Мудрец и голос бренда

В новой серии мы разберём архетип Мудреца в графическом дизайне, а также узнаем, что такое «голос бренда».
Больше информации об архетипах
в телеграме.

Tone of voice или голос бренда

Архетип бренда можно строить не только с помощью визуальных средств. Более того, некоторые бренды используют непривычные для своего архетипа цвета, фигуры и шрифты, чтобы выделиться среди конкурентов. Поэтому визуальный образ и графдизайн необходимо поддерживать «голосом».

Голос бренда или “tone of voice” (ToV)—стиль подачи информации о бренде во всех формах общения с клиентами. Это манера речи на сайте, в рассылке, в рекламных макетах и видеороликах; посты в соцсетях; по телефону и в комментариях.

Голос бренда помогает установить эмоциональную связь с клиентом. Правильный голос запоминается и повышает доверие к бренду.

Слова — великая сила, поэтому любые тексты, связанные с брендом, работают на архетипический образ. У каждого архетипа есть свои слова-маячки, которые можно использовать в голосе бренда. Такие слова отражают настроение, цели, желания или страхи архетипа.

Например, «Лаборатория Касперского» использует архетип Мудреца. Образ поддерживается в инстаграме бренда с помощью текста постов.

Скрины из инстаграма «Лаборатории Касперского». Посты информируют, просвещают, анализируют, обозревают, исследуют, советуют.

Бренд просвещает пользователей о вредоносных программах, снабжает интересными фактами об играх и приложениях, даёт советы по кибербезопасности. В текстах то и дело мелькают слова-маячки архетипа: реально, изобретать, цифра, статистика, технологии, проверять, выявлять, что и как, энциклопедия.

У каждого архетипа есть свои характерные слова. Я буду обновлять статьи про архетипы и постепенно добавлять туда рубрику «Слова-маячки».

Мудрец / Sage

Плейлист о познании, об учёных и других искателях истины.

Описание

Мудрец похож на архетип Искателя. Только Мудрец ведёт свои поиски правды в море знаний. Причём это море может быть как научным, так и эзотерическим. Он задаёт вопросы, анализирует, исследует и философствует. Мудрец осознаёт, что он умнее других, но ему не нужны внешние атрибуты власти, как Правителю.

Покупатель-Мудрец больше других архетипов нуждается в логическом описании продукта. Это думающий человек, свой выбор он основывает на интеллекте и осведомлённости. Ему нравится считать себя более информированным, чем другие люди. Не нужно сомневаться в эрудиции таких клиентов. Это обидит и отвернёт их от бренда. Обращайтесь к их способности делать экспертные рассуждения и принимать самостоятельные решения.

Мудрецы ценят себя, как экспертов, поэтому их привлекает благородный, качественный дизайн с налётом «элитарности». Элитарности не в виде понтов с золотыми орнаментами, нет. Элитарности вроде закрытого клуба, как Лига плюща. Символы, коды и сленг такой особой группы могут понимать только настоящие интеллектуалы. Мудрец хочет пользоваться продуктами, которые поддерживают имидж эксперта.

Персонажи: мыслитель, академик, философ, интеллектуал, эксперт, мастер, советник, учитель, учёный, следователь, корреспондент, профессионал, детектив, педант, коуч, гений.

Слова-маячки:
• мысль, знание, ум, истина, интеллект, доказательства, объективность, учение, опыт, исследование, качество, прогресс, осмысление, открытие, озарение, инсайт, цифра, отчёт;
• думать, знать, анализировать, мыслить, философствовать, советовать, изучать, постигать, понимать, давать определения, трактовать, диагностировать, анализировать, разбираться, обозревать, ценить, заблуждаться, доказывать, исследовать;
• абсолютный, реальный, профессиональный, самостоятельный, убедительный, логичный, неопровержимый, весомый, компетентный, рациональный, качественный, концептуальный, рассудительный, глубокомысленный, достойный, элитный, научный.

Атрибуты, символы: очки, костюм, трость, книга, ученики и последователи, сова, вопросительный знак, змея.

