A Melodia da Essência — Year In Music
Cada lugar, espaço e momento tem seus cheiros característicos e únicos. Uma mistura complexa e densa que, por meio de um grande encontro de notas e tons, formam essências sem igual.
Caminhar por alguma região próxima à Mata Atlântica, por exemplo, vai promover uma combinação de experiência olfativa muito distinta de uma outra caminhada pelo Mercado Central, em Belo Horizonte. O cheiro de um lugar faz parte da sua essência, história e também da forma como nos relacionamos com ele.
Desafio inicial e pesquisa
Como parte do trabalho final da disciplina Design Experimental, primeiramente, todos os alunos da turma realizaram um processo de investigação sobre o sistema olfativo e o cheiro em diversas dimensões: psicológica, social, biológica e também as possíveis relações entre os sentidos.
Definição do tema para o projeto & aprofundamento
Num segundo momento, foi definido um tema e um desafio para o grupo trabalhar:
Year In Music — transformar a playlist anual criada pelo Spotify para um usuário em essência.
Essa delimitação guiou todo o trabalho a seguir que tinha o objetivo de, justamente, realizar essa associação crossmodal entre música (sistema auditivo) e essência (sistema olfativo).
Ao longo da pesquisa, entendemos que alguns tipos de associações crossmodais já foram feitas ao longo da história, como a associação entre cor e odor e até mesmo entre a dimensão de um objeto e o barulho de um som. Então, fomos atrás de entender como essas associações foram feitas na perspectiva da relação entre audição e olfato.
No século 19, Septimus Piesse, um químico e perfumista francês, criou uma verdadeira taxonomia para as notas musicais e sua relação com os cheiros. Nesse vocubalário associativo entre notas e cheiros, cada nota tocada correspondia a uma essência específica, como ilustrado na imagem abaixo.
Esta iniciativa não teve ampla adoção, apesar da grande sinergia entre a lógica da composição musical e das essências: de fato, outros estudos e pesquisas feitas com pessoas demonstraram que alguns odores são preferencialmente combinados a um tipo específico de instrumento musical.
Posteriormente outros estudos foram realizados na tentativa de reunir mais informações e evidências entre essa associação dos sentidos. Em uma pesquisa feita por Crisinel e Spence (2010) demonstrou que os gostos azedo e doce, duas qualidades presentes nas frutas, estão associadas a notas agudas, por exemplo.
De fato, as associações entre cheiro e som são profundas e o uso do termo “nota”para descrever os componentes de um perfume são mais do que uma simples metáfora:
essência: cada fragrância escolhida para a composição de um perfume.
nota na música: corresponde às sete notas musicais (DÓ — RÉ — MI — FÁ — SOL — LÁ — SI)
essência: corresponde aos grupos de essência que formaram um perfume (florais, amadeirados, cítricos, etc.)
acordes na música: representa cada conjunto de ritmo que é criado dentro de uma única música.
é a unidade ou o arranjo perfeito que permite que uma música ou uma essência seja experienciada de forma agradável e harmônica.
Estratégia
Após a pesquisa, entendemos que teríamos condições de transformar o ano musical de uma pessoa em uma playlist. Fomos atrás de um usuário do Spotify com uma seleção diversa para fazer parte desse experimento. Selecionamos a playlist do publicitário Rafael Bersan (um agradecimento especial ao Rafa!) para criarmos uma essência a partir da seu “ano na música”.
Ao analisar a playlist por completo identificamos três gêneros musicais presentes: Pop, Funk Brasileiro e Nova MPB. Cada um dos estilos musicais correspondem ao percentual abaixo na playlist do Rafael:
Pop: 61 músicas na playlist (76,25%)
MPB: 14 músicas na playlist (17,5%)
Funk Brasileiro: 5 músicas na playlist (6,25%)
Total de músicas = 80
Caminho conceitual
Para a definição das essências, o grupo refletiu se seguiríamos algum caminho associativo identificado na pesquisa ou tentaríamos outro. A associação entre notas e essências nos pareceu distante da realidade atual, em que a composição musical é cada vez mais complexa e, muitas das vezes, é até mesmo difícil delimitar se uma música é um gênero musical ou de outro.
