Картинку ничем не победить

У этого заголовка несколько смыслов.

Как бы вы ни заверстали текст, заметят в первую очередь картинку

Обычный текст — серое пятно, форма которого ничего не говорит о содержании. Чтобы вникнуть в смысл, нужно напрячься и прочесть. Картинки, наоборот, понятны без усилий, поэтому ваш дизайн запомнят как «такой с птичкой», а не как «такой с прекрасной версткой».

Как бы вы ни заверстали текст, плохая картинка всё испортит

Раньше я думал, что хорошей верстки достаточно, а потом «они сами вставят какие-нибудь картинки». На деле оказывается, что плохая иллюстрация портит даже самый прекрасный макет. Это правило работает и наоборот: хорошая иллюстрация спасает плохой макет. Многие дизайнеры этим пользуются и прячут слабую верстку за эффектным визуалом.

Как бы вы ни заверстали текст, стиль макета определит картинка

Текстовые макеты, как правило, выглядят суше и строже, чем макеты с иллюстрациями, и такая сухость не всегда бывает к месту. Картинка всё оживляет и создает настроение, но это настроение способно заглушить все остальные «звуки». Если поместить классическую гравюру в швейцарскую верстку, весь макет сразу станет классическим.

Несмотря ни на что, у крутых типографов иногда получается опровергнуть эти утверждения.

И практический совет. Если заказчик пришел к вам за версткой, а хорошего визуала у него нет, бейте тревогу. О картинках нужно думать с самого начала, иначе под конец это станет большой проблемой.