Principy cirkulárního designu jako nástroje cirkulární ekonomiky

Photo by Josh Power on Unsplash

V posledních letech zažíváme globální ekonomický růst ve smyslu požadavků na technologie — jejich využitelnost, trvanlivost, spolehlivost a výdělečnost. Mnoho průmyslů však pracuje s omezenými a vyčerpatelnými zdroji, které začínají postupně ubývat a naším cílem, ať už jednotlivce či celé generace, je zajistit udržitelný růst pro budoucí generace, rozumně hospodařit s dostupnými zdroji a zajistit srovnatelné, ne-li ještě lepší výnosy.

Jednou z možností, jak dosáhnout těchto cílů, je využívání technik cirkulární ekonomiky. Po mnoho let se lidská společnost řídila ekonomikou lineární, která spočívá v jednosměrném využití zdrojů a produktů. Jednoduše řečeno — pro uspokojení naší potřeby vytvoříme produkt, který využijeme, a až doslouží, zbavíme se ho, čímž zanecháváme odpad, který se dále nevyužívá. Pro znovuuspokojení potřeby nakupujeme nové produkty, které posléze končí stejně. Už samy produkty jsou v podstatě designovány tak, aby neměly dlouhodobého využití a lidé museli platit více a více peněz, které svým oběhem resuscitují ekonomiku. Dalším problémem je také odpad, který vzniká — mnohdy je nerozložitelný, ubývá prostoru, kde jej skladovat a skladováním odpadních látek trpí i životní prostředí.

Cirkulární ekonomika je možným řešením našich nynějších problémů. Je jedním z pilířů udržitelného rozvoje, jehož cílem je hospodářská prosperita s ohledem na životní prostředí. Koloběh cirkulární ekonomiky si můžeme demonstrovat na tomto obrázku:

Zdroj obrázku: http://www.enviweb.cz/tmp/thumbnails/712/1e/1e9899105112ef00d03cd197fbcc3d93.jpg

Cílem oběhové ekonomiky je co nejvíce využívat zbytkových zdrojů ve všech fázích cyklu. Při počátečním designování produktu nebo služby je třeba jasně formulovat, jaké zdroje budeme využívat, jaké suroviny jsou zapotřebí, jak a kde je získáme, s jakými “odpadními látkami” počítáme a jak je zrecyklujeme a dále využijeme v novém designovém procesu. Při implementaci cirkularity v ekonomice a designu je důležité si vždy uvědomit množství potřebných elementů, mít přehled o tom, co se spotřebuje a co vyrobí a snažit se využit plný potenciál všech komponent procesu.

Cirkulární ekonomika v tomto ohledu může využívat služeb cirkulárního designu, který je postaven na třech důležitých věcech. První z nich jsou nové technologie a strategie — designéři zkoumají a využívají nové techniky při práci, budují propracované business modely. Druhým aspektem je porozumění mentálním modelům nové společnosti a uživatelů, společně s perspektivou designového sprintu a zohlednění ekologických témat. Posledním bodem je iniciace změny ve společnosti, tvorba společnosti participativní (společnost je informována o nutnosti změny a účastní se na tvorbě nových paradigmat) a využívání open source zdrojů.

Photo by Patrick Baum on Unsplash

Cirkulární design, zjednodušeně řečeno, funguje na principu čtyřech opakujících se fází: Porozumění, Definice, Tvorba a Zveřejnění. V prvním kroku se snažíme porozumět samotnému systému a potřebám uživatelů, dále definujeme naši designovou výzvu a záměr. Nyní nastává fáze tvoření, kdy naši myšlenku podrobíme několika designovým cyklům a prototypování. Když je produkt připraven, zveřejníme jej a snažíme se získat společnost na svoji stranu, argumentujeme využíváním obnovitelných zdrojů a možnostmi, jak produkt využít po zdánlivém vyčerpání jeho kapacity a kde získat další informace ohledně udržitelného rozvoje. Na základě pozorování využití produktu a získávání zpětné vazby se znovu snažíme porozumět potřebám společnosti a proces se znovu opakuje.

Na základě myšlenky minimalizování odpadu ve výrobě nebo jeho maximální využití vznikají nové ekonomické business modely v cirkulárním designu.

