Dcard Ads 廣告優化｜廣告素材 3 大重點分享
許多行銷人在投放廣告時，心裡都會有個疑問：「為什麼同樣的廣告版位，有人的點擊率可以到O.O%，而我的廣告只有 X.X%？」
廣告素材的好與壞不止影響廣告成效，更是塑造品牌形象的一環！那好的廣告素材到底該怎麼製作？廣告素材成效不佳的原因是什麼呢？
在投遞廣告前，你需要思考以下問題：
1. 該媒體的受眾輪廓是否符合你的 TA 嗎？
2. 受眾鎖定是否夠精準，性別、年齡、裝置、興趣、地區…有選對嗎？
3. 素材文案有符合這家媒體的調性嗎？
如果素材本身不夠吸引人，那麼再優秀的媒體都幫不了你、受眾鎖定的再精準都是徒然。本篇以素材優化的角度，提供以下建議。
重點1：夠吸引人的廣告文案，讓客戶創造動機！
“看第一眼抓不到重點的文字，你寫再多都不會有人看。請用三句話，創造動機、引發興趣，讓消費者願意進一步接收更多資訊！”
廣告主都是最清楚自己的產品的人。做出市場區隔、瞄準不同於他牌的特色價值，做出了很棒的產品。因此想寫的東西很多、迫不及待要讓全世界知道產品的好。
但事實是，洋洋灑灑 5 大品牌介紹 10 大產品特點，真的有人會看嗎？
隨著人們閱讀習慣改變，什麼都講求快速，「略讀」、「掃讀」成為閱讀趨勢。因此在溝通市場前，請做出取捨才能精煉出最吸引人的廣告文案！
重點2：產品服務資訊視覺化，講重點！
把產品的基本資訊在圖片就傳達完整，文字就不用再贅述一次，把有限的字數拿來點出你想傳達的重點、或是吸引人的優惠內容，讓人一眼就知道你葫蘆裡賣的是什麼藥！
重點3：廣告素材 A/B test，找出市場偏好！
廣告主主觀的判斷，絕對無法完美預測市場偏好。或許你自認做了一個超棒的視覺，大眾卻有可能 get 不到你的笑點、你的審美。因此，建議至少製作 2 組以上的 A/B test 素材。除了用來測試市場偏好，也讓未來規劃廣告素材優化方向時能有個依據。
重點4：定期翻新廣告素材，避免視覺疲勞
廣告針對同一個特定受眾投遞，長期下來，往往會發現成效數字有越來越差的趨勢。這是因為目標受眾已經習慣了你的廣告，進而產生了視覺疲勞的現象。建議 2 週至 1 個月要翻新一次廣告素材，讓你的廣告充滿新意，持續吸引消費者注意。
【素材示範】以APP文章留言原生廣告為例
- 廣告標題：可以嘗試設計得像一個真正的留言，幽默做梗、吸引受眾目光；要不就簡單明瞭，直接“品牌+產品名稱”寫清楚。
- 廣告文案：“產品特點+優惠” 2～3句結束。另外，若是使用激勵式的文案（打折、優惠碼等)，也可以創造出非常好的成效。例如：iphone12現貨不用等，親送到府免運費，卡友專屬9折優惠！
- 廣告素材 banner：文字比重不要多，要不圖片設計得精美、吸引人多看一眼；要不就簡單明瞭，”產品圖+優惠文字”直接給他放清楚。
- CTA 行動呼籲：要跟 landing page 的內容高度相關、直覺易懂，例如：加入好友、立即安裝、手刀去買、優惠詳情、免費試用。建議不要放“了解更多”、“查看更多”這類文字，引導點擊的力道會少很多！
- 點擊導向連結 Landing Page：請放與素材重點一致的頁面！絕對不是無條件放”粉專首頁”、“官網首頁“，或是”會員log in頁面“，容易讓點擊廣告進來的人無所適從，轉而立即跳出。
⭕ 官網/電商賣場素材溝通的是新產品，連結頁面就放該產品的介紹/購買頁面
素材做優惠活動主題，連結頁面就放優惠活動的資訊頁⭕ FB、IG 社群網站建議放與素材相關的"貼文"，而非社群網站首頁
讓被廣告吸引進來的受眾能夠看到他感興趣的內容，而不需要費力在首頁中找尋相關資訊❌ LINE官方帳號LINE的頁面需要使用者進一步登入才能開啟。用戶在點擊廣告後，會出現"要在LINE中開啟此網頁嗎"的提醒字樣，同意後才會跳轉至LINE的加入好友/優惠券頁面
在這個過程中很容易流失客戶，無法將其引導至最終目的頁，因此不建議導連至LINE⭕ 填名單、撥打電話
Dcard全新推出『行銷網頁』功能（Campaign Site），全方位一站式建構你的專屬簡易網站，讓你的廣告跳轉頁面更加原生！
以上，提供廣告素材優化的幾點參考方向。未來在製作素材時，希望能夠站在”觀看廣告的人”的立場，而不是”品牌端的視角”去設計。相信只要優化對方向，定能加深消費者對你的品牌印象、同時提高點擊廣告、了解更多的意願！
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