【Dcard Ads】素材製作建議｜5個重點寫好你的廣告文案
Dcard Ads Platform 的廣告成效非常吃重素材，除了 Dcard 本身就是一個以文章論壇為基礎的社群平台，也因為目前提供刊登的廣告版位，分別是「推薦列表」以及「文章內頁」留言區的『原生廣告』，因此廣告文案是否有符合論壇發文風格、並且針對18–30歲的年輕使用者設計，就變得相當重要。
五個重點－提供文案設計方向參考💡
① 須貼近文章標題格式，字數不能多（內文建議2-3行）
品牌、產品字，建議還是要在標題或內文中出現，使有廣告點擊意識。
② 年輕人口吻敘述、淺顯易懂（幽默時事梗圖效果佳）
曾有客戶活動檔期祭出超殺優惠，還加碼 Dcard 卡友專屬的抽獎，理應提高用戶點擊參與的意願，結果 CTR 點擊率卻不盡如人意。原因就在於內文文案太著重在敘述活動資訊，用戶根本就看不出來是在賣什麼產品/服務，即使活動優惠再強，都無法吸引到真正的目標受眾，本末倒置。
③ 針對特定TA設計，提高呼籲力道！
可以思考一下：什麼目標受眾、在什麼情境下會買單？
是在外租房的小資上班族？居家辦公的遠端工作者？準備過情人節的年輕少女？針對他們的消費痛點設計，讓有同樣需求的用戶，點擊了解更多你的產品/服務資訊！
💡小Tips：可以實際在 Dcard 上搜尋你的產品關鍵字，看看相關的文章、留言，大多是討論什麼痛點？是價錢、材質、外觀、還是其他？
④ 溝通產品比起品牌更吸引人（EX. 熱銷商品＞品牌商標）
親測有效！溝通明星產品比起溝通品牌更加吸引人。如果產品很多怎麼辦？多新增幾個素材做 AB TEST 也是一個相當建議的素材策略！
⑤ CTA 要與 Landing Page 高度相關（EX. 立即購買＞了解更多）
點擊導向連結 Landing Page 請放與素材重點一致的頁面！絕對不是無條件放”粉專首頁”、“官網首頁“，或是”會員log in頁面“，容易讓點擊廣告進來的人無所適從，轉而立即跳出。
CTA點擊呼籲按鈕也要跟 landing page 的內容高度相關、直覺易懂，例如：加入好友、立即安裝、手刀去買、優惠詳情、免費試用。建議不要放“了解更多”、“查看更多”這類文字，引導點擊的力道會少很多！
以上，以實際素材示範 5 種常見的文案設計誤區、以及相對適合 Dcard 廣告環境的敘述方式。希望幫助到品牌主們在思考 Dcard Ads 的廣告文案時，能夠有一個比較具體的發想方向！
Dcard Ads 文案製作重點整理1. 須貼近文章標題格式，字數不能多
2. 年輕人口吻敘述、淺顯易懂
3. 針對特定TA設計，提高呼籲力道
4. 溝通產品比起品牌更吸引人
5. CTA 要與 Landing Page 高度相關
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