• Access and Performance model — Jedná se o poskytování služeb uživatelům bez toho, aniž by je museli vlastnit, například car-sharing nebo veřejné prádelny.
• Extending product value — Dodávání nové hodnoty použitým produktům, například výměna oblečení či elektroniky (bazary, “hadrárny”, atp.)
• Classic long-life model — Firmy se zaručují dlouhou trvanlivostí produktu, odolností vůči poničení, dlouhou zárukou nebo rychlou opravou.
• Encourage sufficiency — Řešení, která se aktivně snaží snížit spotřebu koncových uživatelů prostřednictvím zásad, jako je trvanlivost, vylepšitelnost, servis, záruky, opravitelnost a neziskový přístup k
  marketing a prodej (např. žádné prodejní provize).
• Extending resource value — Využívání zbytkových zdrojů z výroby, například sběr starých rybářských sítí a jejich použití v materiálech na koberce.
• Industrial symbiosis — Souvisí s předchozím bodem, ale zbytkové zdroje z procesu výroby jednoho průmyslu se používají ve výrobě v průmyslu jiném — takto může na jednom území společně profitovat více firem.

Photo by Willian Justen de Vasconcellos on Unsplash

Společně s těmito modely lze využít různých strategií cirkularity, mezi něž patří tyto typy designu produktu:

• Design pro obnovu materiálů
• Design pro znovu-využití ve výrobě
• Design jako služba k zapůjčení
• Design pro trvanlivost a spolehlivost
• Dematerializační design — V tomto designu se snažíme o snížení množství materiálů potřebných k výrobě a celkovou simplifikaci, která by ovšem neměla být na úkor kvality a funkčnosti.
• Design skládání a rozkládání — Produkt si může sám uživatel smontovat a rozebrat. (např. IKEA)
• Design pro vylepšitelnost a adaptabilitu
• Design pro jednoduchost údržby a oprav
• Design pro standardizaci a kompatibilitu
• Design pro odolnost
• Design pro emoční přimknutí a důvěru — Pravděpodobně nejdůležitější ze všech zmíněných. Každá firma se snaží vytvořit produkt, který si její uživatelé zamilují a důvěřují mu. Na takto vybudovaném vztahu pak může dále stavět a rozvíjet marketingové strategie (např. Apple).

Cirkulárním designem se tedy snažíme propracovat k fungování cirkulární ekonomiky, ale jaké jsou přesně naše cíle? OSN definovala Cíle udržitelného rozvoje, ke kterým bychom měli v rámci společnosti, ekonomiky a designování produktů a služeb jednotně aspirovat.

