К черту вдохновение. Креатив в брендинге, как понятный процесс.

Бывало ли у вас такое чувство, когда вы не знаете, что придумать, вас кидает из одних мыслей в другие, затем появляется чувство страха, а вдруг не смогу что-то или совсем ничего не лезет в голову. Или у вас сегодня плохое настроение, самочувствие, а тут пришел новый бриф и надо придумать идеи. Если вы узнали себя в этих строках, тогда эта статья для вас.

Перед мной, как арт-директором, всегда стояла задача уменьшить стресс от создания креатива и упростить этот процесс. Я годами оттачивала наиболее комфортный и понятный процесс, как для клиентов, так и для дизайнеров. со временем заметила, что сложней всего приходится менее оптыным дизайнерам. Именно у них часто есть страх не придумать что-то стоящее. Поэтому на примере одного из проектов я хочу поделиться с вами степами, которое возможно облегчат вам жизнь)

1. Глаголы, эмоции, прилагательные

Помните в предыдущей статье я писала о том, что есть подходящий и неподходящий дизайн. Так вот первое, что мы должны сделать — описать словами бренд. Для этого мы просто используем несколько вопросов:

• Если бы бренд был глаголом, чтобы он делал?
• Какие эмоции он должен вызывать при первом касании?
• Слова, которые могут его описать.

Очень важно писать по 2, максимум 3 слова.

Мы делали логотип для мобильного приложения VJump. Вкратце, это сервис создания видео роликов по готовым примерам, кроме того юзеры смогут предлагать свои сюжеты и получать за них вознаграждения. У нас получилось следующее описание:

• Прыжок, движение
• Ярко, быстро
• Тинейджер, в тренде, видео

2. Мудборд

После словесного описания можно составить визуальное. Мы собираем картинки, которые отождествляют, что мы писали в прошлом степе.

3. Карта ассоциаций

Теперь когда мы сопоставили визуально с тем что написали в первом степе, составляем карту, в которой раскрываем ассоциации второго и третьего уровня. Здесь задача обратная. Написать максимально большое количество ассоциаций к каждому слову. Мы это делаем в удобном сервисе https://miro.com.

4. Матрица идей

Когда мы выполнили все подготовительные работы, остается самая интересная задача. Как превратить все что мы написали в логотип? Когда-то мне попала в руки интересная книга “Профессия — иллюстратор”. В ней я прочла впервые про инструмент, который называется Матрица идей. Позже я попробовала использовать его в создании любой задачи связанной с созданием креатива. Идея очень понятная и простая. Все, что мы написали, надо попробовать скрестить. Почувствуйте себя селекционером, скрестите грушу с яблоком и получите новый сорт яблони.

Для начала выписываем ключевые слова из ассоциативной карты и рядом с ними схематически рисуем образы, как можно отобразить данное слово. Затем просто берем любые получившие образы и соединяем между собой в различных вариациях.

Таким образом у нас получается целая куча эскизов логотипа. Далее нам необходимо выбрать наиболее удачные. Надо подумать над тем где будет использоваться логотип и какой вариант больше всего подходит под описание, которое мы писали в самом начале. Так, как у нас было лого для приложения, логотип должен быть еще самостоятельной иконкой. Я отобрала 4 варианта и примеряла к ним шрифты и цвета.

1 .

Идея заключается в том, чтобы показать траекторию прыжка, только вместо мяча у нас будет треугольник play. Лого можно также сделать анимированным. Тогда треугольник будет оставлять за собой траекторию. Траектория прыжка напоминает форму буквы V, написанной каллиграфией.

2 .

В основе этого лого Треугольник Play через который прорывается прыгающая точка и оставляет за собой след. Лого также может быть динамичным.

3.

В этом варианте мы решили показать глубину, трехмерность и пересечения двух основных элементов видео это — play и pause.

4.

Здесь мы соединили кнопку play и заглавную букву J. Буква лежит в таком положении, что напоминает движение “вжух” или ускорение.

5. Модификации и итог

Клиент выбрал третий вариант. Креатив на этом заканчивается, далее уже начинается процесс оттачивания. На завершающем этапе перебираются еще раз варианты возможных цветов, форм и шрифтов. Строится геометрия и составляются правила.

Пару страниц из Guideline

Всегда не забываем думать над тем где будет использоваться логотип в жизни. В нашем случае это мобильное приложение. Соответственно Мы смотрели на то, как иконка будет выглядеть среди остальных приложений, потеряется или нет. Или как будет выглядеть в очень маленьком размере.

К готовому логотипу добавили анимацию, что является трендом и хорошим отражением сути приложения. Вот что получилось в итоге:

Готовую презентацию проекта можно посмотреть по ссылке. Надеюсь, что после применения данного метода в создании чего либо облегчит вам процесс креатива.