Как эффективно протестировать прототип цифрового продукта? (часть 1)
Часть 1 — зачем тестировать и как выбрать нужный метод?
В нескольких статьях я постараюсь детально описать весь цикл процесса тестирования прототипа вашего цифрового продукта, будь то мобильное, или web-приложение. Этот навык пригодится вам для проверки качества и логики вашего интерфейса.
Кроме того, эти статьи могут принести пользу не только начинающим дизайнерам, но также продактам и бизнес-аналитикам, так как вы сможете самостоятельно собрать и провести быстрый тест интерфейса, не дожидаясь того времени, когда освободится дизайнер или UX-Researcher.
Разделим эту статью на две части:
- Цели тестирования прототипа
- Какие есть методы тестирования прототипа?
Цели тестирования прототипа
Для начала определим основные задачи UX-тестирования:
- Мы хотим увидеть, как пользователь взаимодействует с интерфейсом нашего цифрового продукта
- Найти ошибки в функционале или визуальном дизайне интерфейса
- Проверить ожидания пользователя от продукта или фичи, получить инсайты
- Сформулировать и/или приоритизировать проблемы бизнеса
Какие есть методы тестирования прототипа?
Их всего два — можно провести модерируемое и НЕ модерируемое тестирование прототипа. Рассмотрим их подробнее:
Модерируемый метод, это когда модератор (модератором может быть не только дизайнер, а в целом любой специалист, который отвечает за фичи в вашем продукте) дает задания пользователю, наблюдает за их выполнением, задает уточняющие вопросы. Такие встречи могут быть как в online-формате (чаще всего используется связка Zoom + Figma), или очно в офисе IT-компании. Выбирая этот метод, нас интересует причина действий пользователя, исходя из контекста. Например, мы хотим понять, что пользователь ожидает увидеть на продуктовой странице, или почему он не совершает переход с главного экрана мобильного приложения в определенный раздел, и так далее.
Итак, модерируемый метод тестирования позволяет понять:
- почему ваши пользователи совершают действия X, Y, Z
- причину возникновения проблем у пользователя при взаимодействии с интерфейсом продукта
- проверить ожидания пользователя от продукта
- найти usability-проблемы
Выбирайте этот метод, чтобы узнать, как именно действует ваш пользователь и почему.
Не модерируемый метод, это тестирование без участия модератора. Мы можем использовать какой-то внешний сервис, где продумаем и опишем логику заданий, которые респонденту нужно будет выполнить с интерфейсом. Также эти сервисы позволят собрать обратную связь и метрики от респондентов в автоматическом режиме. Выбирая не модерируемый метод, нас интересует именно количество ответов, то-есть мы делаем вывод по процентному соотношению. Например, какой способ авторизации в продукте сработает лучше — синяя кнопка, зеленая, или регистрация по QR-коду? Какой вариант продуктовой страницы соберет большее количество конверсионных действий?
Если ранее вы не использовали подобные сервисы, то наберите в поиске вашего браузера «Сервисы UX-тестирования» и выберите любой, подходящий под потребности вашей компании.
В следующих частях мы детально рассмотрим:
- Что из себя представляет цифровой прототип
- Как сформулировать гипотезу, которую будем проверять
- Как составить сценарий тестирования (задания для респондента)
- Как определить количество респондентов
- Как протестировать прототип