【Dcard Ads】素材製作建議|5個重點寫好你的廣告文案
Dcard Ads Platform 的廣告成效非常吃重素材,除了 Dcard 本身就是一個以文章論壇為基礎的社群平台,也因為目前提供刊登的廣告版位,分別是「推薦列表」以及「文章內頁」留言區的『原生廣告』,因此廣告文案是否有符合論壇發文風格、並且針對18–30歲的年輕使用者設計,就變得相當重要。
五個重點-提供文案設計方向參考💡
① 須貼近文章標題格式,字數不能多(內文建議2-3行)
品牌、產品字,建議還是要在標題或內文中出現,使有廣告點擊意識。
② 年輕人口吻敘述、淺顯易懂(幽默時事梗圖效果佳)
曾有客戶活動檔期祭出超殺優惠,還加碼 Dcard 卡友專屬的抽獎,理應提高用戶點擊參與的意願,結果 CTR 點擊率卻不盡如人意。原因就在於內文文案太著重在敘述活動資訊,用戶根本就看不出來是在賣什麼產品/服務,即使活動優惠再強,都無法吸引到真正的目標受眾,本末倒置。
③ 針對特定TA設計,提高呼籲力道!
可以思考一下:什麼目標受眾、在什麼情境下會買單?
是在外租房的小資上班族?居家辦公的遠端工作者?準備過情人節的年輕少女?針對他們的消費痛點設計,讓有同樣需求的用戶,點擊了解更多你的產品/服務資訊!
💡小Tips:可以實際在 Dcard 上搜尋你的產品關鍵字,看看相關的文章、留言,大多是討論什麼痛點?是價錢、材質、外觀、還是其他?
④ 溝通產品比起品牌更吸引人(EX. 熱銷商品>品牌商標)
親測有效!溝通明星產品比起溝通品牌更加吸引人。如果產品很多怎麼辦?多新增幾個素材做 AB TEST 也是一個相當建議的素材策略!
⑤ CTA 要與 Landing Page 高度相關(EX. 立即購買>了解更多)
點擊導向連結 Landing Page 請放與素材重點一致的頁面!絕對不是無條件放”粉專首頁”、“官網首頁“,或是”會員log in頁面“,容易讓點擊廣告進來的人無所適從,轉而立即跳出。
CTA點擊呼籲按鈕也要跟 landing page 的內容高度相關、直覺易懂,例如:加入好友、立即安裝、手刀去買、優惠詳情、免費試用。建議不要放“了解更多”、“查看更多”這類文字,引導點擊的力道會少很多!
以上,以實際素材示範 5 種常見的文案設計誤區、以及相對適合 Dcard 廣告環境的敘述方式。希望幫助到品牌主們在思考 Dcard Ads 的廣告文案時,能夠有一個比較具體的發想方向!
Dcard Ads 文案製作重點整理1. 須貼近文章標題格式,字數不能多
2. 年輕人口吻敘述、淺顯易懂
3. 針對特定TA設計,提高呼籲力道
4. 溝通產品比起品牌更吸引人
5. CTA 要與 Landing Page 高度相關
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