Экранные персонажи с архетипом Мудреца

Бренды с архетипом Мудреца

Для каких ниш бизнеса подойдёт архетип Мудреца: университеты, лаборатории, алкоголь, библиотеки, инвестиционные и консалтинговые фирмы, программное обеспечение, адвокатские бюро, новостные агентства, журналы, радио и подкасты, музеи, образовательные каналы.

Мудрец в графдизайне

Примеры макетов с архетипом Мудреца на Пинтересте.

Цвета

Белый и чёрный цвета меньше ассоциируются с предметами из жизни, поэтому в них больше всего философской мудрости. Особенно хорошо их использовать для заливки фона. Можно добавить к чёрно-белой гамме один яркий цвет, чтобы сделать акцент. Если нужно придать элитарности, можно использовать глубокие тёмные оттенки: синий, бордовый, тёмно-зелёный. Аскетичные оттенки серого, бежевого, приглушённый голубой тоже подойдут архетипу.

Фигуры

Точная геометрия: квадраты, гексагоны, треугольники, эллипсы — придают макетам чёткость. Прямые линии, стрелки, схемы, графики, диаграммы также отлично передают образ научности.

Текстуры

Аскетичные текстуры бетона и различной бумаги. Холодный мрамор, гранит и гипс. Шахматная клетка и другие чёрно-белые паттерны, которые складываются в оптические иллюзии и заставляют мозг поразмяться.

Графика

Изображения-головоломки вроде коллажей или графидеи Стезакера. Фотографии промышленных объектов. Двойная экспозиция добавит философский оттенок изображениям. В фотостиле архетипа хорошо использовать чёрно-белые фотографии или фото в сдержанной цветовой гамме с символичными предметами на фоне. Прекрасно подойдут минималистичные снимки с красивой игрой света.

Линейные иллюстрации, похожие на схемы или чертежи. Сюрреалистические иллюстрации, как у Эшера или Фукуды.

Типографика

Переходные и новые антиквы. Рациональные, вычерченные с помощью циркуля и линейки, с прямыми осями овалов и точными засечками: Academy, Oranienbaum, Petersburg, Kudryashev Display

Глифик антиквы. С вычесенными засечками, произошли от древнеримских шрифтов. Shàngó, Trajan

Геометрические гротески. Как и всё геометрическое ассоциируется с прогрессом и работой разума. IBM Plex Sans, Futura PT, Proxima Nova

Нейтральные гротески. Предельно функциональны, не содержат эмоциональной окраски или отпечатка какой-либо эпохи. Inter, Golos, Manrope

Принципы вёрстки

Всё, что будет выглядеть логично и рационально: модульная сетка, блочная вёрстка, аккуратные выравнивания. Макеты должны быть информативными и полезными: без вычурности и украшательств. Можно зашифровать в макете ребус или головоломку, поиграть с воображением, добавить тонкую остроумную шутку.

Графидеи и графсистемы
Стезакер и Стезакер Pro — игра с образами и создание новых смыслов.
Неоморфизм и графсистема UI — технологичны, прогрессивны.
Рамочность — похожа на таблицы, композиция в таких макетах логична и выверена.
Швейцарский стиль — функционален, нейтрален, универсален.

Ранее в сериале:
1. Что такое архетипы и архетип Невинного
2. Связи архетипов и архетип Заботливого
3. Уровни архетипов и архетип Героя
4. Теневые стороны архетипов и архетип Славного малого
5. Маг и польза архетипов
6. Искатель и подбор архетипа для бренда
7. Шут, архетипы и сторителлинг
8. Любовник и архетипическое размытие бренда

--

--

--

Cамый большой коллективный блог про дизайн на русском языке

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store
Елизавета Черникова

Елизавета Черникова

графический дизайнер, преподаватель, исследователь графдизайна

More from Medium

2022 Resilience Tech Report for SXSW Preview

Howdy! Back in 2015, I started sharing everything I’d recently learned into a kind of “music album” of knowledge to drop at SXSW. It’s a side project that hasn’t left my side, thus far — I guess it saves me time so I don’t have to write another book :+). In a nutshell, the science of resilience turns out to be as complex as the science of design. This is my first crack at decoding it.

Part I—Easy, breezy, beautiful websites.

The Weekly Nugget

Frank Lloyd Wright in the original Klingon