Главная ошибка при выборе цвета для бизнеса

Как-то давным-давно моя коллега пыталась помочь мне с цветовой гаммой для айдентики, и предложила мне использовать синий, потому что синий, по её мнению, цвет среднего ценового сегмента.

Трудно с этим смириться (наверное), но в дизайне не всё так однозначно. Например, нет чёткой цифры того, какой делать интерлиньяж для текста, т.к. многие шрифты отличаются друг от друга. Значение 130% для одного может показаться идеальным, для другого — большим, а для третьего маленьким.

То же касается и цвета, нельзя чётко сказать, что синий цвет — это про свежесть, а белый — про элегантность. Если бы это работало, то мы всегда бы знали, что если мы заходим в условно красно-белый магазин, то там 100 пудов будут дешёвые товары.

Как работает дизайн

Свежими могут выглядеть как зелёный, так и голубой, так и синий цвета. Показать ценовой сегмент могут простые формы, слоганы, незапарный дизайн, чрезмерно яркое сочетание цветов, плохая типографика, png картиночки из Гугла и т.д. Вспомните «Смешные цены» в вашем городе.

Как правильно характеризовать цвет

Нельзя сказать про цвет: он для АйТи-сегмента, серьёзных компаний, современных продуктов и среднего ценового сегмента.

Можно сказать про цвет: он достаточно спокойный и глубокий, отражает спокойствие и стабильность, в сочетании с красным родится буря и энергия, а в сочетании с зелёным получится спокойствие и холод.

Аргумент: оттенки

Ещё один простой аргумент — у цвета множество оттенков, которые ведут себя абсолютно по-разному.

О жёлтом цвете можно сказать так: он яркий, он для весёлых и простых проектиков. Но если посмотреть на пикчу выше, то о каждом жёлтом оттенке так сказать не получится, один тянет в хэндмейд, другой будет крут в ретро, другой пойдёт на этикетку медовухи и т.д.

Аргумент: влияние других цветов

Обратим внимание на то, что находящиеся рядом цвета так же влияют на восприятие цвета. Посмотрите на яркий зелёный цвет в двух примерах ниже.

Слева на чёрном фоне и рядом с ярким красным зелёный кажется токсичным, ненатуральным и я бы сказал ядерным.

Справа, на белом фоне и рядом с зелёным потемнее он выглядит уже менее токсичным, няшным и натуральным.

Немного супротив моей теории

Несмотря на всё вышесказанное, на практике цвет буквально может сыграть роль «более продающего».

Heinz изменили цвет кетчупа с красного на зеленый, и тем самым увеличил продажи.

Также зачастую другой цвет кнопки призыва к действию может увеличить её кликабельность на несколько процентов, иногда даже десятков.

Стоит понимать, что для таких действий нужно проанализировать все окружающие факторы, и только потом делать выводы о том, какой цвет будет лучше. Зелёный кетчуп продаётся лучше не потому, что зелёный более продающий. Оранжевая кнопка кликается чаще не потому, что оранжевый — цвет кликабельности.

Выводы

Посмею сделать вывод, что нет такой характеристики цвета, как «продающий», «для низкого ценового сегмента», «для бьюти сферы». Зато есть: «мягкий», «натуральный», «природный».

Цвета обычно играют в команде, а не по одному. Грамотно составленная палитра цветов сыграет лучше, чем «продающий» красный.

Чтобы правильно пользоваться цветами, нужно понимать, какую роль они играют в проекте. Также важно знать, что, с чем и как нужно сочетать, чтобы добиться необходимого результата.

Бонус для дочитавших ♥

Каждый из вас, кто подпишется на меня в Инстаграм и напишет в директ, что хочет получить «Атлас дизайна» — получит от меня PDF, в котором я поделюсь морем полезных материалов и советов.

  • Ссылки на ресурсы для поиска референсов и вдохновения;
  • Избранные ресурсы с полезными статьями, заметками и мыслями, которые я сам читаю;
  • Советы и рекомендации лично от меня, как практиковаться в дизайне, где эту практику находить и как сделать её максимально эффективной;
  • Фишки, которые позволяют мне быть востребованным дизайнером на фрилансе, выполнять проекты в срок, уметь в веб-дизайн, граф-дизайн, соцсети, полиграфию и бренд-дизайн;
  • Что мне помогает продвигаться, искать клиентов и закрывать сделки, повышая ценник.

Получить «Атлас-дизайна»

Спасибо за прочтение, но и ты вырази благодарность :)

Чтобы выразить её, подпишись на мои блоги, для меня это очень важно. Чем больше читателей, тем больше мотивация делать контент чаще, лучше и качественнее. Обнял.

Инстаграм \ Блог ВКонтакте \ Блог Facebook \ Коллекция референсов

Моё портфолио

Обещаю, твою поддержку я не забуду ❤

--

--

Cамый большой коллективный блог про дизайн на русском языке

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store