О чём говорит внешний вид
В предыдущих постах про дизайн мы говорили о
предназначении продукта и его устройстве. Сегодня поговорим про визуальную составляющую. Люди обычно думают, что в этой части задача дизайнера — «сделать красиво».
На самом деле красота или её отсутствие — это только часть того, что передаёт внешний вид продукта. Визуальный дизайн — это коммуникация. Целый язык, который люди понимают без слов.
Вот один из моих любимых примеров — картинка дизайнера Mark Boulton:
И слева, и справа — одна и та же фотография, один и тот же текст. При этом большинство людей согласятся, что картинка слева выглядит дёшево, это как будто объявление из бесплатной газеты. Картинка же справа смотрится скорее дорого, держится с достоинством.
Так как считывается это всё подсознательно, визуальная коммуникация — мощный инструмент. Дизайнеры могут управлять ощущениями людей. Иногда это может быть настоящей манипуляцией.
В передаче сообщения участвуют все визуальные элементы — цвет, шрифт, композиция, контраст, расположение элементов, акценты, пропорции, размеры и так далее. Например, расположение объектов может многое рассказать о взаимоотношениях между ними — привет, «теория близости».
А вот у Джона Маэды моё любимое объяснение того, как много всего можно рассказать одним только выбором шрифта (посмотрите буквально 2 минуты — с 4:50 до 6:50).
Опытный дизайнер «говорит» на языке визуальных коммуникаций свободно и осознанно. Чётко понимает, что именно хочет сообщить, и делает так, чтобы всё во внешнем виде продукта работало на это сообщение. Неопытный изо всех сил старается сделать так, чтобы «выглядело красиво» или «уникально», а сообщение часто получается случайным. Иногда вообще все части говорят вразнобой, и люди чувствуют, что от внешнего вида продукта им дискомфортно.
Правило: работая над визуальной составляющей, понимать, что именно мы хотим сообщить, и добиваться того, чтобы каждый элемент участвовал в передаче нужного сообщения.
Этот пост был изначально опубликован в Телеграм-канале Design & Productivity.
