【案例分享】nininono 陪你創造更多歡樂的回憶！
Published in
Feb 7, 2023
2022 年末除了聖誕節慶之外，還有全世界都為之瘋狂的世足賽！該如何結合 Dcard 對時事話題討論度高的優勢，將自有品牌與合適的產品同時推廣到最高點呢？
📍 nininono × Dcard Ads 自助廣告投放平台
nininono 是由 YouTuber 欸你這週要幹嘛的 Ariel 和妹妹 Shine，在 2020 年 7 月創立的電商品牌。nininono 是來自家鄉阿嬤的自創語，代表著一種生活態度 — — 慵懶、軟爛、放鬆、享受。
產品服務包含：旅遊玩家、即食饗樂、質感生活與懶人料理，希望在這個nino村，每一位進村的村民，都能找到自己生活的 nino way，讓每一次和家人朋友的聚會，創造更多歡樂的回憶！
會想嘗試在 Dcard 推廣此活動的原因
- nininono 品牌 TA 年齡層為 25–35 歲，跟 Dcard 受眾輪廓相似，且認為年末 Dcard 站上對聖誕節、跨年與世足賽的討論熱烈，相信卡友們對這些話題是非常感興趣的！
- nininono 12 月官網活動都是以聚會與交換禮物做包裝，希望能結合自身產品與節日推廣常態與新品組合。
行銷目標
- 因為第一次在 Dcard 露出廣告，所以以曝光與導流為主
- 藉由此次推廣，讓更多 Dcard 卡友們認識 nininono 電商品牌
Dcard Ads 廣告策略
- 目標受眾：文章內頁與推薦列表均鎖定「興趣標籤」，沒有特別鎖定看板是因認為卡友們或許不會每次都點擊進看板內瀏覽文章，但都是對這些話題有興趣的！鎖定類別包含：生活、時事、食品餐飲（包含餐點零食飲料等等）、運動與健身。
- 素材與文案設計：12 月官網推出了眾多組合新品結合聖誕節與世足賽，設計上盡可能符合 Dcard 站上情境，像是一般卡友們在討論的風格，引導他們點擊，也有先到站上蒐集世足跟聖誕禮物的文章！
- 產品推廣形式：2022 年 12 月 Dcard 站上以世足賽與聖誕節慶為主，nininono 官網推出的組合包含牛肉麵、開鍋祭、香氛蠟燭與聖誕禮物精油等等均圍繞此次節慶，希望結合活動讓更多卡友們認識 nininono！
- 在時間設定上，nininono 活動都會在 12 點開跑，因此廣告設定比照官網下單時間 3–12 點不投遞廣告。
Dcard Ads 實際操作心法與成效分享
- 成效表現的部分，這次「推薦列表」版位平均 CTR 約略落在 1.5%–2%；「文章內頁」版位平均 CTR 約落在 0.2%-0.4%。整體曝光數達成率 100%，CPC 也落在 $4–$6 左右。
- 此次有投遞常態商品及新品組合，其中聖誕禮物相關的如香氛系列，點擊表現比其他素材好，表示與 Dcard 站上討論度高的話題同步推廣有助於整體品牌成效。
其他數位媒體渠道的差異
- Dcard Ads Platform 有「預覽實測」功能，用手機掃描系統產出的 QR Code 後可以看到廣告樣式實際呈現在 Dcard App 上的樣子，讓廣告主可以在設定廣告時有實際截圖可以參考調整文案自述與素材呈現方式。
- Dcard Ads 相較於其他廣告平台，操作簡單，從行銷活動的建立，到最後的上稿素材文案都算流暢，且興趣標籤種類多元！
品牌的反饋
- 這次的活動除了社群的曝光之外，廣告僅投遞 Dcard Ads。而這次看準年末節慶話題在 Dcard 站上聲量高，結合節慶與產品優勢，成功吸引更多 Dcard 卡友們的關注！
額外分享有趣的是：nininono 官網「品牌故事」的分頁在這檔廣告投遞後，瀏覽量明顯提升（廣告主補充平常這個分頁較少消費者們點擊），顯示 Dcard 卡友們對於「故事內容 / 分享 / 介紹」相關內容較有興趣，品牌也有提到往後在「故事分享」這個方向也會有更多新的發展與分享，若有機會也會再次嘗試 Dcard Ads 不同形式的推廣噢！
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