ПАЦИФИК. К 50-ЛЕТИЮ САМОГО УЗНАВАЕМОГО ЗНАКА
Мир знаков — это мир параллельный материальному. Зачем людям понадобилось создавать параллельную реальность? В чём необходимость заменять слова, идеи и предметы их символьными копиями?
Секрет кроется в том, что символ, или знак, в первую очередь делает сообщение, зашифрованное в нём универсальным, легко прочитываемым вне зависимости от языка, культурной подготовленности и пола реципиента — получателя сообщения. Прелесть умных знаков в том, что они способны «работать» даже при тех обстоятельствах, когда мало кому понятно их происхождение и их смысловое устройство. Это свойство знаков я называю «коммуникативной универсальностью». Подробнее, о том, что такое «умный знак» и как сделать его умным, я рассказываю в своей прошлогодней лекции.
Вторым, не менее важным обстоятельством того, что знаки и символы занимают в нашей жизни такое важное место, является та особенность мозга, что картинку мы осваиваем значительно быстрее, чем текст. Учёные доказали, что 86% коммуникации мы воспринимаем именно органами зрения. Почему? Потому, что визуальное сообщение, в отличие от вербального, может тонко воздействовать на психику, посредством цвета, формы, фактуры и т.д., что способно зарядить сообщение дополнительным эмоциональным содержанием. При контакте со знаком, до нас как бы «быстрее доходит». Это свойство знаков я называю «коммуникативной оперативностью».
Профессионально занимаясь айдентикой последние лет 20, я люблю время от времени покопаться в семантике того или иного исторического знака или логотипа, и сейчас хочу поделиться результатами одной из своих раскопок.
Все знают «пацифик» — символ мира в виде круга и стилизованной куриной лапки внутри. Этот значок растиражирован максимально широко и до сих пор весьма популярен в молодёжной неформальной среде. Он понятен практически всем. Типа — «я весь такой против войны». Но что именно изображено — мало кто знает. Вот вы знаете? Расхожие версии, что это стилизованное изображение перечеркнутой ракеты, или сломанного креста — неверные…
Пацифик на самом деле — это закодированные буквы N и D — Nuclear disarmament (ядерное разоружение), основа кода — семафорная азбука, используемая во флоте. Знак был создан в феврале 1958 года британским дизайнером и художником Геральдом Холтомом (1914–1985 г.) для кампании за ядерное разоружение (CND). Холтом рассказывал в своих интервью, что эскизы были представлены на первом заседании Лондонского CND. Первый значок на бумаге, по словам дизайнера, представлял из себя белый круг внутри черного квадрата, затем были испробованы различные версии христианского креста в круге. Однако крест, у молодых английских пацифистов вызывал много отрицательных ассоциаций. Во-первых с крестоносцами и крестовыми походами, во вторых — с боевыми крестами и медалями второй мировой. В конце концов, родился эскиз в форме сигнала семафора и букв N и D. Кроме этого, единомышленники Холтома разглядели в знаке жест отчаяния — человечка с опущенными руками на фоне земного шара, что тоже было, как говорится — «в тему». Такие дела.
Если вам интересна семиотика в айдентике, то почитать почему на флаге Евросоюза 12 звёзд и кто был дизайнером флага США, можно так же в моём блоге.
