【Dcard 案例分享】廣告帶來的社群高聲量 — PAZZO

眾所皆知的服飾品牌 PAZZO，多年來緊貼流行，發展成速度最快、款式眾多的的日常好感衣著。PAZZO 去年於 Dcard Ads 廣告平台進行廣告投放，全程自操，在廣告投放的幾個月內就為 PAZZO 帶來比以往更高的社群討論度。

截圖自 PAZZO 官網

PAZZO × Dcard Ads 廣告平台

PAZZO 在 2021 年5–7 月間陸續打了 4 波廣告，其中單檔最高達百萬次廣告曝光。

素材溝通切角：以年輕人口吻敘述、簡短下標貼近 Dcard 原生發文風格。

1、品牌自然曝光數 ( Organic View ) 增加

PAZZO 在開始投放 Dcard Ads 廣告之前，Dcard 站上每日約有近萬次的相關文章被使用者自然瀏覽或提及。

自 5 月份開始投放廣告後，每日相關文章被使用者自然瀏覽 / 提及的次數，達到 10 萬次以上。討論度明顯增加 10 倍，且此效果從 5 月一直延續到了 8 月。

2、不重複觸及人數 ( Unique User ) 增加

自 5 月廣告推出之後，PAZZO 在站上的觸及用戶數也有逐漸提升的現象。

廣告推出所帶來的品牌社群討論，幫助 PAZZO 提升了約 2 倍的不重複觸及人數，大大提升了 PAZZO 的廣告效益。

Pazzo 在 Dcard 上的社群聲量增加

在廣告投放期間，PAZZO 在站上總共獲得了 4 千多篇有提及的文章數，持續活躍的 PAZZO 相關文章數，平均每天也上升 100 多篇。

從廣告開始投放到結束，不僅僅是廣告上的曝光，也因為廣告的曝光引發卡友各種「卡友自發性的討論」，使品牌本身已經很強悍的 PAZZO 又提升了約 25% 的社群討論度與文章數！

總結

數據上也顯示從 5 月底開始在 Dcard 上做廣告曝光後，Dcard 站上明顯有更多有關於 PAZZO 的討論，其付費曝光與後續自然帶動的免費曝光，都可以看作是廣告成果的正向加分效應。這些討論文章曝光所觸及的不重複會員人數，也相應提高。與此同時，PAZZO 在這之間，累積了 4800 多篇文章，有了大量站上的內容，未來在 SEO 或是用戶在 Dcard 站上檢索資料時，都可以產生許多正面效果。

因此可以說，PAZZO 本次在 Dcard 站上的廣告投放算是相當成功的案例！