Snapchat 如何透過好玩的廣告顛覆產業?

Dcard Lab
Dcard Lab
Dec 27, 2016 · 5 min read

2016 下半年,社群網路界最多人討論的話題,不外乎 Facebook 的假新聞如何影響美國總統大選,以及 Snapchat 即將 IPO 的消息傳得沸沸揚揚。今天,Dcard Lab 匯集科技報導和評論,帶大家來來瞧瞧美國年輕人最愛的社群服務 Snapchat ,如何靠好玩的廣告產品 ,從ㄧ個海邊玻璃屋小團隊,走向估值 250 億美元的準 IPO 之路。

首先來看 Snapchat 的功能,這款服務主打閱後即焚的生活紀錄和訊息交流方式。使用者在照相和錄影後,可以新增好玩的文字、塗鴉或註解,接著將照片傳送給朋友或編輯成 Story,成為有趣的生活紀錄。照片會在 24 小時內自動消失,除非你把它加進 memory (最新功能)。

這樣輕鬆好玩的社交功能,讓 Snapchat 在過去五年內,成功搶佔年輕使用者市場。根據彭博社資料,Snapchat 在 2016 年的日活躍使用者人數達到 1.5億,直逼社交巨頭之一 Twitter ;在美國年輕人的調查中, 70 %的18 -24歲年輕人都在使用 Snapchat 。使用者每天平均停留在 Snapchat 的時間,高達 30 分鐘。

Image for post
Image for post

立基在龐大年輕使用者基礎,Snapchat 在2016年的廣告市場上,收穫了漂亮的成績單。根據 eMarketer 預測,Snapchat 在 2016 年底廣告收益將達 3.6 億美元,2017 年底收益將增長至 9.3 億美元。若說過去十年,網路廣告的突破,來自 Google 創造了搜尋廣告,Facebook 開啟原生廣告的大趨勢 ,Snapchat 也在逐漸創造出擁有自我風格的廣告產品。

Snapchat 的廣告服務主要分成三大部分: 垂直影音廣告(Verticle Video Ads),贊助濾鏡 Geofilters 和 Lenses,最後是第三方媒體內容的廣告分潤。其中,影音廣告是 Snapchat 的主要獲利來源,也是 Snapchat 為廣告產業帶來的第一個衝擊和改變。隨著科技的進步和手機的普及,垂直設備的使用時間,已從5年前的5%時間,成長到現在的 29%,但是大部份的影音廣告卻都是水平的。Snapchat 於是在去年推出 Verticle Video Ads,幫助廣告主提升傳播效果。根據 Snapchat 調查,垂直影音廣告的觀看率(VTR)是水平廣告的9倍。The Future is Verticle (大喊三遍 !)

Image for post
Image for post
Image for post
Image for post

不只是技術上的突破,若要說到最會逗使用者開心的廣告,Snapchat 的贊助濾鏡(Geofilters)和貼圖 (Lenses) 也是行業佼佼者。基於地理位置的 Geofilters 上線於2014年7月。當使用者出現在特定地點,就可以在照片上新增地點的貼紙,比如自由女神像、迪士尼樂園等等。在推出一年後,Snapchat 逐漸把它變成一個廣告產品,例如你來到肯德基,就可以通過濾鏡變成白鬍子爺爺。

自拍濾鏡 Lense 突破地理位置限制,並且同樣成為廣告主贊助的寵兒。最有名的案例,便是和 Taco Bell 合作的 taco 濾鏡,在上線後獲得了驚人的2.24億瀏覽量。在所有廣告案例中,使用者平均也會花上20秒來玩品牌贊助的 lense。

Image for post
Image for post

這些好玩,充滿互動性,甚至有點不按理出牌的廣告服務(ㄧ視同仁,廣告也會在 24 小時內燒掉!),成功受到了廣告主和投資人的歡迎。除了已推向市場的廣告產品,Snapchat 也持續開發新的支付工具,可以拍十秒影片的眼鏡 Spectacle 和各式各樣的好玩商品。憑藉使用者成長潛力與廣告收益的增長,Snapchat 在資本寒冬帶來可能 IPO 的好消息,也帶著各種奪人眼球的廣告產品,顛覆我們對網路廣告的想像。

(資料與圖片來源:Bloomberg, eMarketer, FellowData, Snapchat, 虎嗅網,互聯居)

By Dcard Business Team


Dcard 廣大徵才中唷!
心動的朋友歡迎加入Dcard成為我們的夥伴請到 👉🏼https://join.dcard.today/

DcardLab

在 Dcard 實驗室,打造激動人心的產品,定義下個世代的社群網路!

Dcard Lab

Written by

Dcard Lab

在 Dcard 實驗室,打造激動人心的產品,定義下個世代的社群網路。

DcardLab

DcardLab

在 Dcard 實驗室,打造激動人心的產品,定義下個世代的社群網路!

Dcard Lab

Written by

Dcard Lab

在 Dcard 實驗室,打造激動人心的產品,定義下個世代的社群網路。

DcardLab

DcardLab

在 Dcard 實驗室,打造激動人心的產品,定義下個世代的社群網路!

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store