亞洲盃、大東南亞市場，是去年持續延燒到現在的議題，但不太可能因為你原本初始產品在本地市場(比如台灣)成功之後，你完全複製營運模式到大東南亞市場上打就能成功，最終你會發現
亞洲盃、大東南亞市場看起來像是單一市場，他們有相似的特徵，但最終需要接地氣為個別市場做不同調整
今天從 Amadeus 推出的 Journey of Me Insight “What Asia Pacific travelers want” 的統計結果，跟你分享我的看法。
多元的亞洲旅客
這份報告的一開頭，就已經呼應了上面的說法，亞太地區的旅客絕對不能一以概之，不同地區的人口在行為、文化、經濟、需求等社會發展上都完全不同，比如 66% 中國旅客會使用手機預訂行程，但只有 49% 台灣旅客這麼做。 70% 日本旅客從沒使用過共享經濟服務安排住宿，但有 75% 台灣旅客使用過。
最實用的旅遊建議相同都是是如何省錢！
第一名是幫助旅客省錢是亞洲旅客認為最實用的建議，這不需要多說，你我都了解，台灣還高達 42% 的旅客選擇，馬來西亞、紐西蘭與菲律賓更是以投票比率更高！日本則相對沒有那麼關心省錢 (19%)，比較期待可以接收到讓旅程更舒服的建議 (43%)。最有趣的是提供新體驗旅遊建議竟然只有 24%，倒數第二名！而台灣旅客呢？對於感受全新體驗的建議最不感興趣 (19%) 為最後一名！這其實顛覆了我們一般的看法認為旅客就是要新玩法，不過回過頭來思考，第一次到目的地的選擇肯定是當地最熱夯的玩樂景點，比如巴黎鐵塔、台灣士林夜市、日本環球影城…等，一說就算你沒去過也聽過的點。因此新玩法建議真的會是必要嗎？
下圖為各國最喜歡的前三大旅遊建議，可作為攻克該市場的參考。越南與印度最想要的是確保旅程安全 ; 經濟相對較優的日本與韓國，則希望可以提供旅程的舒適建議 ;至於最大出境國中國大陸，則希望可以有幫助他決定最棒的旅遊景點建議。
旅遊時使用的前三大行動應用
除了 Indonesia 與 China 之外，Google Map 是亞洲各國的前三大首選。社群通訊工具則依照各國使用情況不同，日本與台灣是 Line，新加坡、印尼是 Whatsapp，越南則使用 Zalo，其他則使用 Facebook。旅遊網站部分，南韓是 Hana Tour，中國使用途牛，印度使用 MakeMyTrip，亞洲英語系國家則是 TripAdvisor。也就是說，不少人想做旅遊中即時預訂，但你使用到錯誤的溝通渠道就算你砸了大錢也沒有用。即，假設你在印度用 Facebook 做即時旅遊推廣，很可能沒什麼效果出現。
中國大陸與新加坡最喜歡語言相通
或許這張表可以表示香港、印尼、韓國、越南最為大膽，敢在語言不通的目的地旅遊。中國大陸無論是在地服務、導遊，都希望能直接說他們懂的語言(中文)，
或許也反映了，大陸各種目的地服務，包含包車、素人/專業導遊、甚至是店家，都找懂中文的人來服務，如此一來，轉換率與滿意度都會大幅提高。
千萬記得，亞洲、大東南亞市場，雖然特徵相似，但實際上是相當每個國家社會發展狀況都不一樣，如果用同一招打天下基本上不太可行，就連 Uber 在每一個國家的發展策略都不同。這一份報告相當有趣，建議大家下載閱讀，可以讓我們了解每一個國家在旅遊時的輪廓！
＊Amadeus 於 2017/5 所進行的研究，樣本源自亞太地區 14 個旅遊市場，過去 12 個月內搭機旅遊的 6,870 位受訪者。
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