Optamos por um outro caminho que fazia mais sentido para nós: no fim do dia, ao pesquisar sobre os sentidos, estamos falando sobre sentimentos, memórias e emoções. O que uma música me desperta? E como poderia transportar esse sentimento para uma essência? Esse foi o caminho que percorremos para a criação da essência.
Um gênero musical pode ter inúmeras representações e percepções para cada pessoa, mas usamos o conhecimento coletivo do grupo para chegar às definições do que cada gênero musical presente na playlist do Rafael nos evoca.
O Pop nos remete a cheiros frescos e leves, como uma noite de glamour, brilho e muita dança numa pista, sem perder a elegância.
A Nova MPB nos leva para lugares de calmaria e aconchego. É quase como um abraço de mãe ou assistir ao por do sol com amigos.
Por fim, o Funk nos evoca a sensualidade presente nos bailes.
É importante deixar evidente que a descrição sobre cada gênero compreende uma visão limitada e está longe de representar a integralidade do que cada um dos gêneros representam. O recorte de perspectiva sobre cada um dos gêneor foi feito a fim de facilitar a criação da essência.
Processo de criação das essências
A partir dessas representações de cada gênero musical presentes na playlist do Rafael, fomos atrás de sentir as essências que mais combinavam com cada um. Nesse momento, tivemos o suporte Cláudia, especialista em essências e fundadora da Noar (um super obrigado!) que foi essencial para o processo de definição e criação da essência.
Primeiro, criamos o cheiro individual de cada gênero musical com os cheios individuais contidos na relação abaixo:
O grupo cheirou diversas essências a longo de um dia para chegar à definição da “fórmula” para cada gênero musical
Para cada gênero musical, foi criada uma essência que, depois, se transformou no único cheiro que surgiu da playlist. Uma essência que envolve, de forma única, todos os sentimentos e sensações que cada gênero nos gera, como descrito acima.
Abordagem textual e visual
Para materializar toda a nossa pesquisa também em experiências que despertem o olfato e ativem sensações múltiplas nas pessoas, chegamos a um conceito norteador para nossa ideia.
Melodia da essência
O ano musical transformado em cheiro.
Provocar e dissimular os sentidos. Fazer surgir uma nova forma de estimular as sensações e a memória. O som que se transforma em cheiro e cria um novo conceito de ativar as memórias de quem entra em contato com a experiência.
A Melodia da Essência busca imaginar como seria o mundo da memória e emoções, que o som provoca, transformado em odor. Quais sentimentos e memórias as músicas que alguém mais ouviu provoca? Como provocar um sentimento igual ou similar pelo cheiro gerado a partir dessa composição musical?
Levamos essa experiência olfato-auditiva para sala de aula para apresentar para a turma. Os cheiros foram gravados em um tablet olfativo que a Noar cedeu ao grupo para apresentação das essências durante a apresentação final. As essências de cada gênero e o cheiro da playlist também foram apresentados ao Rafael que usamos sua playlist para criar a essência, e nesse link você pode assistir um trechinho do comentário dele sentindo a essência da Nova MPB.
E abaixo alguns desdobramentos visuais desenvolvidos a partir da KV (Key Visual) acima para comunicar o projeto para as pessoas na rua e também no próprio aplicativo.
Anúncio para ponto de ônibus
Peças criadas para o aplicativo
Importante: o presente trabalho não tem nenhuma relação com os trabalhos desenvolvidos pelo Spotify. O projeto fez parte do projeto final da disciplina Design Experimental da Pós-Graduação Desig Estratégico e Inovação do IED — Istituto Europe di Design.
Participantes do grupo: Marino Vitorino, Patrício Lima, Lucas Lima e Gabruel Paduelli.
Originally published at https://medium.com on March 28, 2023.
