
• 文章內頁的素材與文案以『帶入情境與口語化』為主要設計重點，放上 Youtuber 人像更能加深 Dcard 卡友們對人物與品牌的印象。
• 成效表現的部分，這次「推薦列表」版位平均 CTR 約略落在 0.6%–0.8%；「文章內頁」版位平均 CTR 約落在 0.2%-0.4%。整體曝光數均有達到，CPC 也落在 $6-$7 左右，從 GA 數據也可以看到從 Dcard 廣告帶入的轉換數字，整體成效還不錯！

其他數位媒體渠道的差異

• Dcard Ads 相較於 Google, Meta 等其他廣告平台，介面簡單、操作容易上手，且能調整的 / 該有的功能都有，確實是目前新興流量媒體的好選擇！
• Dcard Ads Platform 有「預覽實測」功能，用手機掃描系統產出的 QR Code 後可以看到廣告樣式實際呈現在 Dcard App 上的樣子，因為每支手機機型不同，這個功能可以幫助廣告主在設計上有更多參考的依據與調整的空間！

品牌的反饋

• 以產品調性來說，Dcard 的消費力道也許沒有其他平台那麼大，但這次與 Dcard Ads 的合作還是有帶來流量與成單，也因為這次的合作，打開了一個廣告投放的新興市場！建議如果同樣是電商平台的品牌，在投遞 Dcard 廣告策略上可以去思考如何釋出限時 / 特別活動、專屬優惠價格給 Dcard 的卡友們，也產品形式的推廣上，未來也會嘗試以『單品』或是直接導流至『官網』來測試 landing page 及產品形式會如何影響卡友們的消費決策！

最後小資訊分享給大家👇🏻
12/12–12/28 在桃園新光影城商場 2F 有品牌的快閃店，有興趣的可以去看看噢！！

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