Проксимода

Aleksey Sergeev

Follow

Published in

Дизайн-кабак

5 min readJan 22, 2016

--

В моду вошел шрифт Proxima Nova.

Шрифт разработал Марк Симонсон. Дизайнеру хотелось сделать что-то среднее между акциденц-гротеском, хельветикой и футурой, в результате работ в 1981 году появился шрифт, который получил название «Zanzibar» (просто понравилось как звучит).

Не будем погружаться в детали разработки, скажем только, что дальнейшая эволюция дала сначала Proxima Sans, а потом и Proxima Nova. Для тех, кому интересны подробности, можно почитать о ходе работ на сайте Макса и у ценителей.

Автор позирует на фоне своего творения. В кадре также видны атрибуты успешного дизайнера: кресло от Германа Миллера и мак про в форме горшка для цветов

Уже по почеркушкам «Занзибара» видно, что узнать проксиму проще всего по характерной строчной «а».

Тренд нарастал довольно давно. Но последние пару лет все будто с ума посходили. Замечательный инструмент Google Trends наглядно иллюстрирует, что запрос только на проксиму уже больше, чем запрос на веб-шрифты вообще.

Сегодня проксиму используют в вебе, в печати и в айдентике.

Проксима в интерфаксе
Проксима в инстаграмчике
Проксима в жж
Проксима в гетпокет
Проксима везде

Профиль (прихиппованного в молодости) автора на flickr. (И конечно flickr тоже в своем интерфейсе использует проксиму)

Отвлечемся на время от проксимы и поговорим немного о трендах в веб-дизайне, которые смогли сделать ее и другие шрифты такими популярными.

На тот момент, когда произошла так называемая «вторая типографская революция», проще говоря, когда в сети стало можно использовать не системные шрифты, на сайте BBC был дизайн разработанный студией легендарного Невилла Броуди. (Надо сказать, эталонный дизайн новостного сайта на ближайшие годы)

Из-за технических ограничений в качестве основного шрифта в рупоре британской пропаганды долго были использованы сильно отдающие американщиной Helvetica и Arial.

И вот, товарищи, революция, о необходимости которой так долго говорили шрифтовики, свершилась! Теперь можно использовать фирменный шрифт BBC, шрифт-эпоху, традиционнейший, классичнейший и «англичнейший» — Gill Sans! А вот фиг.

(Кстати говоря, Марк Симонсон упоминает в качестве референса к проксиме и гилл санс: «…я использовал Gill Sans. Он мне нравился, но хотелось чего-то более простого и геометричного».)

Вместо этого они разработывают свою новую футуристичную гарнитуру — Curious Sans. «Разработка логотипа привела к созданию шрифта Curious Sans, над которым работали команда из BBC и нью-йоркская словолитня Village».

Внедрили его, впрочем, пока не везде, но кое-где уже есть (и заголовки и основной текст). Пытливый читатель, наверное, уже догадался к чему это лирическое отступление.

Трудно сказать, что BBC совсем не следует этому тренду.

Аналогичные метаморфозы происходят и с другими брендами.

О гугле, например, я уже писал. Как и в случае с Curious Sans, логотип гугл более геометричен, чем проксима, но тендценция налицо.

Редизайн спотифая (популярного сервиса стриминга музыки).

Часть бренда голландского музея «Maritime Museum» после редизайна в 2015 году (проксима разумеется)

Если вы решили следовать тренду, но хотя бы не во всем (как, например, google и bbc), то возможно имеет смысл озаботиться альтернативами, чтобы отличаться от трудящихся масс хотя бы в деталях. Но предупреждаю сразу, бесплатных кириллических начертаний нет.

1. FF Mark

Самая крутая и не избитая альтернатива от FontFont с самоуверенно отставленной ногой у «R», если не нужна кириллица.

2. Gotham Pro

Самая известная альтернатива проксиме, о которой, кстати, говорил и Симонсон. Используется например на всех продуктах Squarespace или на сайте кока-колы.

3. Futura

Футура старше и, как я уже писал, использовалась в качестве референса в создании проксимы. У нее больше сходств в прописных. Но ощущение от футуры другое — это такая гламурная печальная модница с острыми коленками и локтями, а проксима полноватый уверенный в себе буржуа. Наглый, но улыбчивый.