Невнятность графического высказывания

На «Большой переверстке» есть задание, в котором нужно с помощью композиции выразить главную идею макета. Мы переделываем такой банер:

В тексте написано: «Представляем новую линейку кроватей от Икеи. С Днем Святого Валентина». Если кто не понял, это такая шутка, типа сексом можно заниматься не только на кровати. Этот смысл и нужно показать средствами дизайна.

Вот вариант одной из участниц:

Анастасия Малярчук

Композиция вроде неплохая, но непонятно, что она означает. Хочется спросить:

Зачем у кресла обрезаны сиденье и ножки?
Почему оно развернуто вправо и как бы уводит зрителя с макета?
Какой смысл в таком соединении текста и картинки?
На что пытается быть похожа эта компоновка?

Ну хорошо, возможно, не в каждом макете стоит искать глубокий смысл и не каждый графический ход нужно объяснить словами. Тогда хочется понять, какие эмоции старается передать эта реклама, но и тут не видно внятных ответов.

Получается, композиция не показывает ту историю, которую должна, а показывает что-то другое, притом очень неопределенное. Я называю это невнятностью графического высказывания. Дизайнер не понял, что он сделал, и зритель тоже не сможет понять.

Второй заход получился лучше:

Анастасия Малярчук

В таком расположении уже появляется смысл:

  1. Предметы выстроены в линию и иллюстрируют то, что написано в тексте — range.
  2. Крайние предметы обрезаны и намекают на продолжение «праздничной линейки».
  3. Кресло стоит в центре, видимо, потому что оно красное, мягкое и больше всего ассоциируется с сексом.
  4. Текст не пытается соединиться с картинкой, а просто занимает свободные углы. Причем красный заголовок находится рядом с красной спинкой, а черный текст — с черной ножкой. Литературного смысла в этом приеме нет, но есть графический.

О похожих вещах я рассказываю в докладе «Верстка иллюстраций».

--

--

--

Cамый большой коллективный блог про дизайн на русском языке

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store
Igor Shtang

Igor Shtang

http://igorshtang.ru/

More from Medium

Fallout Composer reveals inspiration for Vault Audio

What’s Needed to Enable Affordable Development?

SAP integration with Directum Rx (version 4.1)

Redesigning our email blasts