Дизайн не добавляет ценность

Когда делаешь сайт, упаковку, пишешь текст о компании — есть соблазн приукрасить. Например, добавить на сайт эффектную анимацию, написать текст модным шрифтом.

В добавлении красоты есть опасность. Красота может помешать — отвлечь внимание от продукта. Тогда эффект будет отрицательным, клиенты станут реже покупать.

Уместно добавлять красоту или нет — поможет правило:

Дизайн не добавляет ценность

Если дизайн добавляет ценность сам по себе, это отвлечёт внимание. Если дизайн рассказывает о ценности продукта, он полезный.

Допустим, на сайте с товарами есть такой эффект: когда пользователь доходит до товара, товар вылетает из угла, делает сальто и приземляется на экран.

Если сайт продаёт ноутбуки, анимация неуместная. У неё ценность не связана с ноутбуками — анимация просто для красоты. Уже третий ноутбук-акробат надоест.

Дизайн перетягивает внимание

Если же это сайт анимационной студии — анимация как раз. Она показывает, как компания делает свою работу. Имеет смысл каждой услуге сделать разную анимацию — одну эффектнее другой.

Спецэффекты

Пример: портфолио дизайн-студии

Сайт дизайн-студии Пуш сделан в брутальном стиле. Текст и картинки грубо накладваются друг на друга:

Брутальный сайт Push
× Сайт дизайн-студии Пуш. Дизайн отвлекает от содержания

Это артистично. Смотришь и думаешь: «Какая красота!». Скорее всего, такая задача и стояла перед Пушем: у сайта 7 номинаций по необычному дизайну.

Но если задача, чтобы клиент зашёл на сайт и заказал дизайн — клиент не поймёт, чем компания ему поможет.

Пример понятного портфолио — сайт Энд-Волш:

Сайт Andwalsh
Сайт дизайн-студии Энд-Волш. Он помогает понять, как работает компания

Основные объекты — фотографии работ. В примерах рассказывают о чём проект и показывают как дизайн выглядит в жизни.

На сайте нет эффектов. Он красивый, потому что работы компании красивые.

Страница проекта Plenty
Страница проекта Пленти. Она рассказывает, как компания решила задачу клиента. Страница красивая, потому что фотографии красивые

Лента в соц-сети

В 2018 году стали популярны «бесконечные ленты». В них одна фотография перетекает в другую.

Бесконечная лента
× Аккаунт Нид-дизайн с «бесконечной лентой»

Так обычно делают, чтобы отличиться от конкурентов. Это помогает — такая лента производит впечатление, когда видишь в первый раз.

Но «бесконечную ленту» не интересно читать. По фотографии непонятно, о чём речь в посте. Второй пост нужен только, чтобы не обрывать ленту — на нём куски левой и правой фотографий. Если на него нажать, под постом ничего не написано.

Тату-мастер Лилак-синема не пользуется «бесконечной лентой»:

Аккаунт тату-мастера
Аккаунт Лилак-синема с татуировками

На фотографиях — татуировки крупным планом. Лилак отличается от конкурентов не эффектами, а стилем рисунков.

Фотографировать продукт крупным планом не обязательно. Фотограф Коко Капитан сделала так:

Аккаунт фотографа
Аккаунт фотографа Коко Капитан

Дизайн делит контент на две части: фотографии и цитаты.

Подписчики приходят не потому, что лента креативно организована. Им интересно, что делает Коко. Дизайн помогает ориентироваться в контенте: хочешь фото, они слева, хочешь вдохновляющие цитаты, они справа.

Иллюстрации к постам Экономической жвачки

Это пример из проекта, где я участвовал. Экономическая жвачка — медиа о том, как работает экономика. Мы с командой делали такие картинки:

Иллюстрации к Экономической жвачке
✓ Иллюстрации к постам Экономической жвачки

В какой-то момент было предложено сделать картинки уникальнее — покрасить фон в цвет проекта, розовый. Это выглядело бы так:

Иллюстрации к Экономической жвачке с розовым фоном
× Розовый фон мешает

Цвет бы отвлекал от содержания. Идею отклонили.

Как не добавить лишнего

Иногда сложно увидеть где грань: когда красота уместна и показывает продукт, а когда она перетягивает на себя внимание.

Не добавить ценность дизайном помогает метод идеального пощупывания.

По нему:

1. Надо найти, почему клиенты хотят купить продукт

2. Придумать, как рассказать об этом дизайном

Эта логика помогает не уйти в сторону — показывать только ценности, которые уже есть в продукте.

Метод идеального пощупывания

Это правило я придумал, основываясь на своих наблюдениях. Если вы не согласны, поспорьте со мной! Напишите в комментарии или мне лично в Телеграме: @makariusus

--

--

--

Cамый большой коллективный блог про дизайн на русском языке

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store
Макар Половинка

Макар Половинка

Заметки про то как устроен дизайн. Дизайн: makariusus.ru

More from Medium

Creative Projects in a Nutshell

What is the innovation framework? The Double Diamond Design Council has developed — Visual Side LLC

Blend, Merge, Unite, Create

Perfect Crime: On Teaching Perfection