Пол Рэнд — легенда графического дизайна

Многим известны его работы: логотип компании IBM, службы доставки UPS, телеканала ABC, школы English First, т.д. Рэнд связал работу графического дизайнера с бизнесом, превратил ее в мощный бизнес-инструмент, лишив статуса скромного оформительства.

Пол Рэнд (Paul Rand) родился 15 августа 1914 года в Бруклине, Нью-Йорк.

Его настоящее имя — Перетц Розенбаум. Позже он поменял его на более «удобное» Пол Рэнд. В то время он уже занимался графическим дизайном, и его друг и коллега Моррис Визгрод пошутил: «Четыре буквы в имени, четыре в фамилии, из этого получится хороший логотип».

Интерес к дизайну он проявлял еще в юном возрасте. Он оформлял школьные праздники и даже рисовал вывеску для продуктового магазина своего отца.

Однако отец сомневался, что рисованием можно зарабатывать на жизнь, поэтому молодому человеку пришлось учиться в Harren High School в Манхэттене. Но Пол не отступил от своего призвания и параллельно посещал вечерние курсы дизайна и искусства в институте Pratt.

Правда в учебе он не выказывал особого прилежания и в большей степени обучался всему самостоятельно. Большое значение в становлении его как дизайнера оказали работы Адольфа Жан-Мари Мурона и Ласло Мохой-Надя, которые публиковались в таких европейских журналах, как Gebrauchsgraphik.

Как и у любого начинающего графического дизайнера, начало карьеры Пола Рэнда не имело ничего особо выдающегося. Большинство работ того времени — это заказные иллюстрации для газет и журналов на разные темы.

Особенно его заинтересовал бурно развивающийся в Европе стиль Sachplakat (или предметный постер). Этот стиль появился в Германии в результате массового развития коммерческой рекламы. Рекламные плакаты характеризовались предельной лаконичностью, максимальной выразительностью и низкой стоимостью изготовления. Их можно было печатать большими тиражами даже начинающим предпринимателям, кроме того, своей прямотой они выделялись на фоне изысканных рекламных плакатов того времени.

Lucian Bernhard, плакат для Берлинской спичечной компании Priester. С этого постера началось направление Sachplakat.

Пол Рэнд становится приверженцем зародившейся в 50-х швейцарской («хельветичной») школы дизайна (Swiss style), ставящей во главу угла лаконичность, чистоту и уделяет особое внимание типографке.

Первое серьезное признание Пол Рэнд получил в период работы в журналах Apparel Arts, Esquire-Coronet, Directions. Там он прошел путь от дизайнера обложек до арт-директора.

После дизайна обложек он занимался дизайном рекламы и упаковки.

Написал книгу “Thoughts on Design”, которая закрепила его репутацию выдающегося дизайнера. В ней содержится более сотни его работ.

Однако легендарным его сделал дизайн логотипов.

Проработав много лет в рекламе, Пол умело совмещал творческий полет с решением поставленной задачи. Считается, что именно он убедил бизнес в том, что дизайн — это инструмент для развития бизнеса, а не просто красивое оформление.

Рэнд был приверженцем минималистических графических решений. Он утверждал, что первостепенную роль играет выразительная идея.

Однако, придумывая логотип, он заодно продумывал целый набор дополнительных графических решений. Пожалуй, самым известным его логотипом является логотип компании IBM.

Когда Стив Джобс основал свою компанию «NeXT» в 1985 году после ухода из Apple, за разработкой нового бренда он обратился именно к Рэнду.

Интересна история начала этого сотрудничества. Когда Стив попросил его разработать несколько вариантов и показать ему, Пол ответил: «Нет. Я решаю вашу задачу, и вы мне платите за это деньги. Если вам нужны варианты — обратитесь к другому человеку»

Пол Рэнд всегда имел сложный характер и свою точку зрения на вещи.

Стив принял это предложение. В конечном итоге был создан уникальный образ торговой марки, за который Пол Рэнд получил $100 000.

Подборка логотипов Поля Рэнда:

Его визитка:

Пол Рэнд является автором нескольких книг по дизайну. Те истины, которые там изложены, актуальны и в наше время.

Умер Пол Рэнд от рака в 1996 году в возрасте 82 лет.