Дизайн бренда продуктов питания для детей: подружиться с детьми, договориться с родителями

Недавно к нам обратился агропромышленный холдинг ГК «Фрегат», который планировал запустить новый бренд куриного мяса. Маркетологи компании увидели рост потребности рынка в экологичном, гипоаллергенном продукте, предназначенном для детей.

Перед нами стояла задача разработать логотип, дизайн бренда и упаковки, при этом сохранить связь с материнской компанией визуально и концептуально.

Важно было отстроиться от «рядовых» производителей, которые используют антибиотики, ГМО и стимуляторы роста при выращивании птицы. С другой стороны — сделать упор на формировании восприятия курятины как диетической и полезной еды для детей. Наладить коммуникацию нужно было не только с родителями, но и с детьми, поэтому дизайн должен был вызывать интерес, предлагать поиграть.

Логотип

Работа началась с создания героя и логотипа. Активный, позитивный и любознательный персонаж, по задумке, должен стать «лучшим другом» мам и детей, вызывать также ассоциации с заботой и опекой, быть дружелюбным.

Рассматривались 2 варианта: цыплёнок и лис. Было реализовано более 20 концептов, вот некоторые из них.

От лиса решено было отказаться, так как связь с куриным мясом была бы не совсем очевидна. В итоге персонажем стал цыплёнок.

Наш смелый и отважный герой безмятежно бороздит морские просторы (связь с материнским брендом). Волны в логотипе решили не использовать, чтобы не перегружать его, а вместо этого сделали фон голубым. Исполнение получилось довольно мягкое и ненавязчивое, не чувствуется контраста между объектами. Изображение, при этом, не плоское, оно имеет объём и фактуру.

Цветовые кодировки

Основные сочетания, на которых делались акценты — схожие оттенки синего, коричневого, зелёного и жёлтого. Через синий цвет мы попытались передать лёгкость, заботу, надёжность и спокойствие, а также установить связь с материнским брендом (цвет моря). Коричневый и зелёный вызывают ассоциации с честностью, пользой и экологичностью. Жёлтый добавляет задор, игривость, любопытство и оптимизм.

Упаковка

Пакет

Наклейки и шубер

Паттерны и стикеры

В конце ноября продукция появится на полках магазинов.