Фотостиль бренда

Часть первая: жанр, модели

Первое, что мы видим в рекламном макете — это иллюстрации или фотографии. Изображение лучше всего привлекает внимание и надолго остается в памяти. Чтобы использовать всю силу элемента «графика» в общении с потребителем, бренды создают фотостиль.

Наверное, есть миллионы способов сделать снимок. Так же, как есть миллионы шрифтов и цветов. Чтобы узнаваемость бренда не утопала в этом богатстве, дизайнеры придумывают ограничения: подбирают фирменные шрифты, цвета и другие элементы. Точно так же нужно создавать набор ограничений и для фотографии.

Фотостиль — это набор правил, по которым создают и используют изображения в айдентике или упаковке бренда.

На английском это понятие звучит как “photo guide”. Чем характернее стиль фотографий, тем легче покупателю будет узнать бренд. В хороших гайдлайнах дизайнеры подробно прописывают, как правильно сделать или подобрать изображение для бренда.

Зачем нужен фотостиль:
1. Поддержать узнаваемость бренда
2. Выделиться среди конкурентов
3. Передать характер бренда

Параметры фотостиля

Продумываем, какими особенностями будут обладать фотографии нашего бренда. Можно задавать правила сразу по нескольким параметрам. Главное учитывать, при каких условиях продукт или услуга будут выглядеть наиболее привлекательно. Или какой стиль фотографий лучше всего передаст характер бренда.

Чтобы определить фотостиль бренда, нужно ответить на вопросы: Что снимаем? Как снимаем? Как обрабатываем?

Жанр

Портрет / пейзаж / натюрморт
Лайфстайл / репортажная / рекламная фотография

Жанр — это вид фотографии: фешн-фото, портретное, предметное, уличное, концептуальное, репортажное, лайфстайл-фото и другие. Жанр помогает определить, что мы будем снимать и в каком окружении.

Roladin
Например, есть рекламная фотография. Она делится на множество подвидов. Это и снимки моделей в одежде бренда, и фото интерьеров, и снимки упаковок товаров. Часто рекламные работы выглядят неестественно, но при этом очень эффектно. Главная задача рекламной фотографии — продать товар или услугу. Для таких снимков всегда используется ретушь в большей или меньшей степени. Например, как в стиле фотографий пекарни Roladin.

Жанр: рекламная фотография. Агентство M&C Saatchi.

Der Spiegel
Репортажная фотография актуальна для новостных ресурсов, таких как журнал Der Spiegel. Задача репортажных снимков — беспристрастно запечатлеть момент истории.

Жанр: репортажное фото. Агентство Serviceplan Group.

Fisher-Price
Лайфстайл фотография сейчас наиболее актуальна для фотостилей. Её любят за то, что люди в этом жанре выглядят непринуждённо. Обычно они показаны в какой-то жизненной ситуации — это позволяет рассказать историю в снимке. Фотостиль бренда игрушек Fisher-Price показывает детей, занятых своими делами. Они играют, экспериментируют, общаются, открывают новое. Это мир детей, поэтому лица взрослых на фотографиях отсутствуют.

Жанр: лайфстайл фото. Агентство Pentagram.

Фотостилем бренда могут быть просто портреты людей. Или натюрморты с упаковками товаров. А ещё товар может быть снят на фоне ошеломляющего пейзажа, как в примере с Hummer в следующей части статьи. И это далеко не все жанры фотографии.

Внешность моделей

Возраст, пол
Рост и телосложение
Цвет волос и глаз
Одежда

Часто бренды выбирают себе амбассадора. Не обязательно конкретного человека. Это может быть образ, который соответствует характеру бренда. Под этот образ подбирают моделей для видеороликов и фотосессий. Например, я недавно обратила внимание на то, что в российских рекламных роликах Макдональдс волосы многих героев светлые или вьющиеся. Это соответствует архетипу, на который опирается Мак в своём позиционировании.

Внешность моделей: светлые, вьющиеся волосы, светлые глаза. Одежда: повседневная, удобная, из мягких тканей.

Dove
Dove выбирает для рекламы реальных женщин, со своими особенностями и несовершенствами. Бренд не стесняется показывать красоту такой, какой мы можем увидеть её в жизни, без цифровой ретуши.

Внешность моделей: обычные женщины из повседневной жизни. Одежда: неярких цветов, домашняя, из натуральных материалов (шёлк, хлопок) или белое хлопковое нижнее бельё.

Эмоции и поза моделей

Поза: сидя / стоя / лёжа / в движении и т.д.
Взгляд: на зрителя / «сквозь зрителя» / на продукт / в сторону
Эмоции: радость / спокойствие / сосредоточенность и т.д.

Человеческий мозг очень точно распознаёт эмоции. Поэтому модели на фотографиях лучше всего смогут передать характер бренда своим выражением лица, жестами, позой и взглядом. Подумайте, что нужно выразить: расслабленность или возбуждение, спокойствие или счастье, страсть, радость, удивление, уверенность и так далее.

Lacoste, American Apparel
Lacoste фотографирует моделей в динамичных позах. Они прыгают, бегут или едут на велосипеде. А если сидят, то в самом неожиданном месте, например, на фонарном столбе. Фон светлый, чтобы не отвлекать от силуэта моделей. Модель видно в полный рост, вокруг неё много воздушного пространства. Это помогает передать ощущение свободы.

Эмоции: живые, радостные, взгляд направлен вдаль. Поза: в движении, свободная, открытая, летящая.

American Apparel существенно отличается фотостилем. Прежде всего, моделей фотографируют более крупным планом. Позы моделей вызывающие и откровенные. Чаще всего они лежат или сидят на кровати. Снимки сделаны на старую камеру (или обработаны похожим фильтром) с засветами и провалами в тенях. Это создаёт впечатление любительского фото.

Взгляд направлен в камеру. Откровенная поза моделей соблазняет зрителя.

Послесловие

В следующей части я покажу, как влияют на образ бренда цвет, композиция, свет и кадрирование изображения. А ещё приведу примеры ярких фотостилей, для которых бренды нашли нестандартный подход.

В телеграм-канале посты про бренды, архетипы, графдизайн. Присоединяйтесь, чтобы задавать вопросы и общаться на эту тему!

--

--