Поначалу рецензия на эту книгу состояла из одного слова: «зачиталась».

И на этом бы все закончилось, но тут лента Телеграма принесла прекрасное, и я решила таки рассказать подробнее, почему книжку «Автор, ножницы, бумага» надо читать не всем.

В одном окне у меня сейчас открыта восьмая глава, она называется «Личный стиль».

А в другом — колонка Люды Сарычевой, которая начинается со слов «Красота слога и авторский стиль в тексте — бесполезная чушь, нужная только автору».


Они оба правы — Люда Сарычева и Николай Кононов.


Как всегда, проблема в дефинициях

Стихийные процессы в интернете привели нас к ситуации, когда словом «автор» могут назвать кого угодно: журналиста, блогера, копирайтера, SEO-копирайтера, даже сммщика, если он по части контента. Я умею ставить слова в правильной последовательности и беру за это деньги — я автор.

И все-таки надо как-то делить эти занятия.

Авторский стиль не нужен копирайтеру

Это чистая правда.

Копирайтер, пишущий тексты на сайт, должен запрятать свое эго в задний карман джинсов, сесть и крепко его придавить. Текст о компании, в интерфейс, разделы про широкий ассортимент металлоизделий, про доставку в регионы — вот это вот все. Кому интересно, какие эпитеты рождаются в вашей ранимой душе, когда вы пишете, что магазин работает с 9:00 и принимает заявки сегодня на завтра?

И права Люда Сарычева: просто ответьте на вопросы. Не пишите лишнего, не плетите словесные кружева, не самовыражайтесь. Просто. Ответьте. На вопросы.

Но: если у вашего клиента есть свой голос, и у вас получилось поймать интонацию — ее надо воспроизвести в тексте. Тут много всяких «если»: если для бизнеса важна эмоциональная связь с клиентом, если владелец бизнеса это осознал и доверяет автору, если вам за это платят, наконец.

Если нет — ну значит нет. Не в этот раз.

Но все равно почитайте «Автор, ножницы, бумага». Пропустите главы про авторский стиль, сосредоточьтесь на сборе сведений (главы 2 и 7), подаче информации (глава 5), техниках письма — с 9-й главы и далее.

Авторский стиль остро нужен — автору

Тексты на сайт — очень небольшая доля всего контента. Прагматичный и сухой подход даст осечку, если надо будет написать пост в соцсети. Или статью на популярный портал. Или просто заголовок рассылки.

Здесь цена каждого слова в разы выше: не кликнут, не дочитают, не откроют письмо. И пусть вы там ответили на все вопросы, какие смогли придумать. Не прочтут.

И тут спасает — сюрприз — авторский стиль.

Только не надо путать. Словесные завитушки, пустословие и словоблудие, украшательство — это не авторский стиль. Это неумение писать.

Самое время почитать 8-ю главу. Она о личном стиле. Еще поможет 3-я глава (о драматической структуре истории). И глава 13: как продать историю читателю.

И всем нужны навыки работы с текстом

Я думаю, сбивает с толку кажущаяся легкость писанины. Что такого — настучал на клавиатуре пару слов, и вот тебе лайки-комменты. Оглянешься на исчерканные черновики Пушкина или Толстого, пожмешь плечом и вперед — гонять килознаки по белому листу.

Писать — это работа. Это ремесло, которому надо учиться. Владение инструментами дает внутреннюю свободу, я как-то писала об этом. Постигая ремесло, вы двигаетесь выше по линейке тарифов. Добиваясь лучшего качества, вы растете над собой — и в денежном выражении. Вы уходите от рутины — к интересным задачам.

Книга «Автор, ножницы, бумага» — для тех, кто хоть чуточку подрос над рутиной.

SEO-копирайтерам я рекомендовала бы начать с «Пиши, сокращай». Авторский стиль вам и правда не нужен, да и интервью с генеральным директором вам еще не скоро закажут.

А вот тем, кто претендует на более сложные работы, книга просто must read.

Из нашего опыта — хороший автор должен сочетать крепкий авторский стиль, умение добывать и структурировать информацию и мастерство подачи. Как только один из факторов проседает — мы получаем много лишней работы редактору, лишних мук автору и иногда — вообще теряем его.


Пошла дочитывать, мне там еще полглавы осталось.

Department of Unnecessary Knowledge

Хайку, писанина, проза будней

Катерина Ерошина

Written by

Сочиняю хайку. Делаю хайку-леттеринг. Ну и немножко разбираюсь в контент-маркетинге.

Department of Unnecessary Knowledge

Хайку, писанина, проза будней

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade