Dcard 是台灣 20–30+ 歲年輕人活躍的社群平台，至 2024 年初突破 1,000 萬使用者，全台灣時事、熱門話題，都會在 Dcard 發酵及擴散，因此，近年越來越多品牌主投入 Dcard 貼近年輕族群、提升討論度！本文將會分享在下半年的週年慶、雙十一、雙十二檔期中，卡友們的消費行為以及建議品牌如何提前佈局？
年輕人消費力 比你想的還驚人
Dcard 是主打以年輕人為主的社群平台，23 歲至 45 歲卡友佔 76%，這年齡區間的年輕族群正好是眾多品牌在搶佔的客群，但也有不少品牌主向我們提出「年輕人含金量過低」的疑慮，故 Dcard Ads 團隊透過一年份的數據直接攻破品牌主對佈局 Dcard 的迷思！以台灣 18–35 歲年輕族群月均薪資 4.8 萬，每月非經常性消費 2.5 萬來看，會發現佔月收超過 50%，由此可見年輕人反而很敢花錢！
此外，Dcard 站上數據資料庫顯示，站上主要年輕消費力瀏覽 Dcard 的行為也慢慢轉向跟「高消費力」相關的看板、文章，2023 年 Dcard 站上五百多個看板，全站流量急速竄升的看板前四名依序是購屋、旅遊、醫美、理財，主要引流的正是 23 歲以上重點消費族群！
透過上述觀察到年輕人的消費力不容小覷，但由於資訊獲取相當迅速，年輕人在決策過程相較以往來得更長了，平均會經過 10 次探索、評估的過程，才可能促成購買的行動，故我們鼓勵品牌主利用多元渠道及多元行銷手法來搶佔年輕人心佔率。
Dcard 已成混沌歷程中，必要佈局的媒體管道
高達 84% 以上卡友認同 Dcard 「文章」相關評價會影響他的購物決策，故我們鼓勵品牌主應該要在決策場景中更大幅度佈局各類「文章」，經營品牌的好評。
針對雙十一檔期，我們發現…
Dcard 站上卡友們會在 10 月中後活躍於網路購物、省錢、3C、穿搭、美妝等看板，密切討論產品攻略、產品評價、使用心得並延續至雙十一當天，故品牌主可針對這幾大看板或鎖定「購買」、「評價」等關鍵字投遞廣告，曝光產品資訊並擴大進站人流。
除了藉由一般廣告的投遞，我們更希望品牌主結合 Dcard 平台本身的「文章」特性，藉由心得分享、知識文等等方式介紹產品或服務的特色，在未來用戶要做決策的時候能更容易找到相關的資訊！舉例床墊品牌 Sonmil，就曾在 Dcard 佈局文章，搭配廣告投放與經營 Google SEO 加速用戶購買行為。
文章最後附上 Dcard Ads 團隊建議品牌主們針對雙十一的佈局策略，如欲詳談細節，歡迎加入我們官網 LINE 讓專業廣告顧問替您解惑！
下半年購物檔期，我們也針對「提升聲量」推出更多元化的產品如品牌帳號、文章類型專案，甚至原生文章等等的功能，期許幫助品牌主們解決不同的商業難題、達成檔期銷售目標。
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