1. Konec chudoby — snížení celkového počtu lidí, kteří žijí v chudobě, zajištění přístupu k ekonomickým zdrojům a základním službám, ochrana těchto lidí před extrémními klimatickými jevy a jinými ekonomickými, sociálními a environmentálními otřesy a pohromami
2. Konec hladu — snaha o vymýcení hladu a zajištění přístupu všech k bezpečné, výživné a dostačující stravě po celý rok, odstranění všech forem podvýživy, zvýšení zemědělské produktivity, zajištění systému udržitelné výroby potravin, zachování genetické rozmanitosti
3. Zdraví a kvalitní život — snaha celosvětově snížit míru mateřské úmrtnosti, zabránit úmrtím novorozenců a dětí mladších pěti let, ukončit epidemii AIDS, tuberkulózy, malárie a zanedbávaných tropických nemocí, posílit prevenci a léčbu užívání návykových látek, docílit všeobecného zabezpečení zdraví, zvýšit financování zdravotnictví
4. Kvalitní vzdělání — snaha zajistit, aby všechny dívky a chlapci ukončili bezplatné, rovnoprávné a kvalitní primární a sekundární základní vzdělání, které bude mít odpovídající a efektivní studijní výsledky, zajistit, aby všichni mladí a značná část dospělých mužů i žen dosáhli čtenářské a matematické gramotnosti, zajistit, aby všichni studenti získali znalosti a dovednosti potřebné k podpoře udržitelného rozvoje
5. Rovnost mužů a žen — snaha skoncovat se všemi formami diskriminace žen a dívek, eliminovat všechny formy násilí vůči ženám a dívkám, zajistit ženám rovné příležitosti a plnou a efektivní účast na rozhodování na všech úrovních v politickém, ekonomickém i veřejném životě
6. Pitná voda, kanalizace — snaha zajistit univerzální a rovný přístup k bezpečné a cenově dostupné pitné vodě pro všechny, zlepšit kvalitu vody snížením jejího znečišťování, zamezením vyhazování odpadů do vody a minimalizací vypouštění nebezpečných chemických látek do vody
7. Dostupné a čisté energie — snaha zajistit všem přístup k cenově dostupným, spolehlivým a moderním energetickým službám, zvýšit podíl energie z obnovitelných zdrojů
8. Důstojná práce a ekonomický růst — snaha udržovat ekonomický růst, dosáhnout vyšší úrovně ekonomické produktivity, podporovat politiky orientované na rozvoj
9. Průmysl, inovace a infrastruktura — snaha rozvinout kvalitní, spolehlivou, udržitelnou a odolnou infrastrukturu, podporovat inkluzivní a udržitelnou industrializaci
10. Méně nerovností — snaha udržet růst příjmů, posilovat a podporovat sociální, ekonomické a politické začleňování, zajistit rovné příležitosti a snížit nerovnosti
11. Udržitelná města a obce — snaha zajistit všem přístup k odpovídajícímu, bezpečnému a cenově dostupnému bydlení, poskytnout všem přístup k bezpečným, finančně dostupným, snadno přístupným a udržitelným dopravním systémům, snaha o záchranu světového kulturního a přírodního dědictví
12. Odpovědná výroba a spotřeba — snaha dosáhnout udržitelného hospodaření, snížit v přepočtu na hlavu na polovinu globální plýtvání potravinami, snížit produkci odpadu
13. Klimatická opatření — snaha zvýšit odolnost a schopnost adaptace na nebezpečí, začlenit opatření v oblasti změny klimatu do národních politik, zlepšit vzdělávání a zvyšování povědomí o klimatické změně
14. Život ve vodě — snaha předcházet a výrazně snižovat znečištění moří, udržitelně spravovat a chránit mořské a pobřežní ekosystémy, dosáhnout účinné regulace rybolovu a skoncovat s nadměrným rybolovem
15. Život na souši — snaha zajistit ochranu, obnovu a udržitelné využívání suchozemských a vnitrozemských sladkovodních ekosystémů, podpořit zavádění udržitelného hospodaření se všemi typy lesů, zastavit odlesňování, bojovat proti rozšiřování pouští, zajistit zachování horských ekosystémů
16. Mír, spravedlnost a silné instituce — snaha snížit všechny formy násilí, podporovat svrchovanost práva na národní i mezinárodní úrovni, vytvořit účinné, odpovědné a transparentní instituce na všech úrovních
17. Partnerství ke splnění cílů — snaha posílit mobilizaci domácích zdrojů, mobilizovat dodatečné finanční prostředky, pomoci rozvojovým zemím při dosahování dlouhodobé dluhové udržitelnosti

Photo by sergio souza on Unsplash

Pomocí principů cirkulární ekonomiky a designu můžeme přispět k udržitelnému rozvoji naší planety. Mnoho zemí, i Česká republika, se přidává k tomuto rostoucímu trendu — primárně proto, že si začínáme uvědomovat, že naše planeta může poskytnout omezené množství surovin a zároveň pojmout pouze omezené množství odpadu. Jen budoucnost ukáže, zda jsme se na správnou cestu dali ve správný čas.

Zdroje:

• Circular Design. Circular Design English [online]. 2019 [cit. 2019–12–20]. Dostupné z: http://www.circular-design.eu/automatisch/
• Circular Design. Ellen MacArthur Foundation [online]. 2019 [cit. 2019–12–20]. Dostupné z: https://www.ellenmacarthurfoundation.org/explore/circular-design
• MEDKOVA, Katerina a Brett FITFIELD. Circular design-design for circular economy. Lahti Cleantech Annual Review, 2016, 2016: 32.
• BOCKEN, Nancy M. P., Ingrid DE PAUW, Conny BAKKER a Bram VAN DER GRINTEN. Product design and business model strategies for a circular economy. Journal of Industrial and Production Engineering [online]. 2016, 33(5), 308–320 [cit. 2019–12–20]. DOI: 10.1080/21681015.2016.1172124. ISSN 2168–1015. Dostupné z: http://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/21681015.2016.1172124
• Cíle udržitelného rozvoje (SDGs). OSN [online]. 2019 [cit. 2019–12–20]. Dostupné z: https://www.osn.cz/osn/hlavni-temata/sdgs/